3D打印消费市场爆发：资本涌入与低价竞争开启新纪元

封面来源 | 豆包AI

在社交媒体平台上，年轻一代正积极展示他们利用3D打印技术制作的各类潮流玩偶IP产品和桌面小物件，这预示着一门新兴商业模式的迅速崛起。

资本正密集进入这一领域，继高瓴资本、美团之后，大疆也开始投资3D打印企业。头部3D打印机企业大多集中于深圳，其中拓竹科技是重要玩家之一。

根据36氪报道，拓竹科技在资本市场估值已超300亿元，去年出货量超过120万台，全球市场占有率高达29%。同时，已向港交所递交招股书的创想三维，正积极冲击“消费级3D打印第一股”。

3D打印市场呈现较高集中度，前五名企业几乎占据九成市场份额，这些头部公司背后吸引了众多投资机构。

在刚刚过去的‘双11’期间，叠加各类补贴后，许多用户仅用800元左右就能购入一台3D打印机。随着价格和使用门槛大幅降低，兼具情绪价值与创造力的3D打印市场正快速扩张，资本和巨头的涌入也开启了新一轮激烈竞争。

800元一台，年收入55亿，3D打印市场正爆发

3D打印机已成为社交平台上的一种时尚单品。

一类是潮流玩具爱好者，他们通过3D打印制作Labubu、星星人等热门IP产品，以及Hello Kitty盘子、皮卡丘纸巾盒等；另一类是家长分享的由青少年打印的恐龙、卡丁车等玩具。

这标志着3D打印机从昔日创客小众圈层走向更广泛普通用户。主要驱动因素包括设备价格和使用门槛的显著下降，以及自2024年以来生成式AI建模工具的普及，大幅降低了建模难度。

图注：小红书博主分享的3D打印产品。

CUBEUNi工作室负责人向Tech星球介绍，如今3D打印机设备和耗材价格均已腰斩，在‘国补’等政策叠加下，千元左右即可购得一台基础机型。入门级耗材现价每公斤约40元，据今年3D打印展信息，部分耗材价格甚至下降70%。

相比消费级3D打印机约5年的使用年限，随着设备普及，耗材使用量急剧增长，成为企业营收的新增长点。

该负责人指出，多数用户为确保打印质量稳定性和系统兼容性，会从第三方廉价耗材转向官方耗材。市场上也涌现碳纤维、美学耗材、环保耗材等特色第三方供应商，提供多样选择。

资深用户在机器维修和耗材上的支出远超设备本身。

一位消费级3D打印机用户表示，在实现手办、解压玩具自由前，常需扮演修理工角色，解决堵头等问题，以及应对‘炒面’式失败打印——指打印物体扭曲变形。

一位热衷打印摄影配件的用户称，近两年耗材支出达数万元；另一位主要打印连接件、礼品的用户则说，配件价值已超机器三倍。

以往，3D打印机主要面向两类客户：一是‘农场主’式B端用户，用于批量生产；如义乌工厂用上千台打印机批量制作龙、蛇模型，单件成本仅2元。二是高校实验室、Steam教育机构等；拓竹科技A1mini款则主要面向家庭用户。

消费级3D打印机企业已收获丰厚利润。据《深圳商报》消息，2024年拓竹全球营收超55亿元，净利率30%；今年第一季度营收达20亿元。

巨头‘围猎’与资本入局，竞争升级

消费级3D打印市场因大疆的入局，竞争氛围更趋激烈。

起因是拓竹科技创始人陶冶在11月15日发朋友圈称，‘老东家’大疆投资了3D打印公司，且协议包含拓竹相关条款。

拓竹核心团队来自大疆，陶冶曾任职大疆消费级无人机事业部负责人。如今大疆直接投资竞争对手，使市场格局微妙变化。

一级市场对3D打印热情高涨，美团、高瓴近期投资快造科技，创想三维曾获腾讯、深创投等投资。据界面新闻，大疆投资智能派规模达数亿元。今年该领域投融资事件创近五年新高。

3D打印行业注重产品力竞争，拓竹科技通过硬件、软件和内容生态构建护城河。

在内容生态上，拓竹2023年推出的MakerWorld平台月活近千万，3D模型数量超百万。创作者可上传设计，配合官方软件实现‘一键打印’。

图注：拓竹科技线下店展品，受访者供图。

CUBEUNi工作室负责人介绍，MakerWorld平台模型根据打印、助力、评分获得积分，国内创作者可兑换耗材等奖品，海外创作者可直接获现金收入。

创作者收入通常来自积分兑换、独家模型奖励和商业版权，热门模型可让创作者收益上万元。类似潮玩系列，成功产品能带动同系列下载量。

硬件设备上，低价竞争成行业常态。创想三维招股书显示，2022至2024年原材料成本占销售成本约50%，毛利率维持在30%左右。

图注：创想三维招股书。

随着3D打印机走向普通用户，销售渠道从线下经销商为主转向线上直销，如天猫、京东店铺。

创想三维截至2025年3月开设74家网店，销售渠道从2022年线下占86.5%变为2024年线上线下各占50%。营销开支包括电商佣金、广告和KOL投放。

低价战略争夺千亿市场

从社交平台看，消费级3D打印正普及于教育、家用文创等领域，用户分享成品从手办、冰箱贴到成套玩具和家用器具。

但3D打印机持久挑战在于拓展内容边界，提升用户黏性，避免沦为‘落灰神器’。

拓竹科技MakerWorld平台是内容生态关键。CUBEUNi负责人表示，拓竹重视独家模型，通过竞赛和激励支持创作者。

此前，企业因内容生态发生冲突。MakerWorld社区声明对Creality Cloud、Nexprint、MakerOnline等平台采取法律行动，指控其批量搬运独家模型、冒充作者、商用侵权等。

图注：拓竹科技线下店展品，受访者供图。

目前，拓竹科技、创想三维、纵维立方和智能派占全球九成份额，2024年出货量分别为120万、72万、55万和50万台，称‘四小龙’，竞争延伸至海外市场。

CUBEUNi负责人指出，海外用户极客属性强，偏好高可玩性复杂模型，如遥控越野车需求旺盛。

一位海外华人用户表示，欧美市场设备价格下降且推新加快，竞争加剧。

Precedence Research数据显示，2024年全球3D打印市场规模246.1亿美元，未来十年复合年增长率预计18.5%。

面对千亿蓝海，企业以低价抢占市场，共同挑战在于创造更多使用场景，实现如同智能手机般的‘iPhone时刻’，让3D打印机融入每个家庭。