极氪001新款全面升级价格反降，用户风评逆转与新营销操盘手亮相

从Orin芯片升级为Thor、400V平台跃升至800V、激光雷达成为全系标配、电机功率高达900匹……

令人惊讶的是，新款补贴后售价比老款还降低了5000元。

这种情况若发生在其他品牌，大概率会引发老车主拉横幅维权。

尤其是极氪，此前曾有“一年三代”背刺老车主的“黑历史”。

但这次事件却出现反转，不仅未遭批评，反而赢得正面评价：

究竟是何原因？

新款001：配置提升，价格下调

性能、配置与技术全方位升级。

例如后驱版续航从675公里增至710km，电池包容量未变，核心在于26款极氪001采用了800V高压平台（官方称900V），提升了整车能量效率。

电池升级为12C充电倍率，峰值充电功率超1000kW，即极氪版“兆瓦闪充”，10%充至80%仅需7分钟。不过极氪自建超充桩最大功率仍为800kW。

值得一提的是，极氪创始人安聪慧调任吉利集团CEO后，李书福委以新任务——负责新成立的电池产业集团，强化吉利自主整合。

新款001不再使用宁德时代电芯，转而搭载吉利集团自研的衢州极电电芯，这可能是加量不加价的关键因素之一。

800V平台直接推动动力提升：四驱版输出功率达680kW（较老款增加100kW），零百加速仅2.83秒（不含起步时间，实测约3秒），单电机版本后电机功率从310kW提升至370kW，零百加速从5.9秒缩短至4.98秒。

智能化升级最为显著，智能辅助驾驶芯片从英伟达Orin更换为Thor，全系标配，算力提升至少2-3倍：

算力增强的同时，传感器方案同步升级：激光雷达从中高配专享变为全系标配。

软件方案也从极氪自研端到端，改为千里科技提供的千里浩瀚H7：

智能座舱方面，26款极氪001终于标配高通8295芯片，HUD尺寸扩大至39.3寸：

其他配置也进行了多项升级：

价格方面，26款极氪001起售价26.98万元，补贴后仅需25.48万元即可入手。

相比之下，去年8月引发争议的25款极氪001起售价为25.9万元，反而更高。

对于老车主，极氪依旧提供“照顾”方案：可升级8295座舱芯片，但需额外支付10000元。

26款极氪001无疑再次“背刺”了老车主。换作其他车企，很可能导致网络声讨与线下维权。

但与去年“一年三代”事件不同，此次新款极氪001竟让用户感受到“诚意”：

极氪官方公众号效仿小米推出用户问答系列，关于001的几期下方，充满理解与支持。

针对部分犹豫用户对免费流量和三电质保权益的需求，极氪迅速回应，在过渡期内为焕新001用户提供终身三电质保及流量权益，赢得广泛赞誉。

极氪前任市场营销负责人关海涛刚离职不久，此番变化着实显著。

极氪新营销操盘手：沈方俊其人

带来新气象的营销负责人名为沈方俊：

近日极氪官方确认其加盟，担任首席商务官（CBO），全面负责品牌营销、销售体系、用户运营及渠道拓展等商业化职能。

沈方俊毕业于中国海洋大学，获食品科学硕士学位，但职业生涯聚焦市场营销。

他在海尔集团崭露头角，被誉为海尔八十万蓝V总教头，团队运营近100个官方账号与渠道，其中海尔官微突破传统冰冷风格，开创有温度的人格化沟通，成为早期官微运营典范。

其标志性操作是带领蓝V账号抢占明星热评。无论哪位明星发布动态，海尔总能第一时间评论并获网友推送至热门，吸引明星互动，零成本撬动明星效应。

沈方俊甚至让海尔官方账号实现营收，自2015年起在公众号、微博开设广告位，吸引VIVO、淘宝等品牌合作。

2016年海尔新媒体团队独立创业，成立青岛创客之星文化传媒有限公司，沈方俊任CEO，海尔集团仍是主要客户。2017年策划“底价100万接KOL广告”营销活动，引人注目。

在阿里任职期间，沈方俊历任天猫行业运营负责人、阿里本地生活高级管理岗，主导策划“中国锦鲤”、“淘宝直播间卖火箭卫星”等多个现象级案例。

以中国锦鲤为例，为推广出境游业务，支付宝联合各大免税店、航司、邮轮、酒店提供奖品，吸引用户参与。

该微博迅速转发300万次，开奖后登上十余条热搜，创下纪录。

在互联网“打法”备受争议的背景下，极氪仍选择这位互联网与零售基因深厚的营销负责人。

今年是极氪规模化盈利的关键年，年初定下32万辆销售目标，意味着月均销量需超2.5万辆。

但前九个月累计销量143600辆，仅完成目标的44.88%，较2024年同期仅增727辆，增长乏力，基本持平。

销量同比微增，但实现年度目标愈发困难。

尤其汽车销售黄金期已近尾声，未来三月需售出超17万辆才能达标，这即使是营销大师雷军也难以企及。

800V、激光雷达和高通8295等配置在2024年已是行业标配，但“2026款”极氪001才刚实现全系配备。

虽未掉队，却少了昔日引领者的锐气。

反复“背刺”从另一角度折射出被动追赶头部产品力的现状。

竞争对手从未停歇。

在此背景下，网友赞誉的“态度转变”，或许只是沈方俊系列艰巨任务的开端。