ChatGPT广告代码泄露引发变现猜测，OpenAI面临财务压力探索广告模式

在ChatGPT迎来三周年纪念日之际，其安卓应用测试版代码中泄露的广告相关引用，引发了外界对其即将开启变现之路的广泛猜测。

回顾2024年5月，OpenAI的CEO萨姆·奥特曼曾将ChatGPT引入广告描述为“最后的手段”，并直言这“令人不安”。

然而到2025年10月，他的态度似乎有所软化，表示“广告虽有些令人反感，但并非完全不可接受”。

从目前的技术细节来看，这套广告系统已经开发得相当完善，预示着其正式上线可能为期不远。

OpenAI当前的运营模式正承受着巨大的财务压力，这使得探索广告变现途径变得日益紧迫。

根据汇丰银行的分析，仅维持ChatGPT的算力基础设施，每年就可能需要投入数千亿美元。

目前，ChatGPT Plus订阅服务每月收费20美元，加上API授权收入，与庞大的运营成本相比仍是杯水车薪。

预测显示，OpenAI在2029年之前可能持续亏损，累计亏损额或超过1000亿美元。

ChatGPT迈向变现，奥特曼态度转变

开发者Tibor率先揭露了这一消息。他在ChatGPT安卓应用1.2025.329测试版的代码中，找到了多处与广告功能相关的代码引用。

代码中清晰出现了“ads feature”等字样，并包含了“bazaar content”、“search ad”以及“search ads carousel”等具体广告形式的描述。

从命名方式推断，OpenAI可能准备了至少三种广告展示形式：单一搜索广告、搜索广告轮播，以及类似电商集市的內容展示单元。

搜索广告（Search Ad）：根据用户的特定查询，在回复中展示单一的赞助商链接或内容。

搜索广告轮播（Search Ad Carousel）：以可滑动的轮播形式呈现多个相关的广告内容。

集市内容（Bazaar Content）：这可能是一种类似于电商平台的内容展示单元，用于推广商品或服务。

ChatGPT的用户规模现已达到惊人水平。OpenAI官方数据显示，其每周活跃用户高达8亿，每日处理的对话请求更达25亿次。相比2023年11月的1亿用户，两年多时间增长了7倍。

传统互联网广告收入可通过基本公式估算：广告收入 = 日活跃用户数(DAU) × 人均广告展示数 × 千次曝光收益(eCPM)。

即使不考量大型模型在深度理解对话上下文和用户真实意图方面的优势，仅按行业平均数据计算，ChatGPT的广告收入潜力也相当可观。

奥特曼曾在一次活动中分享他对AI广告的思考，重点探讨了如何在盈利与维护用户信任之间找到平衡点。

奥特曼首先对搜索广告的基本原则提出了质疑：为什么谷歌搜索结果上的广告要依赖于谷歌本身的表现不佳？如果它能提供最佳答案，那么在其上投放广告就缺乏合理性。因此，他对这一点表示难以认同。

ChatGPT或许能给你最佳答案，或许不能。但它至少在努力给你最佳答案。正因如此，人们与ChatGPT建立了深厚且相当信任的关系。你会向 ChatGPT询问最佳酒店，而不是向谷歌或其他搜索引擎。

奥特曼认为，如果ChatGPT接受付费排名，将一家较差的酒店置于更好的酒店之前，这对于用户与ChatGPT之间的关系很可能是一场灾难。

但另一方面，如果ChatGPT只是向用户展示它认为的最佳酒店（无论OpenAI是否收取广告费用），用户点击即可预订，并且它收取的佣金与其他酒店相同，没有任何因素影响最终结果，仅收取一定的交易费用，奥特曼认为这大致是可以接受的。

OpenAI的“Meta化”趋势

有消息指出，OpenAI商业模式的转变可能与组织吸纳了大量Meta前员工有关，毕竟广告收入占据了Meta总营收的97%以上。

根据The Information对LinkedIn数据的分析，OpenAI已经从Meta挖走了约630名前员工，约占其3000名员工总数的20%，其中不少人担任关键领导职位，包括应用首席执行官Fidji Simo。

OpenAI内部使用的办公软件Slack甚至专门为Meta前员工设立了一个频道。

据一位现任员工透露，OpenAI已在考虑是否允许ChatGPT基于其记忆或对用户的了解来投放广告。

此外，用户访谈结果显示，部分用户误以为ChatGPT中已有广告存在，一些OpenAI员工也借此推动广告功能的添加。

参考链接：

[1]https://x.com/btibor91/status/1994714152636690834?s=20