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小米逆袭格力：十年赌约后的商业变局与行业反思
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当小米集团单季度营收突破千亿人民币时，董明珠或许会回想起与雷军立下“10亿赌约”的那个央视颁奖盛典。
2013年12月12日，在央视第十四届中国经济年度人物颁奖盛典上，雷军提出五年内小米营业额超越格力，董明珠则将赌注金额提升至10亿元。2018年，格力总营收达2000.24亿元，超过小米的1749亿元，董明珠最终赢得赌局。
然而，在“10亿赌约”的第六年（2019年），小米集团营收达到2058亿元，格力则停滞在2005亿元。此后，小米凭借手机、智能家居、电动车等领域的多元化布局实现高速增长，格力电器却依赖空调主业进展缓慢。2024年，小米集团营收达3659亿元，近乎格力同期营收（1900亿元）的两倍。
双方的差距仍在持续扩大。
最新财报显示，2025年前三季度，格力实现营业总收入1376.54亿元，同比下降6.62%；归母净利润214.61亿元，同比下降2.27%。其中，2025年第三季度，格力电器营收398.55亿元，同比下降15.09%，净利润70.49亿元，同比下降9.92%。
对比之下，2025年前三季度，小米集团实现总收入3403.7亿元，同比增长32.5%；经调整净利润328.17亿元，同比增长73.5%。其中，2025年第三季度，小米集团营收1131亿元，同比增长22.3%，规模连续4个季度超千亿。
从2025年第三季度看，小米集团营收已接近格力电器的三倍，且双方态势此消彼长。最快第四季度，小米营收或达格力三倍以上。
就赌约而言，格力短期获胜，但长期来看小米才是更大赢家。某种意义上，格力电器已失去追赶小米的资格。即便对比老对手美的和海尔，格力也明显掉队。
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经过近三十年发展，国内白色家电行业形成美的集团、海尔智家及格力电器三足鼎立格局。“三巨头”在技术、市场和全球化上各有侧重，呈现差异化竞争。海尔以全球化布局和高端品牌卡萨帝著称，美的通过并购整合实现多品类扩张，格力则高度依赖空调主业，转型相对迟缓。
三季报数据显示，2025年前三季度，美的集团营收3647.16亿元，同比增长13.85%；归母净利润378.83亿元，同比增长19.51%，增速创10年来同期新高。其中，2025年第三季度，美的集团营收1123.85亿元，同比增长9.94%，连续三个季度破千亿；净利润118.70亿元，同比增长8.95%。
海尔智家表现同样亮眼。2025年前三季度，海尔智家营收2340.5亿元，同比增长10%；归母净利润173.7亿元，同比增长14.7%，创历史新高。其中，2025年第三季度，营收775.6亿元，同比增长9.5%；归母净利润53.4亿元，同比增长12.7%。
可见，2025年前三季度，受益家电国补拉动，美的、海尔营收、净利润均获两位数增长，唯有格力陷入营收、净利润双降窘境。单第三季度，美的营收近格力三倍，海尔也逼近格力两倍。
空调主业低迷是格力营收停滞的主因。自2012年，格力在董明珠带领下布局智能装备、小家电、手机、新能源等领域，试图改变营收单一问题，但多元化未达预期。2024年半年报显示，格力空调产品营收占比仍高达77.74%，生活家电仅2.4%。
从2024年年报起，格力调整统计口径，将原“空调”与“生活电器”合并为“消费电器”。2025年上半年，格力消费电器营收762.79亿元，同比减少5%，总营收占比78.38%。
产业在线数据显示，2025年上半年，中国家用空调、冰箱、洗衣机销量分别同比增长8.3%、3.7%、8.8%；中央空调销售规模同比下滑5.5%，内销市场销售额降10.1%，主要受项目市场乏力和房地产调整影响。
此外，家用空调销量虽正增长，但行业竞争激烈。在小米、奥克斯等品牌低价冲击下，上半年家用空调价格战惨烈。数据显示，二季度家用空调线上2100元以下低端机销量占比首超50%，中高端产品承压明显。
面对小米跨界入侵，美的、海尔选择用子品牌正面应对。上半年，美的旗下华凌神机系列1.5匹新一级能效挂机价降至1599元，附十年压缩机保修和智能互联功能。美的集团董事会主席方洪波公开称，不能坐视小米蚕食市场，需“拼成本，要跟他们干”。
相比正面应战的美的，格力仍优先利润。董明珠在一次采访中表示，格力要坚守品质，消费者终会认识到底价空调的维修成本和耗电量问题。
半年报显示，格力消费电器毛利率33.20%，同比降0.29个百分点；同期，美的智能家居毛利率28.52%，同比降0.84个百分点；海尔智家空调毛利率24.26%，较上年同期降近5个百分点。
显然，格力空调毛利率高于美的和海尔，但对毛利率的坚守也影响了销量。
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奥维罗盘数据显示，2025年上半年，格力空调线上市占率23.62%，同比微降0.17%；小米空调市占率达15.32%，同比增长4.78%。小米集团总裁卢伟冰公开称，小米空调目标是中国市场数一数二。
今年8月中旬，据小米集团公关部王化微博数据，7月份小米空调线上销量市占率升至16.71%，首次超越格力（15.22%）。此后，格力电器市场总监朱磊在微博反驳，引发热议。
需注意，尽管统计口径有异，小米在空调领域崛起是不争事实。美的集团方洪波曾公开表示，美的研究小米动向，战术上要重视。
10月28日，小米武汉智能家电工厂一期竣工投产，峰值年产能达700万套，2026年将开启空调大规模量产。这对依赖空调的格力绝非好消息。
此外，随着“国补”进入尾声，家电行业仍受房地产低迷、消费疲软等宏观因素制约。奥维云网推总数据显示，9月空调零售量同比下滑21.2%，市场失速严重。生产端看，11月空调内销排产488.5万台，同比降19.8%；出口排产683.7万台，同比降15.7%，已连续两月大幅下滑。
对格力电器来说，最坏时期或尚未到来。
相比空调主业低迷，格力工业制品及绿色能源、智能装备板块表现较好。半年报显示，2025年上半年，格力工业制品及绿色能源营收95.91亿元，同比增长17.1%，营收占比9.83%；智能装备收入3.14亿元，同比增长20.9%，营收占比0.34%。
可见，上半年这两大板块营收均获两位数增长，但由于占比低（合计10.17%），尚未形成驱动增长的“第二曲线”，未能完全对冲空调主业下滑的影响。
比“第二曲线”缺失更急迫的是格力接班人问题。今年4月，董明珠再次当选格力电器董事长，开启第五个三年任期。
在外界看来，董明珠个人形象与格力品牌高度重合。但在董明珠看来，这还不够。
今年2月，格力电器推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并启动全国专卖店更名，计划年内完成3000家门店改造。这意味着董明珠个人IP与格力品牌深度绑定。
长期来，董明珠以鲜明个性、强势管理和争议言论在互联网活跃，为格力带来高曝光的同时，也导致品牌在年轻群体中口碑下滑。换言之，董明珠的“铁腕管理”成就格力空调霸主地位，也成为多元化迷途的掣肘。
“人年纪大了认知会退化，慢慢就会让人讨厌，可那时候自己不知道被讨厌，甚至还以为大家很喜欢。我一定不会让自己拖到那天。”美的集团掌舵人方洪波的这番话，值得董明珠深思。
本文由主机测评网于2026-01-26发表在主机测评网_免费VPS_免费云服务器_免费独立服务器，如有疑问，请联系我们。
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