3D打印消费市场爆发：价格跌破千元，资本巨头竞相布局，千亿蓝海谁主沉浮？

封面来源 | 豆包AI

如今，在社交平台上，年轻用户纷纷晒出利用3D打印机制作的潮玩IP周边和桌面小摆件，这背后，一个新兴市场正迅速崛起。

资本密集进场，高瓴资本、美团之后，大疆也开始布局3D打印企业。头部3D打印企业多集中在深圳，其中拓竹科技是代表性企业之一。

据36氪报道，拓竹科技资本市场估值已超300亿元，去年出货量突破120万台，全球市占率达29%。已在港交所递交招股书的创想三维，正全力冲刺“消费级3D打印第一股”。

3D打印市场格局高度集中，前五名企业合计占据九成份额，而这些头部公司背后，投资机构云集。

刚刚过去的“双11”，叠加各类补贴后，许多用户以800元左右的价格便购得一台3D打印机。随着价格和使用门槛大幅降低，兼具情绪价值与创造力的3D打印市场迎来井喷，资本和巨头密集涌入，新一轮激烈竞争就此拉开。

800元一台，年入55亿，3D打印驶入快车道 

3D打印机正成为社交平台上炙手可热的潮流单品。

一类是潮玩爱好者，他们用3D打印出Labubu、星星人等热门IP，还有Hello kitty盘子、皮卡丘纸巾盒等创意物品；另一类是家长晒出的孩子们打印的恐龙、卡丁车等玩具，参与者从小学生到青少年不等。

这是3D打印机从过去小众创客圈层走向普通大众的缩影。背后主要驱动力包括设备价格、使用门槛的大幅下降，以及2024年以来生成式AI建模工具的普及，使得“建模门槛过高”这一消费级3D打印的主要障碍得到显著改善。

图注：小红书博主分享的3D打印产品。 

主营3D打印业务的CUBEUNi工作室负责人向Tech星球介绍，如今3D打印机设备及耗材价格均已腰斩，除了“国补”等因素外，基本千元以内即可入手一台入门级设备。入门级耗材现约1公斤40元，据他在今年3D打印展上了解，部分耗材价格降幅甚至达70%。

消费级3D打印机使用年限通常为5年左右，随着设备进入千家万户，耗材使用量急剧攀升，这也成为3D打印企业营收的另一座“金矿”。

据CUBEUNi工作室负责人介绍，大部分用户为了“打印质量稳定性、系统快速兼容适配”，最终会从第三方便宜耗材转向官方耗材。当然，市面上也涌现出许多特色第三方耗材供应商，如碳纤维、美学耗材、环保耗材等，同样是不错的选择。

资深用户在机器维修、耗材上的投入，往往远超设备本身。

一位消费级3D打印机用户告诉Tech星球，实现手办、解压玩具、生活用品自由之前，首先要变成修理工，应对打印过程中出现的堵头等各类细碎问题，以及最终的“炒面”结果——在3D打印圈，这是指打印过程中因各种问题导致物体形状扭曲，形似炒面。

一位热衷打印摄影配件的用户则表示，这两年耗材支出已达数万元。而另一位主要打印自己设计的连接件、礼品、储物箱的用户透露，给打印机配件的花费已超过机器本身3倍。

过去，3D打印机主要面向两类用户：一是“农场主”，即使用3D打印机批量制造赚钱的B端用户，如义乌工厂上千台机器同时运转，批量生产龙、蛇等动物模型，单件成本仅2元；二是高校实验室、Steam教育机构等，拓竹科技价格最低的A1mini款主要瞄准家庭用户。

站在消费级3D打印机背后的企业已赚得盆满钵满。据《深圳商报》消息，2024年拓竹全球营收超55亿元，净利率达30%。今年第一季度，拓竹营收已达20亿元。

巨头“围猎”、资本入局，竞争升级 

消费级3D打印市场近期因大疆入局而硝烟四起。

起因是，拓竹科技创始人陶冶在11月15日发布朋友圈写道，“老东家”大疆投资了3D打印公司，“协议里还特别安排了拓竹相关的条款”。

拓竹核心团队来自大疆，陶冶曾任大疆消费级无人机事业部负责人，拓竹的研发和产品经理也多有大疆背景。在创投圈和消费者眼中，拓竹一直因大疆基因备受瞩目。如今大疆亲自下场投资3D打印企业，市场竞争更显微妙。

一级市场对3D打印的热情也大幅升温，美团、高瓴近期集体押注快造科技，创想三维曾获腾讯、深创投等机构投资。据界面新闻报道，大疆投资的3D打印公司为智能派，规模达数亿元。据统计，今年3D打印领域一级市场投融资事件达近五年峰值。

3D打印是典型的比拼产品力的行业，拓竹科技通过硬件、软件和内容生态闭环构建护城河。

在内容生态上，以2023年拓竹推出的MakerWorld平台为例，其官方数据显示月活跃用户已近千万，3D模型数量超百万。创作者可在MakerWorld上传模型设计和打印配置文件，配合官方应用，普通用户可轻松实现“一键打印”。

图注：拓竹科技线下店展品，受访者供图。

CUBEUNi工作室负责人向Tech星球介绍，MakerWorld平台上每个模型的打印、助力、评分都对应积分，国内创作者可用积分兑换耗材等，而在海外，创作者可直接获得现金收入。

据上述负责人介绍，通常创作者收入由积分兑换、独家模型额外奖励和开放商业版权三部分组成，一款热门模型能让创作者实现“躺赚”上万元。而且，如同潮玩系列，一款产品走红后，创作者后续设计的同系列产品下载量也会表现不俗。

在硬件上，低价策略已是行业共识。从已递交招股书的创想三维来看，2022年至2024年，原材料成本占销售成本比例始终在50%左右，同期毛利率维持在30%上下。

图注：创想三维招股书。

随着3D打印机走向普通用户，销售渠道也从线下经销商为主转向线上直销，主要在天猫、京东等平台开设店铺。

以创想三维为例，截至2025年3月，其已开设74家网店。2022年线下经销商贡献86.5%销售额，到2024年线上线下渠道各占50%左右。营销开支也随之包括电商平台佣金、广告、KOL投放等。

低价战抢占千亿市场 

从各大社交平台看，消费级3D打印正向教育、家用文创等领域普及，用户分享的成品小到手办、冰箱贴、钥匙扣，大到成套玩具与家用器具。

但3D打印机更长远的想象力和挑战在于，如何进一步拓宽内容边界，提升用户持续使用热情，避免新鲜感过后沦为“落灰神器”。

拓竹科技推出的MakerWorld平台是打造内容生态的关键。据CUBEUNi打印工作室负责人介绍，在创作者竞赛、创作激励上，拓竹科技高度重视独家模型。

此前，各企业还因内容生态产生正面冲突。MakerWorld社区曾发布声明，对Creality Cloud（创想三维）、Nexprint（爱乐酷）、MakerOnline（纵维立方）等平台采取法律行动。

拓竹指控称，这些平台存在大量涉嫌侵权行为：不仅批量搬运MakerWorld上的独家模型，还出现冒充原作者账号，甚至有模型被用于商业广告，违反“禁止商用和二次创作”的授权条款。

图注：拓竹科技线下店展品，受访者供图。

如今，拓竹科技、创想三维、纵维立方和智能派占据全球九成市场份额，2024年出货量分别为120万台、72万台、55万台和50万台，被称为3D打印圈的“四小龙”，彼此间的竞争不仅在国内，也席卷海外市场。

CUBEUNi工作室负责人介绍，在3D打印市场，海外用户极客属性更强，对可玩性和模型复杂度要求更高。例如，解压玩具在国内下载量大，但遥控越野车等模型在海外市场需求更为旺盛。

一位海外华人用户则称，这两年欧美市场明显感受到各企业竞争升级，设备价格更低且推新速度加快。

Precedence Research数据显示，2024年全球3D打印市场规模达246.1亿美元，未来十年CAGR预计为18.5%。

千亿蓝海市场，谁都不想错过。但在低价争夺市场的同时，他们共同的挑战在于，如同触屏手机通过软件和生态融入人们生活，如何让每个家庭都拥有一台3D打印机，还需要创造更多使用场景，迎来属于这一行业的“iPhone时刻”。