具身智能集体“逐梦”马年春晚：亿元营销豪赌下的商业化大考

随着马年春晚的脚步日益临近，具身智能行业的头部玩家们正掀起一场前所未有的品牌排位赛。与以往寻求独家冠名的豪赌不同，今年的春晚舞台将呈现“群雄逐鹿”的局面，多家公司将联袂登场。

“独家赞助的准入门槛预计在5亿元左右，这显然超出了当前任何一家具身智能初创企业的财务边界。”一位接近竞标的人士透露，“最终的方案是五家左右的公司采取‘组团’模式，每家出资额约在1亿元上下。”

据业内消息，宇树科技、智元机器人、银河通用、松延动力以及云深处等行业先锋，均对春晚这一国民级流量入口表现出了强烈的参与意愿。

对于尚处于商业化摸索期、尚未实现大规模盈利的初创企业而言，单笔1亿元的营销投入堪称是一场极具风险的“市场豪赌”。有从业者对此评价道：“部分公司全年的营销预算都未必够1亿，在非独家权益下投入如此重金，确实非常激进。”

考虑到现金流压力，部分厂商或将通过资源置换的非现金方式完成支付。公开信息显示，央视融媒体基金已在近期密集出手：10月26日参与了松延动力的Pre-B轮融资，12月9日出现在云深处科技的C轮融资名单中，12月19日又注资了银河通用。该基金由中央广播电视总台旗下公司及中国电信等26家大型企业共同发起，这种“资本+媒体”的深度绑定，为具身智能企业上春晚提供了更多操作空间。

这一集体“抢滩”春晚的动作，标志着具身智能行业正进入一个全新的竞争阶段。

在2025年之前，人形机器人更多存在于实验室、教育场景或演示短片中，尚未迎来真正的硬碰硬市场竞争。然而，这种均衡态势正在被打破。

自2025年第三季度起，具身智能领域大额订单频现，市场需求呈现爆发式增长。智元高级副总裁姜青松曾公开表示，2026年将是公司从B端走向C端市场的关键年。与此同时，特斯拉Optimus V3.0量产计划的步步紧逼，也让国内厂商感到了迫切的压力。

这意味着，相关企业必须迅速完成从技术原型到量产交付的跨越。这不仅考验其工程化落地能力，更对品牌知名度与持续融资能力提出了极高要求。通过春晚这一超级窗口，企业能以最快速度将“硬科技”标签转化为“国民品牌”认知，进而为后续的上市或融资铺平道路。

除了一众机器人公司，火山引擎已官宣成为2026年马年春晚的独家AI云合作伙伴，更多科技赞助商的名单仍在陆续揭晓中。