2025外设市场深度观察：旧王退位，新王崛起，AI开启新篇章

若要给2025年的外设市场做个总结，或许可以概括为：昔日巨头黯然退场，新兴力量强势登场，人工智能悄然渗透。

虽然外设市场与整个PC市场相比体量不算庞大，但它却是PC生态中不可或缺的一环，并且更容易帮助品牌建立用户认知。因此，今年不少PC品牌都在外设领域加大了投入，试图围绕自身IP打造完整的产品生态。

与此同时，国内许多专业外设品牌也开始转型升级，不再满足于以低价取胜，而是逐步进军高端市场，凭借独特的设计理念和创新的产品功能吸引外设发烧友的关注。而在专业键盘市场之外，鼠标市场的竞争更是白热化——国产品牌直接将专业级游戏鼠标的均价从数百元拉低至几十元，堪称疯狂。

接下来，就让我们一起回顾2025年外设市场那些值得铭记的瞬间。

Cherry市值蒸发98%，昔日王者濒临落幕

2025年外设市场最震撼的消息，莫过于曾经的机械键盘之王Cherry走到了破产边缘。如果你对Cherry感到陌生，那很可能是最近两年才入坑或关注外设的新玩家，因为在四五年前，Cherry还是无数键盘爱好者心中的“信仰”。

这家1953年创立于美国、后迁至德国的企业，几乎伴随了整个现代工业的成长。早期它并非“键盘厂商”，而是为制造业提供物理开关，并因极高的可靠性而闻名全球。

随着计算机时代的到来，人们迫切需要可靠的输入设备，Cherry在1973年推出了首款键盘开关，随后于1983年发布了经典的MX轴体——也就是我们熟知的机械键盘轴，这一设计沿用至今，影响深远。

图源：DES

因此，称Cherry为机械键盘的鼻祖毫不为过。然而昔日的辉煌已成云烟，如今只剩下满目疮痍。公开信息显示，Cherry机械轴的零售价一度超过1.1美元/颗，而批量供应给键盘厂商的价格也长期维持在0.5美元/颗以上，产能甚至时常供不应求。

随着凯华、佳达隆等国产轴体厂商的崛起，Cherry迅速感受到压力——国产轴直接将价格打到0.3美元/颗以下，Cherry在苦苦支撑后也不得不将价格降至0.35–0.45美元/颗。可以说，Cherry的衰落正是从这场价格战开始的。为了与国产轴竞争，其供货价一度跌至0.2美元/颗，远低于德国本土的生产成本，最终Cherry只能拆除德国产线，仅保留中国和斯洛伐克的生产基地。

Cherry确实努力挣扎过，但与灵活高效的国产厂商相比，它既缺乏持续的研发投入，又缺少敏锐的市场驱动力，同时为了降低成本而牺牲了引以为傲的“可靠性”，结果在中低端市场未能打开局面，高端市场也逐渐失守。

最新数据显示，Cherry市值较2021年高点累计下滑98%，从约7.71亿欧元缩水至仅1400万欧元。为了挽救颓势，公司在12月任命了临时CEO，并计划出售部分非核心业务以回笼资金，业务重心将转向数字医疗。从目前局势看，这家曾经叱咤全球的机械轴企业，或许很快就会成为历史。

回顾Cherry的衰落，根本原因在于产品的固步自封。早期的国产轴虽因质量问题备受诟病，却能以月为单位快速迭代，轴体厂商可根据键盘品牌需求定制不同触发行程、力度和材质，再结合用户反馈不断优化，形成正向循环。

图源：外设天下

国产厂商凭借这种快速迭代，短短数年内就占据了市场大半江山，甚至在海外也赢得大批拥趸。即便最坚定的Cherry粉丝也不得不承认，国产轴确有独到之处。

此外，从2024年起，磁轴（通过磁力变化触发按键，可自定义触发行程等参数，更适合游戏玩家）逐渐成为中高端电竞市场的新宠，国产厂商迅速跟进并推陈出新，在高端磁轴领域占据更强话语权。

那么Cherry呢？他们跳过了磁轴，选择了另一条路线——电感轴。但这条路线也并非原创，在此之前雷柏已抢先发布全球首款电感轴键盘，而Cherry授权合作的首款产品晚了近4个月才上市。随着电感轴被玩家接受，越来越多厂商加入竞争，Cherry依旧面临严峻挑战。

目前来看，Cherry大概率会在年底或明年初正式宣布出售外设业务，至于接盘方是谁尚不可知，不排除像iRobot那样，由其在中国的代工伙伴接手。毕竟Cherry在全球PC外设市场仍有较高认知度，而且近年来由中国团队接手设计的产品在用户群体中反响不错。

无论如何，我们又将见证一家行业巨头因中国品牌的冲击而剥离核心业务。

国产键盘迈向高端，“性价比”不再是唯一标签

提到国产键盘，许多人第一反应可能是“便宜”。早期国产键盘确实靠低价打开市场，但随着市场份额不断扩大，越来越多品牌开始推出高端产品，抢占原本属于国际大厂的地盘。

例如老牌外设品牌达尔优，今年陆续推出了Cupid65、雷电68等高端型号：前者采用全铝合金外壳+钛金属装饰片，配备定制大灯珠机械轴，结构上采用板簧式Gasket，主打手感与声音一致性；后者则在透明键帽+全铝合金机身基础上，用上了新一代自研无线方案和电感轴。

图源：达尔优

此外，雷柏等老牌厂商也纷纷推出独立的极客子品牌，彰显进军高端市场的决心。当然，决心能否转化为用户认可，还得看市场反馈。从网络社区讨论来看，国产外设品牌的高端化仍需围绕“质价比”做文章，才能赢得用户支持。简言之，国内玩家有能力也愿意购买千元以上高端键盘，但前提是产品“物有所值”——像海外品牌那样仅靠品牌溢价卖到两三千元的情况，在国内市场恐怕很难出现。

同时，一些厂商开始探索特殊材质，如达尔优尝试将陶瓷、木材用于键帽乃至外壳，既提升辨识度，在海外市场也意外受欢迎。不过现阶段这些尝试仍偏重噱头，实际体验并无本质突破。

图源：淘宝

在国产厂商步步紧逼下，罗技等国际品牌也被迫做出改变，例如在中国设立以本土团队为主的研发中心，推出不少“物美价廉”的新品，也因此收获海外用户好评，称其近期产品力明显提升。

一方面是国产品牌主动向上突破，另一方面是国际大牌被动调整策略——2025年的键盘市场无疑正在经历一场深度洗牌。

鼠标市场疯狂内卷，AI成为新卖点

键盘市场已被国产厂商“驯服”，鼠标市场自然成为下一个目标。整个2025年，专业游戏鼠标市场都呈现出“性能全面过剩，细节决定成败”的态势。以往只出现在高端鼠标上的旗舰传感器，如今在两三百甚至一百多元的产品上随处可见。在极致内卷下，就连几十元的鼠标也用上了高等级传感器和人体工学设计。

当传感器不再是核心卖点后，综合体验成为吸引用户的关键。去年不少国产鼠标品牌身陷“抄袭”争议（仿造国际大厂经典产品），而今年小雷发现，许多品牌已开始根据用户反馈和社区讨论，通过极致细分化设计满足不同人群需求。

以雷柏为例，其VT系列游戏鼠标今年推出了超过5款新品，覆盖不同手型、惯用手及游戏类型，每款还有多个配置版本。在基础配置相近的前提下，它们通过续航、无线传输码率等参数拉开档次，价格从100到400元不等，直接覆盖主流游戏鼠标价位。

图源：京东

采取类似策略的品牌不在少数，以至于新品发布节奏被压缩到按月计算。作为对比，罗技、雷蛇等品牌的产品迭代周期通常为一到两年，部分主力产品甚至销售四五年才更新。

但在国产品牌冲击下，这些巨头的更新速度也肉眼可见地加快。例如罗技自2020年发布第一代GPX后，下一代产品直到2023年才面世，而在国产鼠标大规模入场后，短短两年内就推出了五款GPX及GPW迭代产品，并罕见地推出两款面向特定人群的型号：2c（小手用户）和2SE（学生群体）。

雷蛇虽然没那么激进，但今年产品更新频率也明显增加。与Cherry不同，罗技和雷蛇仍保有独特技术优势和模具积累，在玩家群体中拥有一批忠实粉丝。

不得不说，罗技与雷蛇两大巨头与Cherry有本质区别，无论是研发实力还是渠道能力都更强，且均在中国建立了独立研发团队，这使他们在当前市场竞争中能稳住阵脚，甚至守住中高端份额。

专业市场激战正酣，办公鼠标市场也在迎来新变局。随着AI大模型普及，许多品牌推出AI鼠标，试图抢占“手边AI入口”。例如科大讯飞、联想，以及专注AI鼠标的咪鼠科技，后者在这个细分赛道已占据一定份额。

不过，如果只是简单在包装上印个“AI”，再附带一个调用模型的客户端，本质上与用户自己安装AI工具并无区别。要真正拉开差距，不能仅靠多一个“AI键”，而要看能否将AI深度融入日常工作流。在这方面，科大讯飞做得相对出色。

他们近期发布的新一代AM50 Ultra，在设计上更接近专业游戏鼠标——镂空镁合金外壳、欧姆龙微动+4K星闪无线技术，使其不仅是一款“办公鼠标”，更是一款用户愿意随时握持的工具。

图源：科大讯飞

在AI功能方面，AM50 Ultra保持了端侧高精度语音输入识别，支持23种中文方言和66种外语输入，同时提供语音实时转写与翻译、字幕投屏、智能截屏（截取文档表格后可直接输出表格文件）等实用功能。

在小雷看来，AI外设未来必然会逐步进入主流视野，至于谁能脱颖而出仍是未知数。即便是科大讯飞这样的头部厂商，也在不断探索，通过不同类型的产品试探市场反应。

不过，小雷认为，硬件只是载体，AI外设成功的关键在于软件——谁能将AI能力与操作系统、办公软件深度打通，谁就更可能率先赢得用户认可。

PC大厂入局，外设已成新战场

如果说国产外设品牌的转变是从“价格竞争”走向“产品竞争”，那么PC品牌进军外设市场则是一次典型的生态扩张。过去很长一段时间，PC厂商对外设的态度多是“捆绑销售”，键盘鼠标仅作为整机赠品，谈不上体验，更谈不上品牌调性。

在一众国产PC品牌中，原本只有ROG在认真经营外设产品线，并在中高端市场获得不少认可。但随着PC市场竞争加剧，许多品牌开始重视外设这条线。

原因其实很简单：一方面，整机市场越来越卷，单靠笔记本或主机很难建立长期用户关系；另一方面，外设是用户每天接触、使用时间极长的产品，非常适合承载品牌IP和生态入口。

以联想为例，今年其外设产品明显强调“与整机协同”，包括统一的软件平台、AI快捷入口和多设备切换等功能更加普及，同时与高端外设品牌怒喵合作，推出面向电竞玩家的磁轴键盘。

事实上，国产品牌入局已算较晚，惠普、戴尔等海外一线品牌早已拥有专门的外设产品线，如惠普的极度未知、戴尔的外星人等，它们支撑着PC品牌打造统一生态的任务，且效果不错。随着中国PC大厂的加入，明年的外设市场无疑会更加“热闹”。

回望2025年的外设市场，小雷最大的感受是：这是一个正在重新洗牌的行业。

老牌巨头因研发、制造成本逐渐失去竞争力，国产品牌依靠快速迭代已从“追赶者”转变为“领跑者”，而AI的加入则为市场开辟出一条全新赛道。

可以预见，未来几年外设市场只会更“卷”，但这种竞争不再只是价格，而是体验、技术和生态的综合比拼。对用户而言，这无疑是个好时代——我们能买到更多物美价廉的外设；而对厂商来说，这则是一场真正的硬仗。