红果短剧崛起：短剧市场的新增长引擎与产业链重构

在互联网流量增长逐渐见顶的当下，短剧市场却逆势上扬，成为少数保持高速增长的领域之一。

有媒体报道指出，字节跳动旗下“番茄系业务”（涵盖番茄小说、红果短剧、番茄畅听及悟空搜索）在2024年的收入已突破300亿元，整体利润预计在30亿至50亿元之间，并预测2025年收入将实现翻倍，达到600亿元，其中番茄小说收入预计超过450亿元，红果短剧收入有望突破150亿元。

随后，字节跳动方面对《科创板日报》作出回应，称上述数据并不准确。

尽管公司对传闻中的营收规模予以否认，但从业务动态与行业趋势来看，“番茄系”在内容生态领域的扩张步伐依然迅猛，尤其是短剧业务——红果短剧，已成为番茄系中增长最为迅速的板块之一。

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行业观察家普遍认为，短剧这门看似轻巧的生意，正逐步演变为一个具备规模化生产机制的内容产业，而红果平台则试图打通IP、制作、分发、变现的全产业链，成为其中的基础服务提供者。

在刚刚落幕的2025红果创作者大会上，番茄小说总编辑谢思鹏公布了一组关键数据：截至2025年10月，番茄IP改编微短剧的授权收入较去年全年飙升800%；目前平台已有超过6000部作品进入短剧改编流程。

这种“左手网文、右手短剧”的融合模式，相较于传统影视行业长达一年以上的开发周期，堪称降维打击。番茄小说积累的超10亿条用户评论和海量阅读数据，为剧本筛选提供了天然漏斗。通过数据验证的IP，能够快速进入红果的生产线，极大降低了爆款作品的不确定性。例如，《真千金她是学霸》从平台内容上线验证到改编上线，全程仅耗时64天。

现场一位制片人向《科创板日报》记者透露，短剧的核心优势并非制作成本低廉，而是试错成本较低，番茄的数据体系使得短剧开发更接近于产品化生产。

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相较于IP储备的扩大，更能体现新生态变革的是红果在创作者端的制度设计。

11月，红果短剧创作服务平台正式向编剧开放自主入驻。同时，红果已推出编剧与演员的分账机制，并多次上调剧本合作的保底与分成比例，让收益更紧密地与实际播放表现挂钩。

平台披露的最新数据显示：截至2024年10月，红果短剧单月剧本总分账金额突破7000万元。

这一机制的本质，是将行业从传统的雇佣制推向合伙人制。红果短剧总编辑乐力直言，当前行业普遍存在编剧、制作方、演员等角色之间的沟通壁垒和信息差问题，导致项目流程繁琐低效，资源浪费严重。

对于处于相对弱势的演员和编剧而言，这种新模式具有极强的吸引力。

作为行业一线从业者，宁波墨初影业CEO鲁通的感受尤为直接，他所在的宁波墨初影业是红果首批入驻的演员机构。在新模式下，演员从单纯的执行者转变为“主创之一”，收益与作品表现直接相关，一部爆款短剧的收益可能超过以往接拍多部戏的总和。他更坦言，以往演员最大的困扰是“选错剧本”，而现在通过平台筛选和运营匹配，剧本的质量下限得到了保障。

然而在业内看来，分账模式并非红果独有，而是整个短剧行业改善收入结构的共同方向。

“平台希望吸引优质内容，制作方希望降低前期成本，创作者希望提高长期回报。分账是实现三方目标的平衡点。”一位制作公司负责人表示，但他同时指出，“分账并不能保证所有人都赚钱，真正能享受到红利的，仍是少数头部创作者。”

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值得注意的是，短剧已不仅是“短剧平台的生意”。传统长视频平台也在全面切入这一赛道，形成正面竞争格局。

爱奇艺推出“竖屏短剧中心”，同时向MCN和独立制片人开放；腾讯视频上线“火锅短剧”，强调专业制作供应链；优酷推出独立短剧品牌，并将短剧纳入会员权益体系。这些平台的共同点是：开始构建与红果类似的内容供给与分发体系，但尚未形成从IP到制作的完整闭环。

在现场，一位从长剧转型短剧的从业者向《科创板日报》记者评价：“长视频平台更关注精品化与会员价值提升，短剧对它们而言是新增流量入口。红果则不同，它是在构建一个完整的产业链，宛如短剧领域的‘阅文+腾讯影业’。”

短剧行业仍处于高速增长的窗口期，但竞争焦点正从谁能投出爆款，转变为谁能让爆款生产成为常态。在这场竞争中，红果已经占据了牌桌的中央位置，但它并非唯一的玩家，行业格局仍在快速演变中。