Jeff Williams退休后Apple Watch的未来走向与挑战分析

在蒂姆·库克领导苹果公司的时代里，发生了一次重大的人事调整。

根据彭博社的报道，苹果首席运营官Jeff Williams将于2025年正式退休，结束其在苹果长达27年的职业旅程。据了解，Jeff Williams曾积极参与iPod、iPhone、Apple Watch等多款标志性产品的推出过程，并被媒体誉为“Tim Cook的最佳继任者”。

（图片来源：Apple）

实际上，这并非苹果近年来首次出现如此规模的“人事地震”，Dan Riccio在2024年宣布退休，他曾领导iPad、大屏iPhone、AirPods以及后来的Vision Pro项目；而Jony Ive离职后接任工业设计负责人的Evans Hankey也在2022年选择离开。

这些核心人物的离职，或多或少对他们负责的产品线产生了影响。例如，Ive离开后，苹果在工业设计上的争议有所增加，刘海屏、灵动岛，以及Vision Pro的外观设计和佩戴体验，都引发了广泛讨论；Riccio逐渐退出硬件一线后，Vision Pro虽然成功推出，但在价格、应用生态和市场反响上并未达到预期效果。

如今，随着Jeff Williams的退休，Apple Watch将面临怎样的未来？苹果能否继续保持其在智能穿戴领域的领先地位？

让Apple Watch引领全球的推手

Jeff Williams生于1963年，成长于美国北卡罗来纳州，本科就读于北卡罗来纳州立大学机械工程专业，1985年获得学位后加入IBM，从事工程与运营工作长达13年。

1998年，他加盟苹果公司，担任全球采购负责人。Jeff Williams在2007年iPhone上市的关键时期，负责协调供应链、屏幕、电池、射频等各类资源，确保了这款划时代产品的顺利发布。此后，他深入参与了iPod、iPad、AirPods等产品的零部件采购工作。

当然，如果仅凭在供应链方面的卓越贡献，Jeff Williams还不足以成为苹果的核心人物。真正让Jeff Williams大放异彩的是Apple Watch项目。

（图片来源：Apple）

2010年后，他开始负责Apple Watch项目，2013年起正式带领团队推进手表开发，从立项、供应链、技术路线到医疗合作全面介入，被许多媒体称为“Apple Watch背后的实际操盘手”。2015年初代Apple Watch上市时，苹果内部曾有一些犹豫。Apple Watch作为智能手表，苹果最初希望它不仅具备“智能”功能，还兼具时尚和奢华特性。

但Apple Watch内置的健康监测功能，似乎又在向消费者暗示，这是一款专注于健康的智能设备。这种定位上的摇摆导致用户认知一度模糊：它究竟是高端玩具，还是必需品？为了澄清这种模糊性，Jeff Williams坚定地将产品定位转向“健康”，并预言智能健康将是未来的重要趋势。

（图片来源：Apple）

从Series 3开始，Apple Watch加入蜂窝网络功能，得以脱离iPhone独立使用，使其从“通知终端”转变为可在户外和运动场景中单独通信的设备；Series 4引入心电图和跌倒检测，将Apple Watch从健康记录工具提升到接近医疗级水平，后续几代产品陆续加入血氧监测、睡眠追踪、车祸检测、周期记录等功能，健康应用扩展到呼吸、睡眠、情绪、女性健康等领域，Apple Watch也逐渐成为苹果智能健康战略的核心组成部分。

从市场反馈看，这一策略取得了显著成功。IDC数据显示，过去几年中，苹果在全球可穿戴市场的份额虽有波动，但依然稳居营收榜首。2023年，苹果占据了全球智能手表市场近一半的份额，Jeff Williams的决策功不可没。

核心人物退休，Apple Watch将走向何方？

近年来，Apple Watch虽然仍保持全球智能手表营收第一的位置，但市场份额已悄然下滑。研究机构数据显示，Apple Watch在2021年曾占据全球智能手表出货量约三分之一的份额，但到2024年，这一比例已降至大约22%至28%之间。

与此同时，华为、小米等智能穿戴品牌的份额持续上升，2024年华为的智能手表全球出货量占比接近14%，部分季度甚至超过20%，小米则稳定在约8%至10%的区间。显然，智能手表市场仍在增长，但Apple Watch已不再是消费者的唯一选择。

Apple Watch的产品更新节奏明显放缓，外观设计多年未有大变，续航能力仍困扰用户，而最具潜力的健康功能，如血糖监测、血压趋势分析等，尚处于研发阶段。相比之下，华为在长续航、血糖趋势研究、eSIM独立通信和户外体验上更具优势，小米则通过高性价比策略覆盖更广泛的用户群体。

（图片来源：Apple）

事实上，在Jeff Williams离职前，他主导了Apple Watch产品线的一次重大改革——推出Apple Watch Ultra。Ultra系列通过更大电池、更坚固表壳、更亮屏幕和更专业的运动潜水功能，将Apple Watch从普通智能手表扩展到专业运动和户外领域，与佳明等品牌直接竞争。

Apple Watch Ultra的出现，为苹果智能穿戴产品线开辟了新的增长路径，聚焦户外赛道，让智能手表不再仅是精致配饰，而是能应对极端环境的专业装备。

但值得注意的是，无论是Apple Watch的健康方向，还是Apple Watch Ultra的户外专业路线，都需要长期且高投入的支持。Jeff Williams退休后，Apple Watch能否继续获得这样的长线投资？毕竟，在Jony Ive离开后，苹果也放弃了iPhone的经典设计语言，转向更实惠、更吸引眼球的方案。

苹果手表，处于关键十字路口

Jeff Williams退休之后，Apple Watch是否会延续既定的发展路径？

首先，在智能健康方向。过去几年，心电图、心率异常提醒、跌倒和车祸检测等功能已证明手表能在危急时刻提供帮助，但更高阶的项目，如无创血糖监测、血压趋势判断、睡眠障碍诊断、情绪和抑郁风险识别，仍处于传闻、研究或小范围测试阶段。Jeff Williams在职期间已为Apple Watch打下坚实基础，而智能健康又是苹果近年重点推进的方向，因此，这一方向很可能仍是Apple Watch的核心路线。

其次，Apple Watch的专业化赛道。尽管Apple Watch Ultra堪称近年来苹果智能手表中最引人注目的新品，但高昂价格让许多消费者却步。高端户外运动市场需要口碑积累，苹果能否在这些场景中建立与佳明等传统品牌相当的用户认可度，取决于其长期投入的决心。

（图片来源：Apple）

最后，也是最重要的一点，苹果的智能技术会否整合到Apple Watch中？如果苹果真正将Apple Watch作为智能技术的硬件载体之一，这条产品线将从智能健康转向“如何利用现有数据，提供更智能、更个性化的决策建议”。这对苹果智能生态而言是利好，但这对Apple Watch的硬件和软件提出了更高要求，面对逐渐萎缩的市场份额，此类升级可能需要较长时间才能实现盈利。

无论如何，Jeff Williams在任期间已尝试了Apple Watch的多种可能性，Apple Watch的故事不会因他的退休而终结，只是可能以不同方式延续。未来的Apple Watch究竟会继续作为手腕上的健康伴侣，还是结合苹果智能技术，成为AI辅助设备迅猛发展，时间将给出答案。