vivo卷入性别歧视争议，女性用户支撑半壁江山

近期，著名手机品牌vivo因一场性别歧视争议成为舆论焦点。

11月29日，vivo在直播中置顶了部分被认为歧视女性的评论，引发网友强烈批评。随着事件发酵，vivo于12月1日回应称，置顶操作系主播在突发情况下误触所致，公司坚决反对任何性别歧视和制造对立的言论。

然而，这一声明未能平息风波。有网友指出，vivo道歉不及时且内容敷衍，质疑其多次“误触”针对女性的评论。

据经济观察报报道，此次vivo的舆论风波，与知名创作者“逍遥散人”引发的网络暴力事件有关。

值得注意的是，卷入“辱女”争议的vivo，女性用户占比显著。QuestMobile报告显示，2025年6月，vivo手机女性用户占比达52.4%。

“集美戏真多”，vivo被指性别歧视

“用你们买吗，集美戏真多，男人购买力够了哈”“不需要女用户哦，购买力太差”……11月29日，vivo直播间置顶了这些言论。

许多女性用户感到被冒犯，认为是“赤裸裸的性别歧视”，对vivo直播间的操作表达不满。

11月30日，“vivo被曝直播间置顶不需要女用户评论”登上热搜。

据上游新闻报道，涉事直播间工作人员最初称，争议弹幕置顶是“购物平台bug导致”，为自动置顶，非人工操作。

有网友咨询平台客服后表示，直播间评论置顶需点击“置顶”按钮并确认才能完成。

12月1日，vivo官方发布声明正式回应。声明称，经排查确认评论置顶系主播慌乱误触，非品牌立场表达。

vivo表示，公司反对任何性别歧视和对立言论，对直播管理失当等问题致歉。

同时，vivo强调始终尊重用户，将优化服务流程和机制，提升体验。

但vivo的声明未消除消费者不满。有网友认为道歉延迟且敷衍。

vivo遭遇“无妄之灾”？

vivo在声明中提到，直播间流量异常，评论量达平时8.9倍。

据经济观察报，本次风波系受B站UP主“逍遥散人”引发的网暴事件牵连。

据了解，米哈游《崩坏：星穹铁道》新角色康士坦丝因代号“大丽花”，被部分网友质疑借鉴美国“黑色大丽花”悬案，认为“侮辱逝者”、“厌女”，从而举报。

上海市新闻出版局回应称，未发现违规，属合法出版物。

然而，11月21日，“逍遥散人”推广米哈游新游《Varsapura》时，有粉丝付费弹幕建议避免争议游戏，他回应“现在什么游戏都有争议”，拒绝建议，因此被指“训粉”遭网络攻击。

随着舆论发酵，与“逍遥散人”合作的企业受牵连。

11月28日，网易游戏《逆水寒》官宣，“逍遥散人”因行程无法出席活动；随后，《星绘友晴天》、《纸嫁衣》、《第五人格》等游戏官方社区及社交账号遭围攻。

经济观察报指出，与“逍遥散人”无商业关系的vivo遭遇极端攻击。品牌直播间被刷屏干扰，经营中断，甚至有人对企业管理者进行抹黑造谣。

经济观察报认为，此行为是以“维权”为名的有组织网络暴力，通过制造谣言、诅咒和刷屏等手段，试图干涉商业经营。

值得注意的是，中央网信办9月专项行动中，将“挑动群体极端对立情绪”列为整治重点。

女性用户贡献半壁江山

卷入性别歧视风波的vivo，女性用户贡献巨大。

根据IDC数据，今年第三季度，vivo手机以17.3%市场份额居首，出货量1180万台，同比降7.8%；苹果份额15.8%居次；华为份额15.2%第三；小米份额14.7%紧随其后。

自2021年起，vivo已连续四年稳居中国市场销量冠军。

雷达财经注意到，vivo正冲击中高端市场。Counterpoint数据显示，在4000-6000元价位段，华为、小米、vivo三家在2025年1-7月合计占据除苹果外超75%份额。其中，vivo份额从8.8%跃升至14%，为头部厂商中唯一正增长品牌。

vivo业绩增长背后，女性用户功不可没。QuestMobile报告显示，截至2025年6月，vivo手机女性用户占比52.4%，在国内主流品牌中仅次于OPPO的63.1%。

纵观vivo发展，其对女性需求的把握贯穿成长始终。

天眼查信息显示，vivo品牌运营主体维沃移动通信有限公司成立于2010年，注册资本6500万人民币，有商标信息10649条，专利信息33475条，著作权信息563条。

公司成立之初，创始人沈炜确立国际化、智能化、聚焦18-35岁年轻人群的定位。

爱美之心人皆有之，女性尤甚。vivo在营销中强调“美”，吸引大量女性用户。

2017年发布的vivo X7，以“照亮你的美”广告定位女性自拍，配备1600万像素前置摄像头、Moonlight柔光灯和夜间美颜算法，提升暗光自拍效果。

2021年，vivo与时尚芭莎合作，推出九色渐变款vivo S9。

2024年，vivo S系列引入美学大使，与巴黎奥运会网球女单冠军郑钦文合作，融合其年轻、自信、阳光的魅力。

此外，2025年三八妇女节，vivo与导演滕丛丛合作推出纪录片《她的名字》，用vivo X200 Pro记录艺术家胡顺香背后三代女性追求自由与自爱的故事，获女性用户好评。

对于vivo后续发展，雷达财经将持续关注。