小米2025：雷军直面风暴，重塑硬核科技之路

2025年即将落幕，这一年，小米创始人雷军的公众形象遭遇了空前的重塑与争议。

过去，雷军凭借温文尔雅、幽默亲民的形象，稳坐中国企业家人气顶流的宝座，堪称小米的最佳代言人。然而，当商业波澜冲击个人光环时，部分舆论开始将他视为“营销大师”。

今年恰逢小米成立15周年，也是其跨界造车的第四个年头。与一年前的万众瞩目相比，如今小米汽车却深陷舆论漩涡，形成了强烈对比。对雷军来说，2025年无疑是荣耀与危机交织的一年。

一方面，小米的财务表现亮眼，连续三个季度实现营收与利润双增长，技术和产品迭代势如破竹。

芯片方面，小米推出自研3nm旗舰SoC“玄戒O1”，跻身中国大陆首批掌握3nm制程芯片技术的企业行列。汽车业务上，SU7系列稳居20万级以上轿车年度销量冠军；而6月亮相的YU7，更以3分钟破20万大定、18小时锁单24万台的战绩刷新行业纪录。

摄影：佘贵森

然而，负面事件接踵而至。安徽铜陵与成都的两起SU7交通事故，将小米汽车的安全性推上风口浪尖；SU7 Ultra前舱盖的挖孔设计争议，更让外界对小米的营销真实性产生质疑，品牌形象屡遭重创。

随后，各大平台涌现大量疑似“水军”的负面言论，对小米发起密集攻击。年度演讲后，雷军在接受《中国企业家》采访时感叹：“小米汽车发布后，恐怕是全网被黑得最惨的品牌。”

在雷军的设想中，通过造车与自研芯片，小米本应蜕变为覆盖手机、汽车、家电的硬核科技巨头，展现全新面貌。但现实的舆论环境显然远比他预想的复杂。

雷军凭借数千万粉丝的流量优势，迅速在汽车圈站稳脚跟，成为顶流人物。然而，超高曝光度也让小米汽车提前结束“新手保护期”，迫使雷军不得不直面一场又一场的风暴。

01 荣耀与危机并存

面对铺天盖地的诋毁，一向温和的雷军罕见发怒。

11月16日，他在微博接连发问：“我在谈产品定义时说，‘一辆车，好看是第一位的’，这和‘安全是基础、安全是前提’矛盾吗？还是在这次采访，我谈设计时候说轮毂最难设计，这有啥问题？”

这样的情绪和心境，只是雷军在2025年的一个缩影。2025年5月，雷军在一次内部演讲中称：“我们受到了狂风暴雨般的质疑、批评和指责，我和同事们一样，一下子都蒙了。”

汽车业务无疑是雷军最关键的一役。而小米汽车的速度确实令业界震惊：11月20日，第50万辆整车下线，从0到50万仅用19个月，刷新了国内新能源车企的纪录。

盈利步伐同样惊人。三季度财报显示，汽车业务单季交付10.9万辆，营收290亿元，毛利率达25.5%，并首次实现单季经营盈利，利润达7亿元。

02 再战失败之路

除了造车，2025年雷军的另一大动作便是自研芯片的正式落地。

5月，小米发布“玄戒O1”，成为大陆首批推出3nm旗舰芯片的企业，该芯片率先用于小米15S Pro。

对雷军来说，这是一条充满荆棘的路，甚至是他曾经跌倒的地方。小米早在2014年便涉足芯片，耗时3年、砸下10亿推出“澎湃S1”，但后续的S2却迟迟未能面世。

摄影：邓攀

最终，芯片团队改组，SoC大芯片项目暂停。时隔8年，再次踏上这条失败之路，需要极大的勇气。雷军坦言：“一颗O1级别的旗舰芯片，如果只出货100万台，每台分摊的研发成本将超过1000美元。没有足够的量，再强的芯片也是亏本生意。”

因此，再出发时，雷军也遭遇过团队的反对。他向自己和团队发问：“假如现在放弃，10年后，我们会为公司账上多出几百亿元而庆幸，还是为小米这家公司永远失去芯片业务而后悔？”

雷军回忆称，小米造车和重启造芯，几乎是同时做的决策，把前10年攒下的家底全押上了。这样的战略投入被他形容为“同时供家里两个孩子上大学，造车、芯片，每个都是五六百亿元投入的大项目，压力令人窒息”。

最终，雷军和芯片团队还是选择入局自研。在雷军看来，全球顶尖的科技巨头，最终几乎都成了芯片巨头，“芯片是小米成功的必由之路。”

直到现在，他都坚定地认为，这笔投入绝对是值得的。“退一万步，哪怕最后没有成功，也将为小米培养出一支强大的芯片研发队伍，彻底改变小米的质地。”

03 重塑前行

面对纷繁的舆论，雷军决定用行动给外界更好的答卷。11月20日，在第50万辆车下线仪式上，他表示：“行胜于言，以行践言。”

雷军坚信，持续的技术投入是唯一不会错的方向。2025年小米研发投入预计超320亿元，未来五年累计将达2000亿元。

创业15年，雷军正率领小米从互联网公司转向智能制造的新战场，转型成一个硬核的科技公司。在他看来，“硬核的科技公司跟互联网公司不一样。互联网是机会驱动的，科技公司是使命驱动的。”

10月，武汉智能家电工厂正式投产，这是小米继手机、汽车工厂后的第三座自建智能制造基地，标志着其“人车家全生态”战略在大家电领域的关键布局完成。

雷军创办小米的初心，就是用互联网技术和方法做制造。在2025年9月的年度演讲中，雷军曾表示：“过去5年，无论对小米还是对我个人，都是一场彻底的蜕变。我们用5年脚踏实地的努力，重塑了小米的骨骼和灵魂。”

面对风暴，雷军和小米只能继续前行。“从迷茫到蜕变，有时隔着万水千山，有时只隔了一层窗户纸。只要持续努力、不断成长，每个人、每个团队，都有机会‘逆天改命’。”雷军在今年的年度演讲中说道——如今这句话，也在说给他自己。