中国品牌闪耀IFA 2025：AI创新引领全球消费电子新浪潮

九月初秋，柏林街头凉意渐浓，但Messe展览中心内人潮涌动，热情不减。

2025年9月5日，柏林国际电子消费品展览会（IFA 2025）正式拉开帷幕。本届展会汇聚全球近2000家参展商，预计吸引观众超20万人次。

作为全球消费电子领域的风向标，IFA不仅是品牌展示技术实力的舞台，更预示着下半年市场趋势。

今年恰逢IFA迈入第二个百年，新时代的开端赋予了展会更深远的意义。

图源IFA消费和电子家电展微信公众号

整个展馆内，AI元素无处不在。从AI智能体到AI家电和穿戴设备，往年仅作为营销概念的AI，如今已深入具体场景，成为解决用户痛点的实用工具。

这正呼应了IFA 2025的主题“Innovation For All”。IFA CEO Leif Lindner强调，今年聚焦于“更具体、更实用”的AI应用落地。

众多赛道中，家电板块备受瞩目，这个贴近消费终端的领域每年都精彩纷呈。中国家电品牌的参与度空前高涨，海尔、美的、海信等巨头与追觅、云鲸等新锐清洁品牌同台竞技。

中国家电品牌占据C位，已成为IFA近年来的显著变化。从过去欧美日韩主导话语权，到如今中国创新成为焦点，IFA对中国品牌的意义愈加务实，助力其开拓海外市场，加速全球化进程。

中国彩电技术“出海”竞逐，AI成破局关键

与往年相似，电视品类仍是IFA的重头戏。这不仅因为电视是黑电核心，更源于颠覆性技术的涌现。

参观电视展区可发现，OLED和Mini LED不再是宣传焦点，RGB-Mini LED技术站上C位，各品牌主打产品均围绕该技术展开。

中国品牌方面，海信展示了全球首款116英寸RGB-Mini LED电视，实现了8000尼特超高亮度；TCL重点推出新一代 QD-Mini LED超大屏电视……

事实上，2025年堪称RGB-Mini LED元年。

今年1月，海信在CES发布RGB三维控色液晶显示技术，并率先量产116英寸RGB-Mini LED电视UX，推动该技术走向高潮。

图源海信微信公众号

早在2004年，索尼曾提出RGB LED技术理论，但受制于量产难题。海信的成功打破了行业瓶颈，引领风潮。8月以来，三星、索尼相继发布RGB-Mini LED电视，加入技术竞赛。

如同许多新技术，RGB-Mini LED的兴起也受市场需求驱动。近年来，全球彩电行业呈现大屏化、MiniLED、AI等高端化趋势。随着用户对画质要求提升，电视的亮度与色彩技术不断突破，高质量画质成为核心竞争点。

RGB-Mini LED实现了从单色背光到RGB多基色背光、从二维控光到三维光色同控的跨越，带来超大色彩空间、超高色彩纯度、超广色彩视角。最关键的是，在“三超”支持下，红绿蓝三原色真正达到“红得纯正、绿得精准、蓝得透彻”。

除RGB-Mini LED外，电视展区的AI应用同样引人注目。

海信116吋RGB - Mini LED电视，凭借全球首颗 RGB 光色同控AI画质芯片与高性能RGB - Mini LED芯片，在显示技术领域领先一步。

与海信的技术路径不同，TCL侧重于基于大模型训练的AI电视。依托自主伏羲AI大模型与TSR AI画质芯片，通过海量数据训练，伏羲AI大模型实现了设备统一接入、智能体管理、生成式AI服务等多层功能。

另一边，作为中国首家具备OLED模组自制能力的企业，创维在本届IFA上展示了德国制造的 Primus 77SP OLED 电视。同时，针对多元化需求，创维还推出了适配卡拉 OK 场景的 Magic Sound TV 以及支持 AI 家庭健身的家用机型，进一步拓展电视应用场景。

从IFA 2025各品牌展示可见，AI 技术已成为电视行业竞争的核心。它不仅提升了画质与音质，更让电视从单一显示设备，进化成能理解用户需求、提供个性化服务的家庭智能中枢。

中国彩电企业在AI 显示技术上的集体突破，不仅增强了全球市场竞争力，更为行业指明了新发展方向。

从单品智能到全屋智能，AI驱动家电智慧升级

围绕IFA 2025的创新、互联、可持续主题，从单品智能到全屋智能，智能家居无疑是家电展区的主角。

走进中国家电品牌展区，单一爆品逻辑已无法满足品牌野心，各玩家不约而同地转向全品类竞争。

在海信的智能家庭展区，基于星海大模型，海信打造了AI空气、AI洗护、AI美食、AI能源、AI服务五大垂类智能体，覆盖多类产品。

在空调品类中，海信展出S Pro，搭载“智慧眼”技术，能精准识别用户位置与活动状态，智能调节温度、湿度与气流，实现“永不直吹、风随人动、分区送风”等个性化体验，将“AI舒适进万家”转化为可感知、可学习、可协同的现实。

同样是家电巨头，美的围绕“智慧生活”，展示了面向北欧寒冬环境制热的Raynor空调，并将更多AI能力聚焦于厨电品类。

冰箱作为厨电中心，常以智能中枢形象出现，在AI赋能下，冰箱承载了更丰富的智能联动功能。

美的展出了Insta - Fit Master系列冰箱，集成AI驱动的冷却优化和食物过期追踪技术。冰箱内置摄像头可识别存入食物，自动记录品类和日期，通过App联动，实现智能冷却优化，并在食材临期时主动提醒用户。

海尔也采用了类似思路。IFA上，海尔展示的冰箱搭载AI之眼科技，可自动识别并记录食材种类、时间和位置，配合内置的「AI-COOLING」系统，结合实时温差，自动判断冷却策略。

同样关注食品保鲜，TCL冰麒麟磁鲜冰箱采用原创分子磁鲜技术，通过生物磁场深层调节，让食材进入休眠状态，可使果蔬保鲜时长至高15天，比普通冰箱延长2-3倍，肉类鲜味至高提升4倍。

依托显示技术，海信在智能冰箱上搭载了21英寸超大屏幕，既是全屋家电控制中心，还能根据用户饮食习惯和健康需求，提供从采买、存储、烹饪到调酒的全流程智能服务。

巨头们聚焦全品类与AI智能的背后，是增长放缓的家电市场。奥维云网监测数据显示，预计2025年全年零售额同比增速将放缓至2.4%。

在存量市场中寻求增长，多点布局成为共识，更关键的是构建多品类联动的智能家居场景。今年IFA上，中国家电品牌涌现许多跨界选手。

追觅颇具代表性。今年3月，追觅宣布从清洁市场拓展至大家电赛道，开启跨界之旅。本次IFA上，追觅大家电及新品类矩阵在西南欧市场首发，涵盖14个品类。

大家电方面包括此前发布的空调品牌X-Wind。依托机械臂技术，当传统空调聚焦新风时，追觅用机械臂重构送风逻辑，针对不同用户需求实现个性化分区送风。

实际上，“AI+”是行业大趋势，让家电主动服务用户，也是智能家居转型的关键。从IFA 2025看，中国家电品牌已超越简单家居联动，致力于打造“主动智能”和“个性化适配”技术。

智能清洁产品“内卷”加剧，中国品牌如何突围？

随着市场需求和受众群体迭代，除了传统“三大件”，智能清洁家居愈发受欢迎。IDC报告显示，2025年上半年全球智能家居清洁机器人市场出货1535.2万台，同比增长33%。

作为电子消费风向标，IFA自然少不了中国清洁机器人的身影。展区上，一场关于未来清洁助手的竞赛正激烈上演。

本次展会，智能清洁品牌云鲸以“Flow in the Deep Clean”为主题参展，从主题可见其产品野心。

其中，扫拖机器人Narwal Flow是云鲸新品，定位“活水履带洗机器人”。传统扫拖机器人的震动式或圆盘拖布结构，触地面积小、拖布下压力弱，且清洁中无法洗拖分离，导致脏拖布反复污染地面。Narwal Flow的履带热活水循环清洁技术，有效解决了这一痛点。

与此同时，MOVA以“全维进阶，越级而上”为主题，携12大品类参展，智能清洁产品是王牌。例如，MOVA推出首款搭载双机械臂的扫地机器人MOVA SIRIUS 60，清洁机械臂可清扫传统设备无法触及的死角，解决卫生盲区。此外，抓取机械臂配合AI视觉识别，能对物品进行抓取和位移，实现“清扫+整理”双模式协同。

追觅则带来全球首款仿生四足履带“飞跃”爬楼扫地机器人Cyber X，凭借三段式履带结构，Cyber X具备爬坡能力，拓展了扫地机器人的楼梯使用场景。

有的专注深度清洁，有的主打爬楼功能，但共同点是让清洁产品服务更细分场景和人群，更大程度解放双手。

实现高效清洁，离不开AI技术支持。

如追觅产品大多搭载AI导航与清洁技术，配合AI算法，扫地机器人能快速精准绘制家庭地图，规划最优清洁路径。清洁过程中，机器人通过传感器实时感知地面情况，自动调节吸力与模式，针对不同材质与污渍，提供个性化方案。

图源追觅微博

云鲸的自动洗拖布基站也基于AI技术。机器人完成拖地后，自动返回基站，将拖布放入清洗槽清洗脱水，无需手动操作。

科沃斯的滚筒洗地机器人地宝X11配备AGENT YIKO 小科智能体，不仅限于基础语音控制，还能主动思考规划，通过空间感知和用户习惯识别深度分析，实现自主智能清洁。

如果说清洁机器人有清晰落地场景，那人形机器人作为热门赛道，在IFA多展示概念产品和场景。

其中，海信研发的具身智能人形机器人首次亮相IFA；美的人形机器人智能管家“美拉MIRA”强调交互体验；TCL在冬奥灵感滑雪乐园展示分体式AI陪伴机器人AiMe……

美的人形机器人布局迅速。去年成立人形机器人创新中心，今年5月，工业人形机器人“美罗”投入工业应用。加上此次的美拉，美的已拥有三款人形机器人产品。

尽管具身机器人尚处概念阶段，但行业共识是——CES负责构想，IFA负责落地。换言之，IFA上消费者和行业能看到更务实的产品，而非空想，这也是IFA含金量所在。

可预见，智能机器人作为AI技术落地关键场景，正从概念走向现实，成为改变生活方式的新力量。在这场竞赛中，中国品牌凭借技术创新与对用户需求的深刻理解，正崭露头角。

纵观IFA 2025，AI已成为贯穿电视、家电智能化、智能机器人等多品类的核心技术主线。中国品牌在IFA 2025的表现超越了单纯产品展示，更像是引领全球电子消费的风向标。

随着海信、美的等头部品牌实现从“出口贸易”向“本土化运营”战略转变，在欧洲多国市场份额领先，中国品牌的国际话语权逐年提升。

AI不再仅是宣传标签，而是推动产品体验实质性跨越的核心动力。从智能清洁到厨电互联，从语音助手到自适应环境感知，中国品牌正以技术实力和创新理念，在全球家电舞台绽放光彩。

（本文头图来源于IFA消费和电子家电展微信公众号。）