李国庆：从商业纷争到公益行动，持续活跃在舆论中心的传奇人物

在经历了一场离婚和一场婚礼，与当当网及诸多恩怨是非彻底告别后，李国庆的名字并未在公众视野中淡出。

相反，他以更高的频率、更丰富的剧情和更大的流量，持续活跃在舆论中心。

01

去年6月，李国庆的许多朋友都收到了他的婚礼请柬。

“三十功名尘与土，八千里路云和月。两列错过站的列车，终于在耳顺之年，停靠在同一个站台。披荆斩棘，终见繁花，我们依然相信爱情的美好。”

李国庆用这段话，形容他与新婚妻子张丹红的爱情。

两个月后，在北京紫云轩酒店的户外草坪，新郎李国庆身着黑色西装，台下的俞敏洪、张朝阳、洪晃、于丹等好友掌声雷动。

尽管在北京的名人婚礼本不值一提，但李国庆通过特殊方式收获了关注——请柬中特别说明：谢绝礼金与礼物，提倡每人于婚礼现场为田字格小学捐款500元。

这是一所由田字格公益在贵州乡村创办的小学，李国庆是其理事。

婚礼当天，学校共收到111笔捐赠，累计善款达113670元。

告别当当网和抢公章等恩怨是非之后，“深山藏古刹，江海寄余生”式的故事，并没有发生在李国庆身上。相反，他的名字如同夏日池塘里的鱼头，隔一会就浮上来一次。

甚至，他憋不住。

他勤奋地更新自己的自媒体号，在上面介绍红酒和茶叶，有时还会专门泡上一壶，展示“生普熟化后的酒红色”。

他几乎不留遗漏地点评商业江湖的热点事件和人物。

他点评过娃哈哈遗产风波，认为宗庆后有“根深蒂固的传宗接代思想”；他发表过对京东的看法，称自己佩服刘强东的胆识，而刘强东则佩服他对商业模式和战略的理解；他还给茅台开过药方，认定经销商日子要难过，海外才是好出路。

很多人愿意听他的解读和“直抒胸臆”——一位曾经就是那个圈子里的人，还是站在圈子核心地带的人讲其他人，总是比听那些八杆子都打不着的人集体瞎咧咧的强。

自称“老李”的李国庆也很懂得如何吸引人听下去，他本就是演讲和沟通的好手。在当当网时代，很多与合作伙伴的谈判，都是由他亲自出马搞定的。在一位资深员工的回忆中：

“李总是有江湖气的人，棘手的事，他拍着肩膀称兄道弟，几下就解决了。”

庞大的中国商业圈并不缺乏大事小情，于是李国庆的视频永远有最新鲜的选题。他也越来越迅速地跟上了每一波流量，并且越来越入戏。

最近更是多次“带资入组”，主动加戏，将自己从旁观者变成局中人。

02

今年1月，深陷风波的贾国龙声称将会一次性关闭全国102家门店，占西贝门店总数的30%。

在贾国龙证实这条传闻的第二天，李国庆的新视频到了：

“贾国龙，别关。”

李国庆在视频中说，他将带头出钱、用西贝品牌，在得到充分管理授权后，将这30%的要被关掉的店重整一个新公司……

除此之外，李国庆还喊话华与华、罗永浩一起“加一磅”。

半个月过去了，至少在公开渠道没看到贾国龙、华氏兄弟和罗永浩对这一倡议有任何回应。但这并不重要。因为李国庆有了更有意义的事情和更有流量的热点——

李亚鹏与嫣然。

1月14日，李亚鹏公开了非营利性公益机构北京嫣然天使儿童医院因欠房租陷入关停危机的台前幕后，引发了社会广泛关注。

热搜时刻，李国庆站了出来。他宣布向医院捐款100万元并晒出了银行转账截图。

这让李国庆收获了“国庆真爷们儿”等无数赞誉以及上千条求助私信。据李国庆自己在视频中披露其中大部分都是家里孩子得了重病医疗费用掏不起。

于是十天后他下了个决心：

个人拿出5000万元成立基金会并计划再募资4.5亿元凑够5亿专门用于解决低收入家庭孩子重大疾病的医疗费用。

除了挑头出钱李国庆还表示自己会腾出一半时间做公益并且：

“不领工资不怕挨骂”。

这成为了李国庆视频号上流量最高的一条内容3.5万名网友为他点赞。在评论区里有一条留言是这样写的：

“本来不看好老李觉得闹腾后来发现是个真实的好人。”

03

李国庆知道自己不甘寂寞甚至也知道自己有点“闹腾”。

在实际上脱离了对当当的运营控制以来他在商业上的努力并未停止。2019年他成立了晚点读书会这是一种在互联网上把知识付费和读书结合起来的听书模式。2020年他又转战当时正火的电商直播。先卖读书卡又卖酒。2021年他成立了一家叫响珰珰的公司主打“兴趣电商”。

在这中间他还写了本书顺便给一些还相信他的企业做管理咨询。

但脱离了当当网后李国庆的商业之路并不顺利。他的晚点读书会一直处在不温不火的状态。在淘宝、抖音两大平台的直播带货也和“年销30亿”的目标相去甚远。

这种商业影响力的消退让李国庆必须找到重归舞台中央的方式。幸运的是移动互联网激发的“注意力经济”对每个人都慷慨而公平。

前提是要如何将“李国庆”三个字打造成一个好IP。

04

“我们60后还不打算退休还是想做点事。不是钓鱼、打高尔夫、享受天伦之乐。”

“我可能80岁还在干事更愿意打拼这对我来讲更是一种自我肯定。”