千部S级短剧入局，手机厂商激战微短剧千亿市场

仅仅三年时间，微短剧行业便从3.7亿元的年市场规模激增至突破500亿元大关。根据DataEye研究院最新发布的《2024年微短剧行业白皮书》，2025年行业规模预计将超越680亿元，并有望在2027年站上1000亿元的新台阶。

如此惊人的增长曲线，直观反映了微短剧这一新兴影视形态对海量用户的强大吸引力。截至今年6月，国内微短剧用户规模已达6.26亿，占据网民总数的55.8%。到了8月，微短剧应用的人均单日使用时长更是飙升至120.5分钟，用户黏性可见一斑。

用户基数、使用时长、市场规模三大指标共振上扬，且远未见顶——这样一个极具想象力的互联网内容新赛道，自然成为各大手机厂商寸土必争的新战场。

在近日落幕的2025小米人车家全生态合作伙伴大会上，小米互联网业务部总经理刘婵对外披露：小米平台目前已储备1000部S级短剧，用户人均短剧消费时长达到70分钟。

依照中国网络视听协会的官方分级，短剧被划分为冲量、普通、精品、S级四个档次。2025年，制作成本最低的冲量剧集单部预算约为10万至30万元，而顶端的S级剧集单部成本可达150万至300万元，精品化趋势十分明确。

（图源：中国网络视听协会）

伴随行业从粗放增长向精品化制作转型，各大平台纷纷加码S级及精品剧集的内容布局。小米此番高调强调自家坐拥千部头部短剧资源，正是在这一转型大背景下的战略宣言。其潜台词十分清晰：「我们已投入重金，通过采购与自制并举的方式，卡位头部精品短剧赛道」。

千部S剧在手，小米短剧APP仍在起步阶段

今年9月底，小米正式推出独立短剧应用「围观短剧」，目前仅限于小米应用商店独家上架。该应用以「无广告」「全免费」「轻量极简」为核心卖点，截至当前累计下载量约242万次，市场反响尚属温和。

有意思的是，在小米应用商店内搜索「短剧」时，自家「围观短剧」虽然排位靠前，却仍被上方投放广告的「红果短剧」压制一头。

（图源：小米应用商店）

「围观短剧」由小米全资控股的「孙公司」成都分享信息传播有限公司负责开发，该公司法定代表人正是小米集团联合创始人王川，足见小米对该业务的重视程度。

这款短剧app的优势上文已述，但短板也同样突出：整体片库规模仍显单薄，上线两个多月后内容充实度提升有限。

行业数据显示，当前短剧应用赛道呈现双龙头格局——红果短剧与河马剧场，其中红果短剧已建立起「断层式领先」优势。以河马剧场为参照，其今年宣称已储备逾100个细分品类、总计超过1万部「优质」短剧作品。反观围观短剧，虽未公开精确总片量，但其内容分类至今尚不足30个，差距客观存在。

（图源：围观短剧）

值得肯定的是，小米方面并未讳言自身短板——其披露的70分钟人均单日短剧消费时长，与行业平均120分钟的水平尚有距离。不过，考虑到独立短剧应用上线不足百日，市场或许应给予更多耐心。

综上，若不以「新手期」作为开脱，现阶段以围观短剧为核心的小米短剧内容生态建设，整体表现称不上亮眼。

短剧赛道群雄逐鹿，华米OV各有算盘

事实上，小米并非首个试水短剧的手机厂商。早在去年5月，华为便通过快应用形态先行落子，推出「短剧大全」并启动众测，初期采用付费解锁及账户充值模式。今年8月，「短剧大全」迭代至2.0版本，正式更名简化为「短剧」。

（图源：华为应用市场）

值得注意的是，新版华为「短剧」快应用不再局限于短剧单一品类，而是将热门电影、电视剧、综艺、纪录片等长视频内容一并囊括。不难看出，华为同样面临短剧片源储备不足的挑战，且今年以来该产品几乎未见规模化推广动作。

OPPO、vivo、荣耀等厂商虽未推出专属短剧应用或快应用平台，但在短剧内容营销层面均动作频频，积极通过品牌定制剧、机型植入等方式争夺用户心智。

其中，小米REDMI联合抖音、万合天宜出品的短剧《时空合作人》于今年暑期档开播，主演阵容包括前小米中国区市场部总经理、REDMI品牌总经理王腾及REDMI产品经理胡馨心，核心植入产品为K80至尊版与K Pad。该剧片尾彩蛋出现雷军原声，反派公司取名「耀界」等细节设定，成功引爆社交话题讨论，实现破圈传播。

（图源：小米 REDMI）

今年以来，华为也相继推出Pura X系列定制微短剧，以及与腾讯视频联合出品的职场轻喜剧《真渡假渡》，该剧肩负推广华为nova 14系列的重任。

（图源：华为终端）

更早布局短剧营销的则是OPPO。2023年底，OPPO便已独家冠名短剧《月白之时》，并将OPPO Reno11的产品特性深度植入剧情；去年底，OPPO服务系列短剧亦陆续上线。

根据勾正科技发布的今年11月榜单，OPPO与小米REDMI合作投放的短剧热度分列电子3C品牌前两名，足见短剧已成为手机品牌营销标配。

手机厂商押注短剧，究竟意欲何为？

回溯过往，手机厂商并非首次跨界影视内容——从长视频剧集、微电影到短视频，均有过尝试，但始终未成气候。

如今短剧风口再起，其与过往内容形态的核心差异在于：制作门槛更低、变现路径更短、商业闭环更高效，天然契合互联网科技企业的敏捷打法，因而迅速成为厂商争相布局的新抓手。

以华为、小米为例，华为自建短剧平台的初衷较为直接，即依托微短剧实现商业变现，无论是付费解锁还是广告分成，均可快速跑通；而小米短剧应用主打「无广告」「全免费」，其战略意图更多体现在内容生态补强与用户时长留存，通过《时空合作人》这类自制短剧，以「低成本、高流量」的方式完成品牌及产品的软性植入。影视化叙事天然降低用户对营销内容的抵触感，实现品效合一。

更深一层看，短剧短小精悍、碎片化的形态，恰好适配「人车家」全场景下的跨终端内容消费需求。与其坐视红果短剧、河马剧场等第三方应用无缝渗透小米生态，不如先用自有平台进行探索和卡位。

（图源：小米汽车）

在智能汽车座舱场景中，最适合车载屏幕的内容形态并非长视频或电影，而是短视频与微短剧。短视频赛道格局已定，手机厂商难以再造一个抖音；微短剧则成为最后一块尚可争夺的「新内容处女地」。

目前来看，无论是小米还是华为，均未在微短剧平台建设上倾注全力。根据行业白皮书预测，2025年微短剧市场规模将跨越600亿元，2027年更有望突破千亿大关。面对这片蓝海，手机厂商的下一步棋尤为值得关注。

AI赋能与短剧出海，手机厂商全球化新跳板

全球影视产业正经历一场由AI驱动的技术革命。微短剧因其制作流程短、场景相对单一，成为AI生成内容（AIGC）落地影视创作的最佳试验田。尤其在非真人角色塑造、特效场景合成等环节，AI技术已开始大规模介入。

以今年加速升温的漫剧赛道为例，AI全流程制作被寄予厚望，并迅速成为各大厂商争夺的新细分战场。在这一进程中，拥有软硬一体整合能力的手机厂商——尤其是小米这类兼具互联网属性的厂商——将具备天然话语权。AI短剧商业化浪潮中，科技企业的角色将从内容载体升级为内容定义者。

（图源：豆包）

与此同时，短剧出海已从星星之火演变为燎原之势。国产手机厂商在海外坐拥庞大的活跃设备基数，与国产短剧在海外掀起的观影热潮堪称天作之合。这是「中国硬件+中国内容」协同出海的一次绝佳范式。

以小米为例，其互联网服务已覆盖全球100多个国家和地区，活跃终端设备超过10亿台。长期以来，国产手机品牌在海外的内容服务生态相对薄弱。若能借短剧出海这股东风，将自有内容平台在海外市场的声量与体量真正建立起来，中国手机品牌在全球市场的用户黏性与品牌附加值将迈上全新台阶。

短视频之后，短剧毫无悬念地正在成为全球手机用户新一代内容消费范式。这场由内容创作与消费变革共同驱动的浪潮，对手机厂商而言，不仅是一次切入新内容赛道的机会，更是构建「硬件+内容」一体化生态平台、实现生态升维的关键一跃。