2025生成式AI全景报告：技术落地与生态重塑

若将2023年视为生成式AI的「初露锋芒之年」，2024年为「狂热炒作之年」，那么2025年，无疑是生成式AI深度融入大众日常的「全面落地之年」。

知名数据机构Similarweb最新发布了其年度人工智能洞察报告！

核心数据显示：

• 全球生成式AI平台月度访问量已突破70亿次，同比增长幅度高达76%；
• 移动端应用程序下载量累积至19亿次，在一年内激增了3倍以上；
• 以往最热衷尝试AI的18至34岁用户群体占比，反而下降了约15%——这表明更年长的用户正快速涌入这一领域。

技术不再局限于「早期探索者」的圈子，而是悄然转变为每个人触手可及的日常工具。

链接：https://www.similarweb.com/corp/2025-generative-ai-landscape

这份《2025生成式AI全景报告》依托海量真实访问数据，深入剖析了GenAI从技术突破演进为「数字基础设施」的关键一年。

报告揭示了三个尤为值得关注的趋势信号：

• 入口形态演变：ChatGPT已成功跻身全球前五大网站，但并未完全替代谷歌，高达95%的用户仍同时使用传统搜索，两者正构建起互补的「双入口」格局。
• 用户群体拓宽：使用者不再仅限于学生与程序员，而是从校园到职场、从青年到中年，几乎覆盖了整个互联网人群。
• 商业逻辑重构：互联网的商业模式正在被重写。源自AI的推荐流量更为「精准」，其转化率较谷歌高出2个百分点。互联网正从「被搜索检索」转向「被AI谈论」。

诸神之战：王者卫冕与新秀挑战

生成式AI已完成华丽蜕变：从昔日的技术创新，成长为新的数字基石。

短短一年间，它已不再是人们茶余饭后的新奇谈资，而是演变为日常行为习惯，彻底重塑了人们在线搜索、学习与创造的方式。

数据揭示了一切：

• 网页端GenAI的月均访问量同比猛增76%；
• 独立访客数量增长58%，覆盖范围持续扩大。
• 真正的爆发出现在移动端：相关App下载量一年内飙升319%，使用时长更是激增七倍。

移动端App活跃度的井喷式增长，标志着生成式AI应用迈入全新阶段。此阶段的特征十分明显：

互动更持久、体验更个性化、平台粘性显著增强。

ChatGPT网站：三年跻身全球流量前五

在互联网流量金字塔的顶端，格局已多年未见显著变动。

• 谷歌搜索与YouTube依然是全球网络流量的「基石」，稳居前两位。
• Facebook在漫长的下滑轨迹中继续走低，渐显疲态；
• Instagram则凭借年轻用户的高互动性，稳固了其地位。

真正的搅局者是ChatGPT。

从2022年近乎「零流量」起步，至2025年底，它已强势进入全球前五，与谷歌搜索、YouTube、Facebook、Instagram同台竞技。

此次上位，并非简单「替代」，而是重新定义了「顶级网站」的价值内涵：

• 过去，顶级网站的核心在于「分享内容」、「检索信息」；
• 如今，ChatGPT将重心转向「创造内容」、「解决问题」。

用户访问ChatGPT的动机明确而直接：

寻求答案；激发灵感；提升效率；解决生活与工作中的具体问题。

这背后，是用户行为的深层变迁：AI不再是少数人的新奇玩具，而成为信息获取与问题解决的新入口。

越来越多的网络行为，正从「被动浏览信息流」，转向「主动向AI寻求协助」。

这些趋势共同描绘出一幅更多元的数字全景：用户意图正在分流，分散于搜索、社交与AI三大领域。

赛道格局：一超多强，迈向多元化

Gemini、Claude、Perplexity等竞争者均在各自细分赛道发力，但ChatGPT依然是该领域的绝对中心。

从全球访问量看，ChatGPT独揽近八成份额，市场高度集中。

两年间，新玩家层出不穷：

• 谷歌将Gemini深度整合进搜索与Workspace，意图以「自有生态」驱动AI应用；
• DeepSeek强调「高性价比与开源」；
• Claude主打「卓越推理能力」；
• Perplexity定位为「可对话的搜索引擎」，侧重隐私保护。

整个GenAI应用生态正走向「双轨分化」：

• 一轨是如ChatGPT般拥有海量用户、已形成使用习惯的主流工具；
• 另一轨则是针对特定需求的小众产品，如专注于开发者、金融或隐私领域。

美国iOS与Android平台上，AI应用的月活跃用户与日活跃占比（2024年10月–2025年9月）

如Claude与Grok这类「小众玩家」，虽用户总量有限，但日活跃占比相对较高，分别达到14%与16%，显示出它们在特定用户群体中拥有较强的粘性与忠诚度。

这些变化传递出一个清晰信号：尽管ChatGPT仍是生成式AI的「引力中心」，但整个市场正稳步走向多元化与碎片化。

从工具到生态：AI无处不在

随着GenAI用户从早期爱好者扩散至大众，其使用场景也悄然变化：

• 年长用户开始利用AI助手处理邮件、查询资料、撰写文案等；
• 学生与职场人士则将AI视为「随身伙伴」，用于辅导学业、编写简历、制作演示文稿等。

GenAI的用户画像正与整个互联网用户群体趋于重叠。

更重要的是，AI不再仅是独立的网站或App。

随着Perplexity发布Comet、OpenAI推出ChatGPT Atlas，AI浏览器开始重塑我们接入互联网的方式：

• 用户可边浏览网页边直接提问「这段话含义为何？」；
• 亦可向AI发出指令：「请总结这份报告」、「请回复这封邮件」。

这些产品的问世传递出一个明确信号：AI的未来绝非仅限于独立的聊天机器人。

ChatGPT还通过一系列应用内集成，将自身转变为「操作中枢」：

• 对接PayPal后，用户可直接在ChatGPT App内完成在线支付与购物；
• 对接Spotify后，用户凭一句话即可生成个性化播放列表。

尽管PayPal的正式上线需待至2026年，但自10月28日宣布合作以来，相关搜索量已显著上升，用户期待值高涨。

从PayPal到Spotify，AI的扩张凸显其演变：它不再是一个孤立工具，而成为数字体验中无处不在的「嵌入层」。

特别值得注意的是，谷歌搜索新推出的「AI模式」（AI Mode），可能成为新的颠覆力量，并有望使Gemini成为未来内容发现生态的核心引擎之一。

搜索已死？不，搜索正在演变

一个关键数据：高达95%的ChatGPT用户，同时也在使用谷歌。

换言之，在ChatGPT的4.62亿用户中，约有4.41亿人同样是谷歌用户。

这说明了两点：

• ChatGPT并未「终结」传统搜索；
• 用户更倾向于使用「谷歌+ChatGPT」的组合，而非二者择一。

用户如何进行分工？

• 当寻找特定网站、商品或新闻时，习惯打开谷歌；
• 当需要解释、总结、写作或头脑风暴时，则会直接与ChatGPT对话。

如今，GenAI不再是搜索引擎的附庸，而是与其并驾齐驱。

SEO专家、Graphite首席执行官Ethan Smith的观点是：

有人以为，「市场总量」固定，大型语言模型（LLM）占用越多，搜索份额就越少。

但事实是，谷歌及其他搜索引擎的「份额」基本未变，而是整体市场扩大了。人们同时使用谷歌与ChatGPT，而非二选一。

互动质感：从关键词到长对话

GenAI本质上为互联网开启了另一扇门。

• 在谷歌上，多数查询仍属「信息型」：如查询概念、数据或「某某是谁」；
• 在ChatGPT中，仅约五分之一的提示词用于单纯「获取信息」，更多是「请你协助完成任务」。

值得注意的是，「导航型搜索」即通过搜索跳转至特定网站，在ChatGPT中几乎不存在，而在谷歌上却呈上升趋势。此外，在「交易型意图」方面（如寻找可购买商品），谷歌占比为8.7%，显著高于ChatGPT的2.1%。

关键差异在于「互动长度」：

• 谷歌搜索的平均查询长度仅3–4个词；
• ChatGPT的平均提示词长度却接近60个词。

用户不再仅输入几个关键词，而是会阐明背景、需求与限制条件，与AI进行多轮对话。

AI模式：搜索与AI的边界日益模糊

谷歌搜索推出的「AI模式」（AI Mode），正加速消融「传统搜索」与「对话式AI」之间的界限。

AI模式率先在美国上线，迅速扩展至英国，进而覆盖全球100多个国家；极短时间内，便成为首个访问量突破1亿的生成式AI搜索功能。

从数据看，用户目前尚处「尝鲜期」：许多人试用后便暂置一旁。

但在两个月的时间窗口内，仍有约10%的用户多次返回使用，表明稳定的早期核心用户群正在形成。

未来，当AI回答与传统搜索自然融合时，用户甚至不再区分自己是在「搜索」还是与「AI对话」。

可见性：新时代的核心指标

对品牌与内容方而言，这场变革既是压力，也是机遇。

一个明显变化是：在许多品牌整体流量下滑的背景下，源自AI搜索的流量质量反而提升：停留时间更长、互动更深、转化率更高。

在新环境中，最重要的指标不再仅是「点击量」，而是：当用户向AI提问时，你的品牌是否被「提及」？

这即是「可见性」。

要获得这种可见性，内容必须更契合AI的「偏好」：

• 信息可信可靠；
• 结构清晰、易于机器理解；
• 具备足够深度，能支撑完整回答。

在引用来源排行榜上，新闻媒体与出版商网站位居前列，紧随其后的是各类测评网站及如Reddit这类UGC平台。

在AI模式中，平均对外引流率仅为2%，而传统谷歌搜索的引流率在17–19%。

可见，AI模式并不急于「导流外链」，而是努力将更多互动保留在其回答内部。

正因如此，当用户最终沿AI回答点击进入某网站时，通常已抱有明确目的，转化率自然更高。

AI时代的点击：一种「稀缺资源」

过去一年，来自GenAI平台的引流经历了爆发增长→高位趋缓的过程。

如今，这种增长正进入「平台期」，意味着：

未来，从AI获取的每一次点击，都将成为一种稀缺资源。

在这个新世界里，品牌真正需争夺的，不再是「被搜索到」，而是——

能否成为AI在回答问题时，会主动「谈论」的那个名称。

总体而言，AI模式似乎并非旨在直接与传统谷歌引流模式竞争，而是在重塑从「提问」到「获取信息」的整个路径，试图将更多互动行为保留在AI体验内部。

新时代的序幕

正如印度许多用户跨越PC时代直接进入移动互联网，下一个十亿用户，很可能跳过「搜索框」，直接从AI智能体开始其网络之旅。

届时，平台与应用的边界将进一步消融，真正重要的变为：

谁为用户提供AI能力；谁在背后运行模型、管理数据、构建生态。

随着创作、搜索与消费之间的界限日益模糊，数字世界正围绕用户意图、互动与智能被重新定义。

GenAI不再是一个终点，它是互联网新的枢纽站。

参考资料：

https://www.similarweb.com/corp/2025-generative-ai-landscape/