2025年中国移动互联网发展洞察与趋势展望

据QuestMobile数据显示，截至2025年9月，中国互联网用户规模达到12.69亿，同比增长2%，月人均使用时长更是达到了178.2小时，同比增长8.2%。这表明用户黏性进入新阶段，移动互联网发展迈向高质量阶段。

综合观察，用户黏性增长主要来自三方面：

首先，用户结构持续向更健康的态势发展。截至2025年9月，一线城市用户占比达到11.2%，同比增加了0.8%；线上消费能力在1000元-2999元区间的用户占比63%，同比增加了0.9%。这种增长趋势自年初以来一直持续，预示着未来大城市的消费力用户将继续稳步增长。

其次，生成式AI等智能化技术持续推动移动互联网服务向生活、娱乐、出行等高频刚需场景渗透。智能设备、手机游戏、教育学习、移动视频、出行服务、生活服务等行业月活跃用户规模同比增长率分别达10.2%、7.2%、5.2%、4.6%、4.2%、4.1%。

第三，移动互联网新一轮扩张周期全面启动，头部企业持续加码AI投入，各平台打破业务边界，争抢徘徊用户，重塑商业生态。多个头部APP间的用户重合度持续增加，并传导至资本市场波动。

AI底层基础技术快速迭代，不仅为企业业务扩张提供动能，还推动了AI作为独立商业业态进入“精而强”的竞争态势。AI搜索引擎、AI综合助手等月活跃用户规模分别突破6.80亿、6.59亿。

受用户黏性增长拉动，移动联网营销市场规模持续稳态增长。2025年第三季度，互联网广告市场规模达1875.1亿元，同比增长6.4%。消费品牌继续承担“投放发动机”重任，短视频平台则形成“种草-信任-消费”链路闭环。

具体表现如何？详见报告。

一、用户线上使用时长加速增长，AI大模型进入升级迭代阶段，暑期节点带动文旅营销

1、资本市场量质齐升，头部企业在核心业务稳健增长的同时，积极开辟新赛道，驱动多行业竞争格局加速演变

1.1 2025年资本市场活力彰显，A股市场新股数量及融资额双双增长。港交所持续优化上市规则，“A+H”上市掀起热潮。互联网企业为未来技术投入储备资金。

1.2 2025年9月末腾讯控股市值重回5.5万亿元。小米、阿里巴巴、网易和快手展现出强劲市值增长动能。腾讯、阿里巴巴、百度稳居流量第一梯队。

1.3 AI成为多家企业战略核心，将AI技术深度融入核心业务。面对竞争，企业优化运营效率，寻找新增长点。如京东发展外卖业务，美团、携程国际业务增长强劲。

1.4 移动互联网活跃用户规模增速已趋于平稳，行业增长引擎转向用户深度运营与存量价值挖掘。全网用户月人均使用时长正加速提升。

QuestMobile数据显示，截至2025年9月，全网用户规模达12.69亿，月人均使用时长达178.2小时，同比增长8.2%。

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