具身智能：公关喧嚣下的技术尊严守护

真正高效的传播，往往源自对技术本质的深度敬畏，具身智能的演进绝非一场喧闹的擂台秀。所有穿越时代周期的伟大故事，都铭刻在技术千万次迭代的循环中，而非社交平台的只言片语。行业的根本使命，是在泡沫喧哗中捍卫技术的尊严，于资本浪潮下恪守创新的初心。

在深入探讨之前，我们先来看一个近期热点事件。

具身智能领域的公关行为已从“争奇斗艳”转向了令人费解的方向。近日，网络多个平台密集出现“自变量开源模型零成功率”的媒体报道，甚至不少社交媒体上以“momo”等匿名用户为代表的素人朋友也同步大肆贬低。主要抨击要点如下图所示：

自变量官方回应辟谣后，作为评测平台的RoboChallenge第一时间全渠道跟进澄清，但遗憾的是事件并未平息，根据关键词搜索后仍能看到大范围同质化稿件的堆砌传播。

就此事，业内公关公司对具身研习社表示，“这类事件属于典型有组织有预谋的”。该业内人士表述较为含蓄，但也明确指出这并非基于个人客观判断。“毕竟，从评论区就能观察到水军的痕迹，这种手法相当常见。”

至于为何此次“招黑”的是自变量，也不难理解，毕竟技术领先易遭质疑、模型能力突出易引非议...（小鹏机器人对此深有体会）

这一事件与我们上半年走访后的观察颇为吻合，当时就有业内人士直言公关行为的粗糙。

“你不觉得，现在具身智能像极了当年的自动驾驶吗？”

“业内风向很奇怪，资方和企业方都很急躁，整体缺乏耐心。”

“具身智能不存在技术落后，各技术路线发展阶段不同是正常现象，但现在业内很难意识到这点，生怕被友商超越，进而出现盲目对比的现状。”

可以看到，上述出自具身智能业内人士的思考，虽然视角和出发点不同，但核心逻辑一致：具身智能行业氛围过于浮躁。

究其根源，是企业陷入“恐惧落后”的心理，通过片面性能参数进行不对称比较，催生大量脱离技术本质的无效内卷。更何况在各家企业一唱一和、你追我赶中，滋生出越来越夸张的“赛博叙事”和“相互拉踩”。

是不是与自动驾驶的发展历程有相似之处？

可见，相比技术路线的收敛，具身智能可能更亟需宣传发行的收敛。毕竟，这是具身智能基因中早已编码的特性，与依赖重宣传的小家电不同，该产业更新换代极快的特性迫使企业抓住每一次业内集体性的功能升级，否则便会被市场遗忘。

而具身智能的价值曲线永远以技术坐标为横轴，而非以传播声量为纵轴。当企业沉迷于与竞品的隐性对标，实则是用传播注意力侵蚀需要代际积累的技术纵深。这场以传播替代研发的冒险，终将透支产业最珍贵的资产——“信任”。

粗放宣发易引发市场误判

马斯克发布Optimus以拟人姿态奔跑的视频引爆网络后，Figure第一时间跟进也展示了跑步能力。当无数人纷纷对比它们的步态时，无形中印证了当前具身领域的宣发多么粗放。

简而言之，Optimus和Figure的这套宣发主线就是「跟进」。在流量裹挟下，企业试图通过技术表象上的对比，相互捆绑以自证实力。但由于行业标准缺失，虽然名义上展现的是相同技术，实际执行效果却可能天差地别。

更直观的例子在于宇树科技实现首个侧空翻后，那段时间几家人形机器人厂商都在忙于“翻跟头”，侧空翻、前空翻、后空翻、连续后空翻，留给人形机器人空翻的方式已所剩无几；以步态著称的众擎，出街演示直膝行走后，多家企业也开始将人形机器人拉到户外测试。

目前，本体厂商已将这套打法“贯彻到底”。

具身智能本身并非直接可感知的领域，由于缺乏大众触达与使用体验，导致其比大语言模型产品更难以比较。当前大模型尚存在Arena（竞技场）等权威基准测试进行多维度评估，具身智能在这方面还远未成熟。这也使得人们对具身大模型的能力感知都存在模糊区间。

再回到为什么要做相似的宣发？

因为前人蹚出了一条名为「流量密码」的路径，倘若回顾这些“流量密码”便会发现，没有真流量，只有真本领。历史经验表明，所有流量魔术最终都会褪去光环。宇树与众擎的真正行业地位，并非源自千万播放量的宣传片，而在于硬件自研的主动权与核心算法的优越性。

深藏于视频帧率背后的硬技术指标，才是穿越产业周期的真正通行证。当营销烟花散尽，唯有技术基座能承载商业未来。

传播决定不了行业地位

真本领不在“口水战”中

除了宣发趋于同质化外，要规避自动驾驶结局的乱象，还需警惕本次“瓜”中不太上台面的手段。上一次被斥责“黑公关”的行业是新能源汽车，尤其是在智能驾驶领域。

然而遗憾的是，“黑公关”进入新能源汽车领域与具身智能领域的阶段不同。前者是行业已竞争到一定阶段，换句话说市场已经过筛选，黑公关的影响无非是存量市场中进一步挤占份额。但具身领域刚刚起步，坦白说初创公司技术爬坡都已艰难，更遑论分出精力相互倾轧。具身领域是一个众人拾柴火焰高的行业，从模型路线探索到数据集开源再到产业链协同，都需要共同努力，而非社交媒体的“口水战”。其实抛开“黑公关”不谈，再深一层看这些宣传手段的背后是「焦虑」，谁也无法预知资本转舵的时刻，在繁荣景象下的传播势能不仅能被投资人看见，还能通过传播声量提高商业转化，有利于在泡沫破裂前站稳脚跟。

但这并非一个合理且能长期发展的逻辑，更符合技术导向企业发展的传播逻辑应当为“技术筑基-自然溢出”。

DeepSeek就是一个典型例证，2024年初大模型赛道从“参数竞赛”转向“应用竞赛”。左手比拼模型规模，右手拿自家商业化路线与对手较量。热火朝天中，市面上随处可见冠以大模型之名的软件升级。

以后视镜视角来看，当时大模型炒得多火热，现在就有多冷静。难以填补商业缺口的大模型逐渐被清洗，市面上留下的仍是弹药充足、技术过硬的大厂派大模型。

而在那火热之际，默不作声的DeepSeek藏在聚光灯后，短暂蛰伏并没有掩盖其光芒，相反DeepSeek凭借算法优化，成为逐渐冷静后的第一束曙光，甚至改变了大模型竞赛的格局。

可见技术底牌充沛，传播便是水到渠成之事。

高效的传播，往往诞生于对技术本质的极致尊重，具身智能的进化绝非短视频擂台赛。所有穿越周期的伟大叙事，都写在材料疲劳测试的百万次循环里，刻在代码重构的每个深夜中，而不是在社交平台的三言两语。行业的终极使命，是在泡沫喧嚣里守护技术的尊严，于资本浪潮下坚守创新的初心。