鸿蒙元服务赋能开发者：破解存量竞争新路径

随着移动互联网进入存量竞争阶段，流量增速放缓和获客成本攀升的双重挑战，正严重制约开发者商业化能力的提升。在激烈的市场竞争中，开发者迫切需要实现用户精细化运营，以破解增长困境。此时，鸿蒙元服务凭借其AI能力，通过智慧服务分发模式，实现了轻量化和场景化的服务触达，为开发者提供了从开发、拉新、留存到变现的全方位支持。

一、移动互联网迈向存量竞争，挑战与机遇并存

据CNNIC统计，2025年上半年中国互联网普及率达到79.7%，但同比增长率降至约2%，手机网民规模增速也跌破2%，流量增长见顶。同时，获客成本急剧上升：过去三年主流渠道的投放成本累计增长了109%。

从供需两端分析，供给端方面，2025年上半年安卓与iOS系统应用数量分别达到483万和326万，同比增长2.43%和6.52%，在丰富服务场景的同时，也意味着竞争日益激烈，海量应用争夺用户有限的注意力，中长尾开发者的曝光空间被进一步压缩；需求端，月人均单日使用时长增速远超使用次数，用户注意力向高频入口集中，如何在有限注意力中获取高质量曝光和转化，已成为开发者提升商业表现必须面对的课题。

与此同时，用户侧新需求的出现为行业注入了新动力。一方面，用户在细分场景中的活跃度持续上升，围绕场景化需求精准触达服务，或将成为开发者精细化运营的关键；另一方面，AI应用的爆发式增长为行业发展增添了新活力，而用户对轻量化AI体验的偏好也为开发者提供了新的价值点。2025年上半年，AI应用月人均使用时长同比上升32.7%，领跑移动应用大盘，而各类AI应用形态中，用户更青睐轻量化的应用插件：2025年9月，AI应用插件用户规模已达7.06亿，月人均使用时长同比增加93.8%。AI能力与轻量化形态的结合，有望成为开发者在存量市场中捕捉用户价值的重要工具。

二、元服务：轻量、场景化服务分发能力，为开发者提供开发、拉新、留存、变现全流程赋能

作为连接开发者与用户的桥梁，应用分发平台正通过数字工具整合、技术能力开放、分发效率优化等途径，引导供给端服务与需求端体验相匹配，助力开发者突破存量竞争困局，捕捉行业新机遇。其中，在鸿蒙生态内，元服务依托分布式技术架构与AI底层能力，以场景化、轻量化、跨端化为抓手，为开发者提供智慧服务分发解决方案，全面赋能开发、拉新、留存到变现等环节。

开发阶段，通过ASCF框架支持，开发者可实现一次开发多端部署与技术能力复用，结合工具链与智能审核体系，提升开发与上架效率。同时，开发者还可利用UI能力、API能力、框架能力等全景技术支撑体系，顺利完成产品的优化、升级和迭代。

拉新阶段，元服务开放负一屏、小艺家族、鸿蒙有礼、近场能力、浏览器、智能短信、应用市场、状态流转等服务入口，汇聚自然、推荐和付费三类流量，并依托事件、位置等场景化主动推荐以及联合营销等策略，为生态伙伴提供高效拉新路径。借助鸿蒙意图框架，用户在语音、搜索、位置感知等场景下的需求均可被识别并直达对应服务，实现真正的“场景即入口”。

留存阶段，元服务提供差异化的场景留存方案。履约类服务，如外卖、电商、酒店可通过服务动态、订单提醒、负一屏复访能力实现全链路闭环；工具类与内容类服务依托浅入口卡片实现高频曝光和快速触达。负一屏探索服务流则进一步构建了“浏览即种草、点击即直达”的沉浸式体验空间，以即时满足强化用户粘性。

变现阶段，开发者可依托IAA广告与2C交易两大路径实现商业增长，还可接入6类服务分发增长工具，以数据驱动提升经营表现，最终实现水涨船高式的生意增长。

三、元服务有望成为智能生态的新底座

随着鸿蒙生态快速扩容与开发者激励计划推动，元服务正由分发新模式加速跃迁为智能生态基础设施。随着更多开发者加入成为鸿蒙合作伙伴，元服务能力密度与场景深度也将持续提升，形成“更多伙伴—更丰富服务—更精准触达—更强商业价值”的增长飞轮。

与此同时，元服务也将构建全场景的服务网络，实现手机、手表、车机、智慧屏、耳机等多设备的无缝流转，进一步拓展服务价值半径，构建以用户为中心的跨端连续体验。

本报告重点研究问题如下：

• 我国移动应用市场发展现状如何？
• 移动应用开发者面临哪些挑战和机遇？
• 移动应用开发者存在怎样的需求？
• 元服务是什么？元服务将如何迎合开发者需求？
• 元服务如何为开发者提供全流程赋能？
• 元服务现阶段行业应用如何？
• 元服务有望呈现哪些发展趋势？

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