小红书全资收购生动诗章科技，加速AI搜索战略布局

在成功获得第三方支付牌照以完善电商闭环后，小红书再次采取重大步骤。

根据科创日报和企查查APP的报道，小红书通过其核心运营主体行吟信息科技（上海）有限公司，完成了对上海生动诗章科技有限公司的全资收购。原股东魏旷已全部退出，这意味着小红书正式将战略AI搜索产品“点点”的开发主体纳入集团体系。

生动诗章科技成立于2024年8月，注册资本100万元，持有基础电信业务和互联网信息服务等关键资质。其核心产品是AI搜索助手“点点”，该产品今年以来在生活服务领域迅速渗透。

值得注意的是，公司法定代表人魏旷与小红书内部资深产品经理同名，实为同一人。这表明“点点”从一开始就具有战略协同性，此次收购更像是小红书将孵化中的核心业务正式纳入旗下。

作为小红书AI战略的关键布局，“点点”的产品定位专注于生活场景。它整合了小红书站内的海量真实笔记和全网信息，为用户提供美食推荐、旅行规划、医院挂号攻略等垂直领域的精准答案。2025年2月接入DeepSeek的“深度思考”模式后，响应速度提升至3秒，并支持图文、语音等多模态提问方式。目前，它已通过独立App、微信小程序和小红书站内的“问点点”功能实现全域覆盖。

用户搜索需求的快速增长是此次收购的直接动力。小红书官方在2024年年初的数据显示，70%的月活跃用户有搜索行为，其中88%是用户主动发起。约90%的用户表示，消费决策受小红书搜索内容影响，42%的新用户每天使用小红书时会进行搜索。

从商业角度看，AI搜索正成为小红书连接内容和交易的重要枢纽。例如，用户搜索“羽绒服推荐”后，可直接跳转到商品笔记或直播页面，这种“搜索-种草-交易”闭环大大提高了转化效率。同时，AI算法激活长尾笔记，让中小创作者获得更多曝光，增强内容生态活力，生态繁荣又反过来提升广告业务价值，形成良性循环。

然而，小红书的AI搜索之路并非一帆风顺。当前赛道竞争激烈：字节跳动的“豆包”用户已超1.6亿，阿里的“夸克”和360的“纳米搜索”也加强了AI功能。从产品本身看，“点点”在非生活类搜索中准确性有待提高，图像识别等多模态能力仍需提升；用户习惯培养也面临挑战，独立App下载量仅2万次，目前仍高度依赖主站导流。

为应对这些挑战，小红书已启动多项措施：技术上深化自研“珠玑大模型”在搜索中的应用，提升冷启动和兴趣探索能力；组织上引入百度前高管戴丽丹负责AI投资，重组算法团队以提高商业化效率；生态上通过“问点点”内嵌主站，完善“内容-搜索-交易”一站式闭环。

对于此次收购，小红书相关人士仅表示“这只是一个正常的公司行为”，但对于全资收购而非独立发展以及“点点”的未来战略等核心问题，截至发稿时尚未回应。

海豚社创始人李成东在接受《科创板日报》采访时指出，当前AI技术变革正深刻影响前端流量生态，各大平台都在AI赛道加大投入，这是关乎未来竞争力的关键布局。

李成东认为，小红书加强AI的核心目的是将平台优质内容转化为影响消费者购物决策的高效工具。从行业竞争逻辑看，如果在AI布局上落后，小红书可能面临用户迁移到已布局相关功能的平台如微信的风险。此次收购“点点”开发团队，是基于流量稳定和用户行为路径优化的重要考虑。

“随着点点开发团队正式纳入体系，小红书的AI战略落地将加速。依托平台海量真实生活内容和AI搜索的精准匹配能力，小红书在内容电商赛道的竞争力将进一步增强，这场‘内容+AI’的战略升级也将为行业带来新思路。”李成东说道。