苹果iPhone 17系列全面革新，安卓阵营面临市场洗牌

在安卓手机厂商长达一年的市场挤压下，苹果终于在今年秋季拿出了“杀手锏”。

2025年9月10日凌晨，苹果以“前方超燃”为主题召开了新品发布会，正式推出了全新的iPhone 17系列手机。与往年循序渐进的更新节奏截然不同，iPhone 17系列实现了全产品线的跨越式升级。

图源：Apple

具体来看，iPhone 17标准版做到了“加量不加价”，并且首次支持了ProMotion自适应刷新率；全新的iPhone Air凭借仅5.6毫米的极致厚度，成为时尚潮流新标杆；iPhone 17 Pro系列则主打极致性能，加入VC均热板后持续性能提升高达60%，长焦镜头更支持8倍光学变焦。

图源：卢伟冰

由于升级幅度空前，iPhone 17系列在社交媒体上不仅收获了大量好评，甚至获得了竞争对手高管的认可。9月10日上午，小米集团总裁卢伟冰公开发文称，“这无疑是iPhone历史上变化最大的一代。我打算入手一部体验，大家推荐哪款？”

图源：京东

京东平台的预约数据提供了强有力的市场反馈。截至发稿时，iPhone 17系列四款机型在京东的总预约量已突破278万台。其中，iPhone 17标准版预约量达116.5万台，占比41.9%；iPhone 17 Pro预约量为66.4万台，占比23.9%；iPhone 17 Pro Max预约量为83.3万台，占比29.9%；而iPhone Air预约量为11.8万台，占比4.2%。

横向对比来看，iPhone 17系列的预约分布彻底改变了前代产品“头重脚轻”的局面，形成了更符合健康市场结构的“金字塔型”格局，起售价最低的标准版成为了绝对的销售主力。

苹果此次为iPhone 17系列疯狂堆料，也明确传递出一个信号：安卓手机厂商即将面临前所未有的竞争压力。

全系标配高刷屏，iPhone 17标准版预约火爆，Air定位独特

虽然同处于智能手机赛道，但凭借其封闭的生态系统，苹果在过去几年中并未正面回应安卓旗舰机的激进攻势。

图源：安兔兔

一个典型的例子是屏幕刷新率。安兔兔数据显示，早在2021年第二季度，中国市场上已有57.5%的安卓手机配备了高刷新率屏幕，其中甚至包括众多千元机型。可以说，2021年之后，高刷屏已成为安卓手机的标配。

事实上，苹果在2021年秋季推出的iPhone 13 Pro系列也首次引入了ProMotion技术，支持最高120Hz的动态刷新率。然而，为了区分产品线，定价5999元起的iPhone标准版机型在过去几年一直停留在60Hz刷新率，其体验明显落后于同价位乃至更便宜的安卓机型。

由于标准版iPhone“价高配低”，而Pro系列价格又居高不下，随着安卓阵营掀起“高配低价”的内卷风暴，苹果的市场影响力持续衰减。

图源：IDC

IDC数据显示，2023年至2024年，iPhone在中国智能手机市场的出货量分别同比下滑2.2%和5.4%，市场份额排名从第一跌至第三。2025年第二季度，iPhone出货量仅为960万台，排名第五，濒临跌出主流阵营。

比市场份额下滑更让苹果焦虑的是其大中华区业绩的持续萎靡。财报显示，从2024财年第一季度到2025财年第二季度，苹果大中华区销售额同比跌幅分别为13%、8%、6.5%、0.34%、11%和2%，下行趋势显著。

为了重夺市场主动权，苹果在2025年秋季果断出击，对iPhone 17系列进行了大刀阔斧的硬件升级。

图源：沈义人

例如，苹果今年取消了iPhone 17 Plus，推出了全新的iPhone Air，主打极致轻薄设计，机身厚度仅5.6毫米，被誉为“史上最薄iPhone”。这一新颖的产品理念吸引了前OPPO副总裁沈义人、前魅族副总裁李楠等行业人士在社交媒体上表达浓厚兴趣。

不仅推出了差异化的iPhone Air，iPhone 17标准版也彻底摆脱了“入门”定位，融入了多项旗舰级功能。

与其他三款机型一致，iPhone 17标准版搭载了LTPO屏幕，支持1-120Hz ProMotion可变刷新率、全屏全天候显示，峰值亮度高达3000尼特。

有网友好奇：“库克是如何说服管理层为标准版17加入ProMotion的？”李楠犀利地指出：“这显然是三星、华为等竞争对手‘说服’的结果。”

图源：Apple

此外，iPhone 17标准版还采用了第二代超瓷晶面板，抗刮擦性能提升至前代的三倍。作为对比，2025年初发布的三星Galaxy S25 Ultra也使用了第二代超瓷晶面板，但其起售价高达9699元，远高于iPhone 17标准版。

总而言之，iPhone 17系列这次大幅升级硬件配置，从某种程度上折射出苹果内心的紧迫感。由于前几代产品升级有限，在日趋白热化的市场竞争中，苹果的市场份额不断被安卓手机侵蚀。为了提升产品竞争力，苹果不得不跟进安卓阵营的步伐，全面提升产品配置。

然而，这并不代表苹果已沦为“追随者”。

图源：李楠

李楠分析认为：“iPhone 17这一代的三条产品线定位更加清晰，各自更为纯粹。”其中，iPhone 17标准版由性价比驱动，iPhone 17 Pro和Pro Max由极致性能驱动，而iPhone Air则由先锋设计驱动。

图源：影视飓风

由于不同的产品定位瞄准了不同的受众，iPhone 17系列的三条产品线在各自的垂直领域都具备了强大的竞争力。例如，强化影像能力的iPhone 17 Pro系列就直指专业用户。影视飓风评价称，支持ProRes RAW、Genlock等专业功能的iPhone 17 Pro系列“在某些方面甚至比专业摄影机还要强大”。

苹果重设市场标杆，安卓厂商承压寻出路

尽管整体来看，过去几年iPhone的市场影响力有所下滑，但需要注意的是，由于历代iPhone Pro系列始终保持着“硬件堆满”的策略，iPhone销量下滑的主要原因在于基础款机型吸引力不足。

图源：CIRP

CIRP的统计数据显示，2022年至2024年，iPhone Pro系列两款机型的销量占比分别为47%、44%和45%，表现相对稳定。相比之下，同期基础款iPhone的销量占比分别为46%、43%和42%。

图源：RD观测

从具体机型来看，更能感受到基础款iPhone的尴尬处境。2025年9月3日，RD观测披露的数据显示，截至2025年第33周（8月11日-8月17日），iPhone 16系列累计销量约3364万台。其中，iPhone 16 Pro Max占比约39.5%，iPhone 16 Pro占比约37%，iPhone 16占比约20.1%，iPhone 16 Plus占比约2.7%，iPhone 16e占比约0.6%。

一位手机行业从业者对剁椒Spicy表示：“通常情况下，智能手机的销量与价格成反比，即价格越低，销量越高；价格越高，销量越低。”然而在iPhone 16系列中，售价更高的Pro系列合计销量占比高达76.5%，这一现象极不正常。

这一方面表明iPhone 16 Pro机型拥有强大的产品力，另一方面也暴露出苹果在中端市场竞争力不足。

苹果此次推出全新的iPhone 17系列，正是为了扭转这种反常的销量结构。iPhone 17 Pro系列自不必说，在顶级配置的加持下，它将帮助苹果稳固高端市场。相比之下，iPhone 17标准版将成为苹果反击安卓阵营的核心武器。

如前所述，iPhone 17标准版融入了多项旗舰配置，产品力出众。更重要的是，它实现了“加量不加价”。

众所周知，受关税上涨影响，苹果面临着巨大的成本压力。在2025财年第三季度的财报电话会上，苹果CEO库克透露，关税已使苹果损失8亿美元，预计下一季度还将带来约11亿美元的额外成本。

基于此，许多分析师曾预测苹果将在全球范围内上调iPhone 17系列的售价。然而，实际发布后，国行版iPhone 17标准版256GB型号售价为5999元，甚至比iPhone 16标准版上市初期便宜了1000元。

究其原因，或许是因为苹果认识到，相比于简单粗暴地将成本转嫁给消费者，通过高性价比策略实现规模效应，更符合公司的长远利益。毕竟，2025年以来，iPhone 16系列多次降价并享受“国补”政策，确实尝到了甜头。

财报显示，2025财年第三季度，苹果大中华区销售额达到153.69亿美元，同比增长4%，结束了连续六个季度的同比下滑。对此，库克高度肯定了“国补”政策的作用：“这项补贴确实适用于我们的部分产品，而且显然产生了积极影响。”

按照国补政策测算，iPhone 17标准版256GB型号可享受全额500元补贴，实际入手价可低至5499元，性价比极具吸引力。李楠也认为，以性价比驱动的iPhone 17标准版将迎来热销。

在此背景下，国产手机厂商讲了多年的“平替版iPhone”故事可能难以继续。因为iPhone 17标准版补足了硬件短板后，消费者不再有理由选择替代品。

图源：李健

剁椒Spicy梳理发现，近期国产安卓旗舰纷纷开始寻找差异化卖点。例如，9月9日，荣耀CEO李健在预热荣耀Magic8系列时，着重强调了其在AI方面的突破：“将从硬件性能、系统交互、应用生态三大维度，为用户带来全方位的创新体验，定义最强自进化AI原生手机。”9月10日，vivo产品经理韩伯啸则宣传vivo X300 Pro在镜头模组控制出色的同时，拥有“蔡司双两亿”传感器。OPPO Find系列产品负责人周意保则宣称，Find X9标准版搭载了7025mAh超大电池，容量堪比两台iPhone 17。

不可否认，国产安卓旗舰在某些配置上确实超越了iPhone 17标准版，但iPhone 17标准版更深层的意义在于，它凭借全面均衡的产品力，为入门旗舰手机树立了新的行业标杆。

国产安卓旗舰若想分流消费者对iPhone 17标准版的注意力，仅靠单项配置的突出表现是远远不够的，必须打造出同样均衡且出众的产品，并给出更具诚意的定价。

软件生态优势收窄，苹果回归硬件本位

过去几年，苹果之所以能够“活在自己的节奏里”，缓慢更新iPhone硬件，很大程度上源于其对软件生态护城河的自信。

2025年初，步步高创始人、知名投资人段永平在浙江大学分享时提到，2018年他曾对“股神”巴菲特表示：“我认为苹果的商业模式比可口可乐更好。为什么这么说？当百事可乐价格只有可口可乐一半时，你会选择百事；但Android和iPhone的价格差距这么大，真正的苹果用户却根本不在乎。”此后，巴菲特开始大举增持苹果股票。

然而近年来，巴菲特执掌的伯克希尔·哈撒韦公司正在大幅减持苹果。2024年，其对苹果的持股数量从9.05亿股锐减至3亿股；持股比例从6%降至2%。2025年第二季度，伯克希尔再次抛售了2000万股苹果股票。

作为价值投资者，巴菲特之所以大幅减持苹果，或许是因为他意识到，苹果软件生态的护城河正在逐渐变浅。

此前，苹果凭借独特的iPhone、Mac、iPad全家桶生态，实现了软硬件的无缝协同，安卓手机则只能单兵作战。但近年来，随着华为、小米、OPPO等厂商发力全场景生态建设，并主动兼容苹果生态，iPhone用户的品牌忠诚度持续下降。

图源：QuestMobile

QuestMobile披露的数据显示，2023年6月、2024年2月、2025年6月，iPhone用户的同品牌换机率分别为55.3%、53.6%和52.9%，呈现持续下滑趋势。相比之下，同期华为用户的同品牌换机率则从29.7%攀升至35.3%，进而达到40.4%，增长显著。

面对安卓阵营在生态层面的攻势，苹果并未坐以待毙，而是积极投入AI技术研发，试图凭借强大的本地算力和软硬件协同能力，为用户提供差异化体验。但遗憾的是，由于苹果底层自研AI技术进展缓慢，且在全球范围内的落地应用面临挑战，AI并未能成为提振iPhone销量的“灵丹妙药”。

鉴于软件生态优势正在减弱，2025年，苹果选择回归自己更擅长的硬件领域，推出了全面进化的iPhone 17系列。

可以预见，随着苹果率先亮出底牌，2025年下半年的中国智能手机市场将再度陷入激烈混战。未来的行业竞争，将不再局限于配置、体验与生态的表层比拼，而是对品牌深刻洞察用户需求、精准把握竞争对手能力的系统性考验。只有那些真正补齐短板、实现体系化创新的品牌，才能在新一轮行业洗牌中站稳脚跟。