字节跳动红果短剧崛起：短剧席卷海外，爆款制造机持续发力

字节跳动再次推出震撼行业的新产品，引发广泛关注。

在短短两年内，一个短剧应用迅速崛起——字节跳动旗下的红果短剧目前月活跃用户超过2亿，单月播放量峰值逼近百亿。今年9月的MAU（月活跃用户）达到2.36亿，这一规模不仅超越了优酷视频的1.74亿，也略高于小红书的2.34亿。

不久前，投资界参加了首届红果创作者大会，现场红果创作者运营负责人杨杰将2025年称为短剧的“爆发之年”。放眼全球，短剧正从中国走向世界，即使你可能对此持有不同看法。

至此，无论是移动互联网时代的今日头条、抖音、TikTok，还是如今的豆包、番茄小说、红果短剧、汽水音乐……字节跳动依旧是那个“爆款制造机”。

字节新爆款，红果短剧迅猛崛起

夜晚打开红果短剧，沉浸于霸道总裁与灰姑娘的爱情反转、宫斗重生复仇的精彩剧情中，不知不觉已到深夜——这是许多人休闲时光的真实写照。

这背后，短剧正以惊人速度渗透人们的生活。

红果短剧因此悄然崛起。11月，在山西太原的首届红果创作者大会上，投资界从红果短剧总编辑乐力处获悉，上线仅两年，平台内已有130多部短剧播放量突破10亿；暑期档期间，站内总观看量超过300亿，全网热搜131个，总观看人次达9.2亿次，同时播放量破2亿的作品持续增加。

巨大流量逐步转化为收入。据东方证券测算，2024年红果短剧DAU的纯广告月ARPU（每月用户平均收入）已达29元，超过了爱奇艺会员ARPU，预计在不久的将来，这一指标甚至可能超过爱奇艺会员和广告ARPU的总和。

投资界了解到，2025年红果短剧剧本总分账突破7300万元，两家工作室单月分账超过千万元，五名个人编剧月收入达百万元，超150部剧本分账过十万元。这样的收益规模，在三年前的短剧行业难以想象。

其中爆款作品《东北爱情往事》，由东北小城一位下岗工人创作，凭借真实的生活细节获得15亿播放量；95后前奶茶店员工林晓的原创作品《云渺》，上线三天播放量破亿，分账收入超87万元。草根故事与数据的结合，让红果短剧的火爆超越了单纯流量范畴。

2025年的短剧，在剧情和服化道上都迈上新台阶。例如《盛夏芬德拉》于9月20日上线首日，热度值和站内播放量双双破亿，连续三天打破平台最高热度纪录；上线仅17天播放量冲上30亿，连续多日占据平台热播总榜榜首。这也让主演们进入主流视野。

一年多前，红果短剧月活用户仅几千万，如今已成为字节系增长最快的平台之一。

短剧开始席卷海外

此刻，短剧的流量奇迹正向海外扩展。

随着国内市场趋于饱和，短剧凭借成熟的制作经验和商业模式出海，在全球掀起“中国叙事浪潮”。数据显示，2025年海外短剧市场规模突破210.7亿元，增速高达145.7%，意外成为中国文化出海的新载体。

其中，中文在线旗下海外子公司Crazy Maple Studio（枫叶互动）在2022年8月推出ReelShort，平台内容主打每集1-2分钟的超短真人剧集。ReelShort上的《The Double Life of My Billionaire Husband》依靠紧凑剧情，推动平台一度超越TikTok登顶美国iOS娱乐类下载榜。

字节跳动则在2024年11月正式推出首个海外短剧专属平台Melolo，东南亚首站选择印尼、菲律宾等地，初期以译制剧为主，上线3个月实现130万次安装。今年以来，Melolo采用“国内爆款译制+少量本土剧”策略，10月单月下载量环比增长44.42%。

从国内千亿市场的爆发增长，到海外赛道的本土化深耕，短剧正以“分钟级叙事”重塑全球内容消费格局。

值得注意的是，AI技术的应用让短剧制作成本降低80%。同时，短剧的全球走红为内容出海提供新范式，证明文化输出不必依赖宏大叙事，贴近生活的轻量化内容同样能跨越国界。

今年8月，深圳市印发《深圳市推动数字创意产业高质量发展的若干措施》，全方位扶持数字创意产业，突出技术赋能与微短剧出海，加速AI+短剧发展，还将建设微短剧出海基地、整合资源提供“一站式”服务，打造国家级微短剧出海平台。

这些发展令人深思。

字节跳动，爆款制造机

回顾今年，字节系另一匹黑马脱颖而出——汽水音乐。

这个2022年才上线的新玩家，改变了音乐市场格局。当初上线时，汽水音乐并不显眼，但日活用户超7亿的抖音通过站内信、视频推荐、一键跳转等方式，持续为其导流。2023年第二季度，汽水音乐的月活跃用户提升至约3000万。

2025年初，字节集团战略性地将抖音内的日均推荐流量提升至5亿次，从此汽水音乐进入高速增长期。

QuestMobile最新数据显示，2025年9月，移动音乐APP行业月活跃用户整体下滑，但汽水音乐快速崛起，月活跃用户数达到1.2亿，同比增长90.7%，跻身行业月活跃用户TOP4，成为仅次于酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐的音乐应用。

另一爆款产品是社交应用Lemon8。去年9月，Lemon8在美国iOS设备上一直是下载量最大的生活类APP，在全iOS APP排名中进入前20；在Android设备中同样位列前7名生活类APP。这是Lemon8进入美国市场后的又一次爆发。

Lemon8的前身是字节在2020年3月推出的Sharee社交平台，凭借图片推荐与分享功能，迅速吸引用户，有美国网红将其描述为Pinterest和Instagram的结合体。在中国媒体中，Lemon8常被视为“海外版小红书”。

自2012年成立以来，字节跳动持续推出新应用，除今日头条、抖音（TikTok）外，还有西瓜视频、懂车帝、皮皮虾、飞书、番茄小说、小荷健康、Faceu激萌、轻颜相机、豆包AI……一系列爆款几乎占据互联网应用的半壁江山。

当大厂纷纷投身AI时，字节的豆包在竞争中崭露头角。公开数据显示，今年10月豆包月活跃用户达1.72亿，居中国AI原生应用月活榜首。此外，字节与中兴合作推出的首款搭载豆包助手的AI手机，开售一天即售罄。

坐拥源源不断的流量，字节跳动似乎能轻松打造下一个爆款。