海信家电高玉玲掌舵一周年：业绩增速创四年新低，核心高管层大调整

自去年11月21日被选举为董事长至今，80后女帅高玉玲执掌海信家电已满一周年。

在她任职期间，海信家电共发布了三个季度的财务报告。《BUG》栏目梳理发现，对比2022年至2025年同期的前三季度数据，今年公司的营收增速与扣非净利润增速均跌至最低点，且显著低于往年同期水平。

此外，知情人士向《BUG》栏目透露，海信家电冰洗业务的核心负责人尹志新，现已升任海信集团中国区总裁，同时他仍在海信家电冰洗业务板块挂职，并继续参与业务管理。这意味着，被称为高玉玲“左膀右臂”的三位关键人物均已身兼要职。针对尹志新的职务变动，海信方面尚未作出官方回应。

“左膀右臂”获晋升

去年11月21日，海信家电发布公告，时任董事长代慧忠因达到退职年龄辞去董事长职务，董事会全票选举高玉玲为新任董事长。自此，海信家电正式进入“高玉玲时代”。

高玉玲上任后，海信家电高层人事调整频繁：今年7月30日，为海信服务30年的总裁胡剑涌因“个人原因”离职，高玉玲接任总裁一职。同期，董事及战略委员会委员朱聃也提交辞呈，辞去相关职务。

而高玉玲的“左膀右臂”——殷必彤、方雪玉和尹志新，则相继获得升迁或职权扩大。

据此前媒体报道，原美的集团副总裁殷必彤加盟海信家电，出任空气产业（筹）总裁，并被选为职工代表董事，进入战略委员会和ESG委员会，成为核心管理层成员。此外，被视为高玉玲强化出海战略的关键人物方雪玉，也被提名为执行董事候选人，当选后将补选为董事会战略委员会委员。

而据《BUG》栏目获悉，尹志新的职位也出现新变动，目前他的最新身份是海信集团中国区总裁。

在担任中国区总裁之前，尹志新对外职务为海信家电洗衣机事业部总经理，是冰洗业务板块的主要负责人。职位调整后，他仍在冰洗业务板块挂职，并参与业务管理。

《BUG》栏目注意到，尹志新此前领导的海信家电冰洗业务板块曾取得不错的业绩。

2023年、2024年及今年上半年，海信家电冰洗业务营收分别为260.70亿元、308.39亿元、153.92亿元，同比增长22.93%、18.29%及4.76%。相比之下，海信家电第一大营收板块——空调（暖通空调）业务，同期同比增速分别为12.02%、4.22%及4.07%，增速远不及冰洗业务。

从业务表现来看，在较出色的业绩增长下，尹志新获得升迁也在情理之中。不过，对于尹志新职务调整一事，截至发稿海信方面并未回应《BUG》栏目问询，也未进行更多公开说明。

掌舵一年，同期增速垫底

高玉玲领导下的海信家电，先后发布了三个季度的财务数据，业绩究竟如何？

《BUG》栏目统计发现，仅看2022年-2025年前三季度数据，营收增速分别为13.90%、13.81%、8.75%、1.35%，扣非净利润增速分别为14.10%、165.99%、10.99%、1.65%。

这意味着，“高玉玲时代”交出了同期最差成绩单，营收增速和扣非净利润增速均创下近四年新低。

这背后，今年国内家电行业“内卷”加剧，空调等核心高毛利产品频频降价，成为海信家电营收及利润下滑的关键因素。

根据半年报，今年上半年，海信家电营收主力暖通空调产品毛利同比下滑1.56％，成为各产品线中下滑最严重的品类。

对此，资深产业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏曾指出：“海信家电空调业务的核心短板在于线上电商渠道表现不佳，远落后于格力、美的、海尔乃至部分二三线品牌。尽管线下门店渠道尚可，但未来空调市场线上出货量占比将持续提升，线上渠道的短板将成为其软肋。”在他看来，伴随空调行业竞争白热化及电商渠道的崛起，整个空调行业——尤其二三线品牌的毛利率均被拉低，这对海信家电无疑是沉重打击。

为扭转空调产品下滑趋势，今年5月，海信集团引入原美的集团副总裁殷必彤，同时启动新一轮大规模组织架构调整，新成立空气产业事业部，计划整合旗下海信、科龙、日立、约克等多品牌空调资源，共同参与市场竞争。

但从结果来看，目前这一改革尚未显现明显成效。据奥维云网监测数据：2025年1月1日—10月30日，海信家电旗下海信、科龙品牌空调线下市场占有率分别为10.29%、0.96%，同比增长0.87%和-0.15%；同期，海信、科龙空调线上份额分别为2.55%、1.63%，分别下滑0.6%及0.28%，线上均价也同比下滑4.02%和11.15%。

在频繁的高管人事变动及组织架构调整背后，如何稳定军心、提升产品销售额乃至毛利，正成为高玉玲扭转营收和利润增速下滑的重要抓手。