罗永浩李想深度对谈引爆视频播客新风口

近日，罗永浩在B站上线了一期全新的视频播客节目，特邀理想汽车创始人李想作为嘉宾，展开了一场酣畅淋漓的深度对话。

节目中，两人敞开心扉，一个提问犀利直击核心，一个回应坦诚毫无保留。

话题首先触及童年经历。

罗永浩问道：“听起来你的成长一路顺遂，不如分享些童年时期的挫折吧，十八岁前有哪些深刻印记？”

李想回忆道：“当年我刚回到石家庄生活时，几乎被整个小区的孩子排挤”，“孩子们经常欺负我，我脸上至今留着的不少疤痕，就是小学时被抓伤留下的”。

随后交流转向创业融资历程。

李想坦言，王兴是其创业路上至关重要的贵人。

他透露，在理想汽车B轮融资阶段，王兴曾积极联络多方投资意向，但当时公司选择了婉拒。然而，当理想陷入资金困境时，王兴顶住重重压力与反对声浪，毅然施以援手。

谈及此处，李想不禁情绪激动，眼眶泛红。

这期节目时长超过四小时，但两位业界领袖的真挚分享，让众多网友全程追看仍觉回味无穷。

在内容普遍追求短平快、强反转的当下，如此绵长而富有深度的“超大杯”对话实属罕见。

不仅体量惊人，内容品质也备受认可，直接将罗永浩推上了平台热门榜单。

罗永浩透露，这仅仅是一个系列的开端，未来将持续邀请各领域顶尖人物，下一期已确定邀请小鹏汽车创始人何小鹏。

起初，这或许只是罗永浩一次颇具个人风格的尝试，但细想之下，我们不难发现，视频播客赛道正悄然升温，成为众多平台布局的焦点。

像喜马拉雅这类传统音频平台涉足视频播客尚在情理之中，但如今小红书、B站等内容社区也纷纷入场“加码”。

以B站为例，上月其正式启动《视频播客出圈计划》，投入资源专项扶持视频播客内容，吸引了罗永浩、鲁豫、于谦等大批知名创作者入驻。

从扶持力度看，这很可能成为B站未来重点发力的内容方向之一。

一夜之间，视频播客仿佛站上了内容创业的新风口？

视频播客，简单理解就是为音频播客配上可视画面，但其核心仍是播客的对话与分享逻辑。

对于不熟悉播客的读者，不妨稍作解释。

播客本质上是音频节目，内容包罗万象，从科技漫谈到生活哲思，其魅力在于高信息密度与伴随性，类似单口相声，仅凭声音就能构建完整体验，因此口才卓越者尤为适合。近年来，不少脱口秀演员也转型进入播客领域。

传统播客依靠纯音频输出，最大优势在于信息浓度高，且能解放用户的双眼与双手，允许人们在通勤、家务等场景中吸收知识，因而广受青睐。

既然音频已有明显优势，为何还要增加视觉元素，提升制作成本呢？

事实上，播客的视频化并非新潮，甚至已成为行业主流演进方向。

在播客产业成熟的美国，绝大多数头部播客节目都会同步制作视频版本。

例如全球知名的《Joe Rogan Experience》，曾邀请马斯克、扎克伯格、坎耶·韦斯特等各界名人，甚至在总统大选前对话特朗普。

这一切的起点，往往只是一张看似随意的桌子，两人在工作室里轻松而坐，戴上麦克风，架起摄像机，对话便自然流淌。

商业与个人成长类播客《The Diary of a CEO》同样如此。

节目既对话过哈佛神经学专家、精神科博士，也曾邀请少林武僧探讨内心宁静与专注力。

场景布置看似简洁，实则灯光、背景等专业要素一应俱全，已接近传统访谈节目的制作水准。

即便跳出专业播客范畴，以NBA为例。

是的，就是美国职业篮球联赛，其球员们也几乎人手一档视频播客节目。

球员们时常聚集在沙发上，开启麦克风，畅谈职业生涯与人生感悟。

据@后厂村体工队统计，从2024年7月保罗·乔治宣布加盟76人队，到2025年2月底，他发布的播客视频数量达291条，而其同期赛季进球数仅为219个。

纵观国际趋势，再回看国内，视频播客的兴起并非凭空而来，甚至略显“姗姗来迟”。

播客走向视频化，实则是时代必然。

因为当前互联网内容传播的核心形态已是视频，纯音频或图文内容虽精致，但传播潜力已近瓶颈，而简单融入画面，就能大幅突破流量天花板。

知名播客《忽左忽右》主理人程衍樑曾清晰指出这一点。

“坎耶·韦斯特曾在美国一档播客中睡着，这段视频在TikTok上被大量传播，在国内也可能获得数万点赞，但许多人并不清楚来龙去脉。”

“这正是播客适配多媒介后产生的独特效应，通过适度扩散，让播客内容触及更广泛人群，这正是我们追求的目标。”

以罗永浩与李想的对谈为例。

若仅制作音频，很可能只上线喜马拉雅或QQ音乐等音频平台。

但加上画面后，玩法顿时丰富：完整长视频投放B站，将长视频切割成精彩片段分发至抖音，节目中的金句与瞬间截图可分享至小红书、微博，实现“一次创作，全网分发”。

其中关键策略在于短视频切片。

这早已在多个领域被验证为流量利器，从疯狂小杨哥的直播切片带货，到董宇辉知识带货的文艺片段，再到罗翔教授将法学课剪成爆款普法短视频。

一段主体内容，可衍生出上百条切片，只要其中一条引爆，就能带来可观流量。

宛如孙悟空的分身术，拔一根毫毛吹出千百化身，全面占领互联网阵地。

不仅创作者能主动分发，还会吸引大量博主自发传播，最终将流量引导回原始内容渠道。

确实，许多原本未关注节目的用户，会通过这些“站外”平台发现内容，进而转向完整节目平台。

同时，视频化播客这种形式，具备极强的灵活性与可扩展性。

以差评硬件部账号为例，其内容以实拍为主，更新频率约三天一期，每期后期需2-3人团队，若添加动态特效，人力与时间成本更高。

而视频播客，仅用静态图片配合音频也能成一期，例如@局部观察采用固定画面加音频模式发布多期视频播客。

在内容足够优质的前提下，播放量依然表现亮眼。

稍复杂些的，如@知安局，以实景拍摄与剪辑为主，寻找雅致场景，邀请嘉宾围坐，就热点议题展开即兴讨论，同样成就一期优质内容。

当然，若有充足资源，也可如罗永浩般升级制作：专业影棚、精致布景、影视级灯光。

从家中客厅到专业演播厅，制作门槛可高可低。

对于初创播客主，这是低门槛入局的绝佳模式；对于成熟创作者，则提供了广阔的提升空间，极大地释放了内容创作的灵活性。

对视频平台而言，这同样是一门好生意。

先看行业巨头YouTube，今年2月其宣布，平台播客内容月活跃观众已超10亿，远超垂直音频平台。

这些播客用户价值颇高，据头部播客机构「日谈公园」联合喜马拉雅等发布的《2024年播客行业报告》显示，播客核心受众是月收入2万元及以上高收入人群及企业管理者。

这群用户通常学历较高、消费力强、对播客粘性大，订阅及固定收听的节目数量也更多。

过去，这些用户的商业价值并未充分挖掘，因为音频变现途径有限，播客当前主要依赖付费节目与软广植入，多数节目仍难盈利，即便已盈利者，收入规模也相对有限。

据趣解商业报道，头部播客《不合时宜》在小宇宙拥有近50万订阅，单条口播广告报价为38889元，定制单集报价13.3万元，已属行业顶尖。

但这收入水平在内容行业中竞争力并不突出。

进入视频平台后，一方面广告报价可随用户规模上涨，另一方面商业化想象空间从听觉扩展至视觉，带货、私域运营、画面内植入等均成为可能，收入来源将更多元。

罗永浩的这期节目，无疑让行业看到了视频播客的巨大潜力。

这不仅源于罗永浩独特的个人魅力，视频播客形式本身也功不可没。

信息获取方式变得更为自由。

驾车或忙碌时，可纯听觉吸收内容；面对屏幕时，打开视频，嘉宾的神情与肢体语言亦能补充信息层次。

更可贵的是，罗永浩证明了在碎片化短视频盛行的今天，真诚且有深度的长对话依然是稀缺资源，用户对高质量、有内涵的长内容需求始终旺盛。

可以预见，视频播客的制作水平与商业模式将持续进化。

或许将从简单的“几人围坐畅聊”，蜕变为一种全新的内容生态系统。

对广大内容消费者而言，这无疑是福音，未来我们将有更多优质、深刻的内容可供选择。

图片、资料来源：

bilibili：罗永浩的十字路口、于谦、局部观察、知安局

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2024年播客行业报告

Joe Rogan Experience 等