苹果中国市场频繁降价：iPhone 17热销背后的AI时代挑战

苹果再度掀起降价潮。

12月8日，苹果公司在天猫和京东的官方旗舰店开启了年末降价促销活动。据时代周报记者观察，iPhone 17 Pro与iPhone 17 Pro Max这两款高端机型价格再度下调。

例如在天猫平台上，苹果推出了满2980元减300元的专属优惠券，仅适用于iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。降价后，256GB版本的iPhone 17 Pro起步价由8999元下调至8699元，同配置的iPhone 17 Pro Max起步价则由9999元调整至9699元。该活动将持续到12月14日，苹果为此准备了约5.8万台货源。在京东平台上，苹果产品的售价与天猫相同。

这并非iPhone 17系列年内第一次降价。在今年的双11期间，天猫Apple Store官方旗舰店就曾对iPhone 17 Pro系列进行降价促销。其中，iPhone 17 Pro直接降价300元，券后起售价为8699元；iPhone 17 Pro Max券后起售价为9699元，两款机型均支持最高12期免息，而iPhone 17标准版并未参与此次降价。

得益于Pro系列的降价策略以及标准版iPhone 17的超高性价比，苹果的市场占有率持续增长。根据市场研究机构Counterpoint Research公布的最新数据，今年10月，苹果在中国智能手机市场表现抢眼。在iPhone 17系列热销的带动下，当月苹果在华手机销量同比大幅增长37%，市场份额一举达到25%，这是自2022年以来苹果单月市场份额首次超过25%。

在取得这一出色成绩的同时，苹果为何还要频繁降价，成为市场关注的焦点。

以价格战换取市场份额

在iPhone 17系列发布之前，苹果在中国市场已显露疲态。

北京时间10月31日，苹果公布了截至9月27日的2025财年第四季度及全年财务报告。数据显示，苹果第四财季总营收达到1024.66亿美元，创下同期历史新高，相比去年同期的949.30亿美元增长约8%；净利润为274.66亿美元，较去年同期的147.36亿美元大幅增长约86%。

然而，与整体出色表现形成反差的是，苹果第四财季大中华区营收为144.93亿美元，相较于去年同期的150.33亿美元下滑3.6%，成为全球各区域中唯一营收下降的市场。

这并非苹果大中华区营收首次出现下滑。近年来，国产品牌凭借高性价比产品在中低端市场持续发力，不断蚕食苹果的市场份额。自2023财年第四财季起，苹果大中华区营收便步入下滑轨道，并连续7个季度呈现下降趋势。

到了2025财年第三财季，苹果通过连续降价短暂扭转了大中华区营收同比下滑的局面。然而，降价带来的销量增长未能持久，导致第四财季大中华区营收再次下滑。

真正帮助苹果扳回一局的，是iPhone 17系列新机的发布，尤其是其中的标准版iPhone 17。苹果不仅破天荒地将120Hz自适应高刷新率技术下放至这款基础机型，还在维持iPhone 17起售价5999元不变的同时，将起步存储容量从128GB提升至256GB，因此赢得了不少消费者的青睐。

据Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam透露，今年双11期间，标准版iPhone 17的销量同比增幅超过100%，iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max的销量也实现了中高两位数的增长。

不过，Ivan Lam同时指出，iPhone 17系列确实是一款出色的产品，但苹果在中国的成功也受到许多外部因素的影响，包括用户集中进入换机高峰期，以及今年双11促销提前启动等。然而，除苹果外，双11期间国内手机市场整体销量同比下降5%，反映出消费环境更加谨慎以及第四季度开局动力不足。

此外，华为等竞争对手的降价也可能对苹果构成一定冲击。11月25日，华为发布了年度旗舰Mate 80系列，其标准版起售价比上代产品低了800元，Pro和Pro Max版本的起售价也比上代便宜500元。

市场下行压力以及国产品牌的激烈竞争，或许正是苹果此次继续降价的主要动因。

AI时代下苹果的困境

事实上，降价已成为苹果近年来在大中华区市场的主基调。

苹果早年一直以价格稳定著称，官方降价通常发生在下一代产品即将发布或产品生命周期接近尾声之际。然而，自iPhone 14系列起，苹果便将降价时间从新品发布前几个月大幅提前至发布后次年年初，此后降价节奏不断加快。

例如，iPhone 15系列的降价时间被提前至次年春节前后，并取得了良好效果；iPhone 16系列更是开创了新机发布不足两个月即降价的先例。这一策略也被iPhone 17系列所沿用。

持续的降价确实为苹果换来了更多销量，但也引发了市场的担忧。互联网产业分析师张书乐向时代周报记者分析称，通过降价换来的销量可能难以持久。

张书乐表示：“目前，苹果相较于安卓系统并无根本性优势，但价格仍高于同档次友商机型。一旦降价取消，可能会重新陷入让消费者犹豫不决的选机尴尬，除非能带来类似当年iPhone 4的颠覆性体验，否则难以维持当前销售业绩。”

尤其是在AI手机这一新风口上。生成式AI兴起后，AI与手机的结合被市场普遍视为未来发展的重要方向，国内外众多手机厂商都在积极布局。然而，作为行业领头羊的苹果，在AI领域的探索却步履蹒跚：不仅承诺已久的个性化Siri迟迟未能实现，国行版Apple Intelligence也进展缓慢。这使得苹果在国产品牌的激烈竞争中处于不利地位。

与此同时，苹果内部也动荡不安。日前，苹果公司在其官网发布公告，宣布了三项管理层人事变动。而在过去一周内，苹果已有4名直接向CEO蒂姆·库克汇报的核心高管宣布离职，包括负责AI与机器学习战略的高级副总裁约翰·詹安里亚、用户界面设计副总裁阿兰·戴、总法律顾问凯特·亚当斯以及环保与政策副总裁丽莎·杰克逊。

这一变动被普遍认为揭示了苹果在AI时代的战略困境。如何破解这一难题，已成为苹果必须面对的问题。