Rokid乐奇AI眼镜销量夺冠：红海市场中的崛起与挑战

在科技巨头的阴影笼罩下，源自独角兽企业的Rokid乐奇却展现出逆势增长的活力。

近期，多家媒体披露，Rokid乐奇眼镜活跃用户数已突破10万，并在今年双十一期间一举夺得AI眼镜全网销量冠军。

Rokid乐奇创始人祝铭明透露，Rokid Glasses自9月1日开售以来，短短5天内便售出4万台，累计交互次数超过1500万次。

这一成就来之不易，因为在2025年，AI眼镜赛道已成为巨头云集的红海市场。

在国际市场，Meta的AI眼镜产品总销量已接近300万副，谷歌与苹果的AI眼镜产品也即将面世。

在国内，阿里的夸克AI眼镜、百度的“小度AI眼镜”均已上市销售，理想汽车的跨界产品理想AI眼镜 Livis也已正式发布。

在如此激烈的竞争环境中，Rokid乐奇何以成为销冠？其成功能否持续？

Rokid乐奇是否搭乘了大模型红利快车？

AI眼镜销量的爆发，与大模型的兴起在时间线上高度重合。

IDC报告指出，2025年上半年全球智能眼镜出货量达406.5万台，同比增长64.2%。

国内市场同样呈现爆发式增长：双十一期间，天猫平台智能眼镜品类成交额同比飙升2500%，京东平台AI眼镜成交量也同比增长10倍。

而在2025年之前，这一局面鲜有人预见。

Rokid乐奇创始人祝铭明承认，公司在产能预测上出现了显著误判。

“年初内部对全年出货量的预估为10万至15万台，但Rokid Glasses实际实现了5天售出4万台的盛况，导致大量订单需推迟至明年交付。”

这表明AI眼镜在2025年才真正迎来爆发期。而AI大模型也从2025年开始爆火，Deepseek的横空出世引领了行业热潮。

由此可见，Rokid乐奇的成功或许受益于AI大模型的红利。

从逻辑上看，AI大模型大幅提升了语音、视觉和翻译的精度，使得眼镜这类“第一视角”硬件从概念迅速走向消费市场。

此外，AI大模型多为开源免费，AI眼镜能够以低成本接入。例如，Rokid Glasses就整合了通义千问、豆包、Deepseek、智谱清言四款主流大模型。

然而，大模型带来的红利是否具有可持续性？

答案未必肯定。

当前大模型技术发展似乎遭遇瓶颈。GPT-5上线即遇挫，Deepseek更新后幻觉率上升，豆包和千问对常识问题的理解也常出现分歧。

AI究竟是机遇还是泡沫，争议日益加剧，不确定性意味着风险。

况且，智能眼镜当前的繁荣源于AI功能从无到有，任何新产品从0到1阶段往往经历流量高峰，一旦新鲜感消退，后续常规升级难以再现同样刺激。

正如5G手机初现时一机难求，而5G-A升级时已少人问津。

当然，Rokid乐奇能成为销冠，自身产品优势不可或缺。

技术上，Rokid乐奇在AI眼镜领域深耕多年，拥有独特优势。天眼查APP显示，其主体企业杭州灵伴科技有限公司持有181项有效专利。

但从功能层面看，各家AI眼镜产品差异不大，基本涵盖导航、支付、拍照、实时翻译及提词器等。

Rokid乐奇眼镜脱颖而出的关键可能在于外观设计与性价比。

49克的轻盈重量接近普通眼镜，时尚外观打破了AI眼镜“笨重”的刻板印象，深受年轻消费者喜爱。

这种轻量化设计正逐渐成为主流。例如，阿里的夸克AI眼镜S1将整机重量控制在51克，镜腿收窄至7.5毫米。

总而言之，AI眼镜外观正越来越贴近普通眼镜。

价格方面，爆款产品Rokid Glasses于2024年11月发布，预售定价2499元。

这一价格在当时同档产品中极具竞争力。祝铭明曾表示：“此次定价策略是让渠道盈利、让用户满意，我们目前处于亏损状态。”

总之，美观与低价这两大颇具小米风格的优点，为Rokid Glasses带来了巨大流量。

然而，这两大优势与大模型红利一样，可持续性存疑。

价格优势方面，阿里等擅长价格战的巨头入局后，首要举措可能是压低AI眼镜价格。例如，小米AI眼镜基础款起售价仅1999元。

一旦价格战打响，缺乏生态支撑的Rokid乐奇恐难持续。

此前预售价2499元的Rokid Glasses正式发售价涨至3299元，令许多用户感到“背刺”。

以诱人预售价吸引流量，发售后涨价800元。

此举对品牌形象损害极大，Rokid乐奇之所以如此，很可能是2499元售价无法覆盖供应链成本，被迫提价。

即便如此，若结构性问题未解，这种操作无异于饮鸩止渴。

外观设计表面是审美体现，实则需要硬核技术与工艺支撑。

手机内部空间已寸土寸金，AI眼镜元器件更需集成于狭小镜框内。

轻量化意味着更小芯片、更精密加工，同时也意味着更高制造成本。

因此，除非功能出现革命性突破，否则AI眼镜竞争终将沦为资源比拼，而这正是Rokid乐奇的短板。

对于AI眼镜会否技术突变，祝铭明信心十足，他在采访中表示，AI眼镜未来必将取代手机。

那么，智能眼镜行业会迎来自己的“iPhone时刻”吗？

是智商税，还是下一代iPhone？

先看数据。

IDC报告显示，2025年上半年全球智能眼镜市场出货量406.5万台，同比增长64.2%。

而Canalys数据显示，2025年上半年全球智能手机出货量约5.857亿台。

智能手机出货量约为智能眼镜的144倍。

因此，至少目前谈论智能眼镜取代手机为时尚早。手机已成为生活必需品，而智能眼镜仍处极客尝鲜阶段。

尽管智能眼镜销量快速增长，但产品体验未达消费者预期。据《界面新闻》，京东、天猫等平台AI眼镜退货率约30%，抖音平台更高达40%-50%。

Rokid Glasses虽获双十一销冠，但仍存续航短、交互差、拍摄质量低等负面反馈。

并非厂商不努力，而是智能眼镜存在“不可能三角”，即性能、续航和重量难以平衡。

矛盾在于：更强性能需更多零部件，导致眼镜更重；更多零部件功能则耗电增加，续航缩短。

技术难题决定了智能眼镜大概率仅是智能手机延伸，难以独立替代。

真正里程碑式变革，需对旧业态形成降维打击。

iPhone颠覆功能机市场，诺基亚帝国崩塌；特斯拉引领新能源汽车革命，燃油车利润溃退。

据机械工业联合会数据，2025年上半年中国新能源汽车市场渗透率44.3%，创同期新高。

反观智能眼镜，目前仅集成智能手机部分功能，且是简化版。智能手机功能更多、速度更快，用户何必额外携带笨重眼镜？

由此看来，智能眼镜上限或与智能手表类似。

Omdia报告显示，2025年第三季度全球可穿戴腕带设备出货量5460万台，约占同期智能手机出货量17%。

相比智能眼镜，智能手表行业标准更为明确。

除Apple Watch使用watchOS外，安卓阵营智能手表主要采用Wear OS或HarmonyOS；蓝牙、Wi-Fi、NFC、GPS等通信模块遵循国际标准。

而智能眼镜领域，Rokid、雷鸟、夸克AI眼镜、小米各自搭载自研系统，语音交互、眼动识别、手势控制等输入方式缺乏统一API。

行业标准缺失，使得AI眼镜难以像智能手表那样快速普及。

市场普及率低下，AI眼镜行业便无足够利润支撑技术突破与产品迭代，发展可能受限。

因此，尽管大厂纷纷入局，但似乎无人将AI眼镜视为战略级产品。

阿里推出夸克AI眼镜S1，可能意在抢占支付入口。

雷军将AI眼镜定义为“随身的AI入口”，小米或许只想为“人车家生态”添一员。

Rokid乐奇虽在智能眼镜领域深耕多年，但在Rokid Glasses爆红前，并未出圈。

其早期产品主要面向开发者与B端行业，消费端声量小，销量未成规模。

直到今年2月杭州发展大会上，Rokid乐奇作为“提词器眼镜”意外走红，才获得广泛关注。

Rokid乐奇积极抓住热度，于11月邀请影视飓风创始人Tim担任品牌代言人，引发热议。

但AI眼镜是跨学科、跨产业的工业品，每一项突破都需大量论文与专利积累，仅靠热度远远不够。

我们期待Rokid乐奇在拥抱流量的同时，保持初心，在产品打磨上更具耐心与恒心。

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