Adobe豪掷19亿美元收购Semrush，抢占AI搜索营销新赛道

据智东西11月20日报道，全球设计软件巨头Adobe于昨日晚间宣布，将以19亿美元（约135亿元人民币）收购AI搜索引擎营销SaaS平台Semrush。

▲收购官方文件截图

根据最终协议，Adobe将以每股12.00美元（约85元人民币）的全现金交易收购Semrush，总股权价值约为19亿美元。该交易预计在2026年上半年完成。

Semrush公司成立于2008年，于2021年上市，其在线管理平台为营销人员提供搜索引擎优化核心工具，包括搜索关键词策略强化、高盈利关键词挖掘等，主要客户为亚马逊和TikTok。截至目前，该公司已拥有10万名付费用户和100万名免费注册活跃用户。

Semrush的工具将整合到Adobe的数字体验业务中，用于跟踪搜索和AI平台的可见度。未来，Adobe将与Semrush共同构建解决方案，让营销人员全面了解品牌在自有渠道、大语言模型、传统搜索及更广泛互联网中的形象。

收购消息公布后，Semrush股价暴涨70.97%，创历史新高。11月19日收盘，该公司股价为11.76美元/股（约84元人民币），市值达到17.54亿美元（约125亿元人民币）。

Adobe股价则下跌5%。11月19日收盘，Adobe股价为318.11美元（约2264元人民币）/股，市值为1331.61亿美元（约9478亿元人民币）。

随着消费者越来越依赖OpenAI ChatGPT、谷歌Gemini等大语言模型获取信息、寻求推荐并做出购买决策，生成式AI平台正成为品牌与消费者之间的全新交互界面。那些提升搜索引擎优化（SEO）和生成式AI优化（GEO）能力的企业，在增强品牌曝光度和可发现性方面更具优势。

因此，Adobe通过收购Semrush，旨在帮助营销人员提升品牌可见度。

Semrush公布的今年第三季度财报显示，其营收为1.121亿美元（约8亿元人民币），亏损450万美元（约3203万元人民币）。截至2025年9月30日，年度经常性收入达4.6亿美元（约33亿元人民币）。

10月底，Semrush发布了Semrush One，将传统SEO和AI搜索整合为一个整体产品，帮助品牌在几乎所有搜索引擎中衡量和提升表现，覆盖谷歌等传统搜索引擎，以及集成ChatGPT、Gemini、Perplexity等主流大语言模型的AI搜索引擎。

Adobe以其Photoshop工具闻名，多年来在技术栈中集成了诸多AI功能。10月底，Adobe发布了迄今为止最先进的图像生成与编辑模型Firefly Image 5，该模型支持400万像素原生输出，提供图像分层编辑、视频和音频生成等工具。

此外，Adobe还为客户提供涵盖内容供应链、客户互动和品牌可见度的全面解决方案，主要客户包括可口可乐公司、通用汽车和IBM等。

Adobe此前曾计划以200亿美元收购全球云端设计协作巨头、AI设计领域SaaS龙头企业Figma，但该计划于2023年12月因面临监管障碍而取消。

结语：AI渠道品牌曝光度激增，Adobe收购抢占新流量入口

生成式AI平台已在推动消费者行为发生转变，Adobe Analytics的最新数据显示，10月份美国零售网站来自生成式AI渠道的流量同比激增1200%。Semrush的解决方案可以帮助品牌提升其在AI搜索中的曝光度。

Adobe将此交易定位为支持“品牌可见度”更广泛战略的一部分，Adobe数字体验业务总裁阿尼尔·查克拉瓦蒂（Anil Chakravarthy）认为：“生成式AI正在重塑品牌可见度，不拥抱这一新机遇的品牌将面临失去相关性和收入的风险。”

不过此次收购仍具有不确定性，需要等待获得所有监管批准及满足其他成交条件。