海澜之家跨界智能手表：服装品牌试水科技领域新探索

提及海澜之家，许多人脑海中首先闪现的是那段洗脑的广告词：“一年逛两次 男人的衣柜”。不过，近期这家服饰品牌却出人意料地跨界科技圈，正式推出了一款智能手表产品。

（图源：海澜之家）

事实上，不少服装品牌都会推出周边衍生品来强化品牌形象。但海澜之家直接切入此前从未涉足的科技数码赛道，这一举动确实令人颇感意外。而且在大众认知中，智能手表向来是手机厂商、科技公司的主战场，一个服饰品牌突然闯入，多少显得有些不合常规。

当然，海澜之家并非首个尝试跨界的服装品牌，过去几年里，越来越多原本与科技毫不相干的服饰品牌、奢侈品牌，开始跳出“舒适圈”。那么，为何偏偏选中智能手表这个看似并不起眼的赛道呢？

海澜之家做智能手表，玩票还是试水？

一个服装品牌涉足智能手表，或许很多人第一反应会觉得这不过是玩票性质，但仔细剖析后会发现，海澜之家这次似乎有些认真的态度。

海澜之家这款HLA WATCH FORCE Pro，外观设计上与Apple Watch有几分相似，采用方形表盘，配备1.85英寸大屏，峰值亮度可达1000尼特。此外，它还支持60Hz刷新率，与当前主流厂商推出的新款智能手表保持同步。

不仅如此，HLA WATCH FORCE Pro还在屏幕表面覆盖了康宁大猩猩防护玻璃，具备良好的耐划耐刮性能。而在智能手表最核心的运动健康功能方面，它也支持24小时监测、睡眠监测、HRV压力监测、全天血氧饱和度监测、全天心率监测、跑步数据实时记录，内置GPS模块，可精准记录跑步轨迹等。

（图源：海澜之家）

在互联生态方面，海澜之家甚至为HLA WATCH FORCE Pro开发了一款专属App——HLA运动健康，并已同时上线安卓和iOS双端。

由此可见，HLA WATCH FORCE Pro绝非一款敷衍了事的产品，一方面其硬件配置并不落伍，主流监测功能一应俱全，屏幕表现也足够抢眼，设计风格符合潮流；另一方面生态配套也相当完善，无论安卓用户还是苹果用户，都能通过专用App顺畅连接使用。

（图源：海澜之家）

不过，HLA WATCH FORCE Pro的定价相较于竞品稍显偏高，首发价499元，日常售价599元。作为参考，同价位的vivo Watch GT2在续航、显示亮度等方面都更具优势。

不难看出，海澜之家对旗下首款智能手表的态度是认真的，但无论定价还是配置，都更像是成熟方案下的“标准化产品”，并未出现任何行业领先的突破点。这也足以说明，对于海澜之家而言，HLA WATCH FORCE Pro并非玩票，而是一次市场试水，旨在探测消费者对“服装品牌跨界做智能手表”这一举动的接受程度。

不止“男人的衣柜”，品牌跨界已成潮流

事实上，不仅海澜之家这样的传统服饰品牌首次跨界智能手表，早在智能手表兴起之初，这个赛道就已涌入无数“非典型”玩家。而这些玩家们，大致可分为两类：合作跨界与独立跨界。

合作跨界最成功的当属爱马仕。2015年，苹果推出的Apple Watch首次与奢侈品品牌爱马仕联名，推出Apple Watch爱马仕限定版，定价1249美元（约合人民币一万多元）。这款手表融合了爱马仕擅长的皮革工艺与表带设计，并在表盘处点缀小小的“Hermès”logo，彰显其奢侈属性。

（图源：Apple）

这种合作模式对爱马仕而言几乎没有风险，反而借助苹果的全球影响力提升了品牌认知度。另一方面，爱马仕作为奢侈品品牌，虽已具备一定知名度，但无法覆盖所有消费层级，相比动辄几万元的成衣、数十万元的皮具，一款联名智能手表反而能让普通消费者更易接触并开始了解爱马仕。

相反，同样是奢侈品品牌，路易威登的做法则更为激进。早在2017年，路易威登就推出了旗下首款智能手表——Tambour Horizon，内置Google的wearOS 2.0。经过多次迭代，如今已升级为Tambour Horizon Light Up系列，整体设计也发生了显著变化。

（图源：LOUIS VUITTON）

与爱马仕不同，路易威登并未选择与科技品牌合作，而是独立研发智能手表。Tambour Horizon Light Up显然无法与Apple Watch的性能、生态、健康运动服务相媲美，但路易威登专注于做好“表面功夫”——设计上布满品牌符号，强化辨识度。

无论采取哪种方式，服装品牌跨界造智能手表，本质上并非要与手机厂商、科技品牌争夺市场份额，而是借助这一品类延伸品牌影响力。就像路易威登、爱马仕，在介绍产品时几乎从不谈论性能参数，而是聚焦材质、设计、美学、穿搭场景和品牌故事。

然而，这套逻辑对于海澜之家可能并不完全适用。一方面，海澜之家并非奢侈品品牌，其目标受众或许并不热衷于探讨智能手表背后的美学理念；另一方面，HLA WATCH FORCE Pro并未像路易威登、爱马仕那样在设计上大量植入品牌标识，因此很难起到显著的品牌增值作用。

跨界简单，做好很难

倘若单从HLA WATCH FORCE Pro这款产品本身来看，海澜之家的确交出了一份及格线以上的答卷。但这主要得益于供应链的成熟和方案的标准化，只要有需求，便能顺利推出。而这也恰恰反映了当前智能手表行业的现状：几乎每个品牌都曾在此赛道小试牛刀，但能长期深耕的，仍是头部品牌。

根据多家市场研究机构的统计，全球智能手表出货量虽常年维持在1.2亿台左右，但头部品牌的统治力异常稳固。以2024年为例，Apple长期占据全球智能手表出货量和营收的首位，华为、小米、三星等厂商紧随其后，前五名品牌合计占据了超过七成的市场份额。这意味着留给其他玩家的空间极为有限。

（图源：海澜之家）

当然，如前所述，海澜之家推出智能手表显然并非要与头部品牌正面交锋，对品牌而言，这更像是在测试市场能否接受海澜之家开始跨界销售其他品类，尤其是通过线下门店渠道。今年，海澜之家还注册了“海澜之水”商标，不排除未来进军饮用水市场的可能。

换句话说，服饰品牌做智能手表跨界，其实更像是一块试金石，目的在于试探品牌影响力的边界。即便消费者不买账，智能手表的投入也远不如手机、机器人或汽车那般巨大。但同时，即便验证成功，也未必意味着品牌会长期深耕这一赛道。

因此，从行业层面来看，这场“科技圈外玩家”的智能手表热潮，本质上并非真正意义上的正面竞争，而是一轮围绕品牌价值与消费者认知展开的集体试水。至于产品本身能否被消费者接受，或许已不再是关注的焦点。