AI营销新纪元：GEO如何重塑流量版图

新时代的曙光初现，往往预示着旧时代的逐渐隐没。

当OpenAI的CEO山姆·奥尔特曼，前脚坚称“广告不会影响ChatGPT的回答”，后脚却宣布在“免费版”ChatGPT中嵌入广告时，我们不禁反思：AI的答案，正逐步转化为营销利器。

昔日，他宣称，“广告融入AI让我深感不安，这是商业模式的无奈之举”。而今，广告却成了“对用户有益的探索”。

即便星辰大海般的AI梦想，也难免向现实利益低头。

这“无奈之举”背后，涉及一个专业术语——GEO（生成式引擎优化），近期对其的讨论如火如荼，人们似乎重拾了互联网初期的新奇与期待。

尽管GEO被视为AI搜索时代，新一代广告营销的核心策略，但关于利益与风险的忧虑从未停歇。若AI的回答受制于商业逻辑，那么谁将掌控亿万人的认知入口？

令人意外的是，这一源自西方的概念，率先在中国大地尝试落地。自一月前起，在A股市场，GEO已成为炙手可热的风口，引发了一场围绕AI信任的“流量战争”。

A.

回顾互联网发展历程，流量之争从未停歇。

以往，人们习惯于在搜索引擎输入关键词，再从网页链接中寻找答案。于是，通过优化关键词等手段提升搜索效果的SEO（搜索引擎优化）应运而生，造就了许多财富传奇。

时至今日，人们的搜索习惯已悄然转变。

大家纷纷向AI提问，各类AI助手生成的答案推荐，逐渐成为影响消费决策的关键环节。例如，当你向DeepSeek、豆包、文心一言等AI助手询问“4000元预算哪款手机性价比高”时，AI会从全网信息中挑选它认为最权威、最相关的内容构建答案。品牌能否亮相于答案中，以及以何种形式呈现，决定了其能否在AI时代占据流量优势。

如此，互联网流量的竞争，便转化为争取成为AI给出的最佳回答。

GEO的核心目标是将品牌、产品或服务引入信源池，并提升自身权重以更易被AI引用和推荐。更进一步说，是进入AI智能体的“记忆池”，使它在面对类似问题时第一时间想到你，堪称SEO的ultra版。

AI给出的答案，正日益影响互联网用户的消费决策。

截至2025年6月，中国生成式AI用户已达5.15亿人，半年内实现翻番。同时，知乎发布的报告显示，当前83%的用户通过AI获取消费信息，近35%的消费者每日高频互动。

然而，经历了SEO尤其是“竞价排名”的洗礼，大家对GEO难免产生警惕心理。

例如，“AI投毒”（低劣内容污染）现象。部分GEO服务商采取“内容海量堆砌”策略，向AI模型批量投喂低质量内容。这种做法虽可能短期见效，但长远来看会稀释内容价值。

在AI信息泛滥的时代，真实成为稀缺资源。

但从技术层面看，GEO并无善恶之分。

本质上，GEO是向AI传递更精准信息，使AI根据用户需求主动推送匹配的信息、产品或服务，极大提升决策效率与转化能力。

B.

关于AI回答的可信度与客观性，很大程度上取决于信源。

不妨做个实验，分别向DeepSeek、豆包、腾讯元宝（选用Hunyuan模型）提出相同问题：我想买一部6000元左右的手机，能推荐一款吗？

结果显示，DeepSeek参考了10条链接，多为专业分析类信源。豆包则参考了48篇资料，信源结构较为庞杂但总结归纳较为可信。腾讯元宝则多引用不知名自媒体文章，推荐结果偏差较大。

这一测试恰好印证了GEO的价值：AI的答案可受人为影响，GEO正成为AI时代分割流量利益的工具。

C.

随着AI用户规模爆发式增长，GEO正开辟全新流量入口，有望重塑AI商业化格局。

这极具诱惑力，鉴于未来用户对AI的高度依赖，GEO背后是巨大的商业宝藏。

仿佛从前的百家争鸣变为一家独大，由它分配蛋糕。当然，最大赢家无疑是凭借GEO掌控流量的“霸主”。

“霸主”尚未现身，但已有企业尝到甜头。GEO已在全球范围内成为降本增效的工具。

北美金融科技企业依托ChatGPT、Claude等AI平台能降低50%-70%获客成本。

如此幅度的降本对所有企业而言极具吸引力且吸引力愈发增强。

据《2025年AI搜索产业发展蓝皮书》显示2025年全球GEO市场规模预计达120亿美元并以年复合增长率37.1%的速度扩张至2030年达450亿美元。

中国市场的表现尤为抢眼：预计2025年将爆发式增长至850亿元至2030年有望冲击5500亿元。

D.