中国“苹果税”全球最高：用户与开发者的困境与变革

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中国苹果税最高

近期，苹果官方网站发布声明，为遵守日本相关法律，正式下调了日本市场的“苹果税”，即开发者在应用内通过链接引导用户使用第三方支付时，苹果收取的佣金比例有所降低。

具体而言，开发者若在应用内接入PayPay、LINE等日本本地支付工具，佣金比例将降至10%至21%。若引导用户跳出应用至外部网站完成交易，佣金更可降至10%至15%，降幅超过一半。

此外，苹果还允许日本用户通过网页或第三方应用商店直接下载和安装应用。

在此之前，欧盟、韩国、俄罗斯等市场的苹果税已降至10%至26%，美国甚至可实现零抽成；这些市场均已开放第三方支付，欧盟和美国还进一步允许通过网页及第三方应用商店下载应用。

反观中国，苹果的抽成率却稳居全球榜首。

苹果对标准企业收取的佣金高达30%，即便是小型企业也需支付15%。

这意味着国内开发者的定价压力更大，而这一额外成本最终往往转嫁给中国用户。

例如，充值微信豆时，安卓用户1元可购10个，而iPhone用户1元仅得7个。

iPhone用户下载软件只能依赖苹果自带的App Store，别无选择。

最终受伤的似乎只有中国苹果用户。

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不同系统抽成的差别

不过，也有人指出，国内安卓应用商店的抽成在某些情况下甚至高于苹果，部分渠道抽成高达50%，相比之下苹果的30%似乎还算“良心”。

但实际情况却大相径庭。

对于音频、视频、知识付费、直播等非游戏类应用，国内安卓系统通常不收取任何佣金。

仅游戏类应用若选择上架主流安卓应用商店，借助平台流量推广和运营支持，才需支付一定比例的佣金。

但开发者完全可以选择不上架应用商店，自行推广，用户可直接从官网下载。

近期，网易旗下的《逆水寒》《光・遇》《率土之滨》等国民级游戏正陆续从安卓渠道服撤出。

今年6月起，腾讯的DNF手游也不再登陆部分安卓平台的应用商店。

而在苹果生态中，无论开发者还是用户，均无选择的余地。

软件只能通过App Store下载，该缴纳的抽成一分不少，且苹果并未提供额外的增值服务。

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苹果高税率的背后

那么，苹果为何能在中国长期维持如此高的税率？

从营收数据看，去年中国苹果用户仅“苹果税”一项就贡献了约460亿元人民币，占苹果中国总营收的10%，这一比例远超美国的8.8%，更是欧盟4.6%的两倍有余。

按欧盟当前17%的平均税率估算，未来五年中国用户将额外多支付1200亿元。

中国市场带来的高额收入是苹果服务业务的核心支柱，苹果自然不愿轻易放弃这块“肥肉”。

此外，国内开发商与苹果之间形成了紧密的依赖关系。

用户只能通过App Store下载软件，虚拟消费（如购买会员、充值）也必须使用苹果支付，这意味着苹果同时掌控了开发商的“获客渠道”与“交易通道”。

中国约有3亿iOS用户，多为消费能力较强的高端群体，付费意愿高且复购频繁，是游戏、视频、直播等行业的核心收入来源。

对开发商而言，拒绝苹果30%的抽成便意味着失去这一高价值市场，直接影响营收。

因此，“要么接受抽成，要么放弃市场”的单选题，迫使多数开发商被动遵守苹果规则。

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改变正在发生

值得注意的是，国内厂商和消费者正积极争取自身权益。

今年11月，苹果与腾讯（微信）达成小程序抽成协议，将原本30%的佣金降至15%，这是苹果首次主动调整中国内地市场的抽成政策。

律师王琼飞已联合55名中国消费者发起联名举报，指控苹果滥用市场支配地位收取高额佣金。

当日本、韩国、欧盟都能推动苹果让步，中国作为全球第二大数字经济体，理应获得同等的尊重与选择权。

当前的种种改变，或许已不仅是简单的商业诉求，更是在推动构建更公平的数字市场规则。