2025年度十大现象级产品/品牌：中国人精神状态的切片

我们从浩如烟海的年度热点中，遴选出最能折射当下中国人精神图谱的10个产品/品牌，它们或许尚未被大众完全聚焦，却以崭新视角串联起我们共同经历的时代脉动。用一种平实而不升华的方式，回望这段刚刚翻篇的历史。

今年的经济浪潮，如同几股方向各异却又相互激荡的洋流，并行不悖地重塑着商业地貌。

走开源路线的国产大模型、遍地开花的机器人，不仅给中国科技圈注入强心剂，更提供了性价比极高的基础设施，催生了AI Agent、AI玩具、AI眼镜等创业赛道的井喷。久违地，我们甚至可以坦然谈论“泡沫”的积极意义了。

与此同时，外卖、餐饮、网约车、汽车、家电等行业，在官方或企业的补贴大战中卷入更深的“内卷”，价格体系仿佛穿越回十年前。人们一边享受着超低价红利，一边在心底积压着对未来的焦虑。

在此背景下，“情绪”前所未有地成为一门显学。直击人性底层审美欲望的短剧，鲸吞着大众碎片时间；几十到几百元不等的毛绒玩具，化身成年人治愈系的“阿贝贝”；线下沉浸式的演唱会、旅游，以及提供心理慰藉的玄学消费，悄然成为日常新刚需……

这是一个普通人偶尔迷茫，却不再被社会时钟捆绑，努力在变局中锚定自我坐标的时代。

01

阿里，中国AI突围先锋

年初DeepSeek的横空出世，为中国科技行业拉开了价值重估的序幕。而在这场变革中，焕然一新的典型代表，非阿里莫属。

开源路线的Qwen系列模型，为阿里在全球市场赢得了声誉与份额；AI云业务依托模型优势，连续数个季度高速增长；在AI应用混战中，夸克、钉钉、蚂蚁、淘天更以赛马机制竞相推出APP与硬件产品。

阿里遵循典型的云计算大厂逻辑：承诺未来三年在AI基建上的资本支出超过3800亿，超越过去十年总和。这使其跻身国内AI投资最激进的厂商行列（至少是之一）。

吴泳铭曾言：“阿里巴巴集团可能是亚洲市场兼具关键要素的最重要AI玩家之一。”这种舍我其谁的自信表述，已多年未见。

更重要的是，阿里从过去与拼多多的下沉市场鏖战、与抖音的内容电商缠斗中走出，重拾了“能成事”的笃定。

尽管年底字节的豆包、火山来势汹汹，外卖大战的烧钱效果也引发质疑，二级市场对阿里的“价值重估”有所回调，但AI这条主线已确定无疑。

02

Plaud，AI创业的PMF优等生

谈及AI创业热潮，不得不提用AI重新定义录音笔的品牌——Plaud。

其功能简约而不简单：一块极简优雅的迷你磁吸板，贴合手机背面，一键启动录音。高精度录音转文字，并智能生成内容总结与分析。让律师、销售、投资人等高敏人群不再担心掏手机录音的尴尬、漏记关键信息或海量内容难梳理。

初听或许觉得平平无奇——没有黑科技，没有自研大模型。但正是极度垂直的场景和确定性交付，让它在两年左右，以159美元（国内1200元）的价格，全球出货量突破100万台，被誉为“AI硬件的首个PMF”。

复盘其成功，核心在于“克制”。它没有像某些AI硬件那样试图取代手机、颠覆交互习惯，而是借助已有大模型，将成熟场景需求与产品做到极致优化。

这是典型的产品经理思维，而非科学家的实验室作品。Plaud之后，钉钉、讯飞、360、出门问问等纷纷跟进AI录音硬件，销量不俗。类似逻辑的还有美图借AI修图实现的商业化转身。这或可为众多创业者提供启发。

03

唐朝诡事录，内容寒冬幸存者

今年长剧市场普遍清冷。往年头部剧集集均播放量动辄大几千万甚至上亿，今年破5000万的屈指可数。

市场冷淡导致平台更倾向于押注大流量演员、大IP和大导演，以求自带初始流量，但成本居高不下。整个产业陷入存量甚至缩量博弈，高投入项目屡屡失灵，平台甚至将主创“赎罪”“对赌”性质的云包场常规化。

因此《唐朝诡事录》的存在显得格外另类，仿佛独立于大环境之外。连续三部，热度递增，“唐诡3”爱奇艺热度轻松破万，成为今年低成本高回报的典范。

唐诡的核心演员多为长信传媒自有的非流量艺人，IP也是原创，成本结构远低于市场大项目。关键在于剧本质量、拍摄水准在线，演员演技及格线以上。

此外，主创郭靖宇等人十分重视观众反馈，观众仿佛参与“共创”。到第二、三部，观众喜爱太平公主，便让她延迟下线；观众怀疑方丈，剧情中方丈被舆论逼得自杀以证清白。唐诡的口碑与小分队粉丝因此滚雪球般积累。

可见，人们并非不需要深度文娱产品，只是在注意力分散的时代，成功需要提供更多复合价值：剧情趣味、IP独特气质、观众参与的沉浸感等。

04

马厩，短剧不是只能靠爽

2025年，短剧在中国内容版图上实现了逆袭。

10月底，红果短剧总编辑称，2025年微短剧市场规模有望逼近1000亿，而中国电影票房这些年一直在500亿左右徘徊。

若论短剧内容供给端的最大赢家，听花岛当之无愧。截至11月，红果上有15部作品跻身“20亿俱乐部”，其中5部来自听花岛，题材广泛。榜首《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀 1》播放量超40亿。

听花岛的成功在于其爆款短剧工厂的定位。社交平台上，已有观众用“岛内”“岛外”区分短剧。而马厩的模式，则是独立工作室的精益求精。《盛夏芬德拉》的出品方马厩制片厂，成为今年短剧行业的意外赢家。

听花岛在接受采访时承认，《盛夏芬德拉》让行业意识到观众要求已变，必须尊重智商与审美。马厩的短剧制作周期和成本均高于市场平均，类似“作者电影”的短剧风格。主理人张大马认为值得：“多出的成本能在质感上与市场拉开差距……此时建立风格是值得的投资。”

听花岛认为，目前爆款短剧已进化到3.0阶段，但仍有70%观众停留在1.0。也许明年，马厩及其母公司星链无限的表现更值得关注。市场将更加拥挤，今年爆款名单中已涌现大量专业选手：红果自制、华策、完美世界、阅文等。

05

亚朵，赢两次

今年的一个变化是，许多睡眠困扰者在更换床品时，都会问一句：亚朵怎么样？即使对于不怎么出行的人，亚朵作为“睡眠品牌”也已成功出圈。

亚朵第三季度财报显示，以深睡枕、深睡被为主的零售业务已贡献近四成收入，增速远超住宿，成为集团第二增长曲线。

出人意料的是，尽管国内出行市场动荡，但在国企等大企业控制成本、强调差旅合规的背景下，亚朵与全季、桔子水晶等品质商务酒店，接住了尽量不选五星级的高级打工人的客流。亚朵三季度住宿指标同比下滑，但降幅大幅收窄。市场虽难，亚朵却获得新机会。

同时，亚朵也在努力丰富与接地气，计划推动面向年轻商务人士的子品牌“轻居”的千店扩张。不过，扩张中也有纰漏：更依赖加盟商，管理或不到位，加盟商利润空间常被抱怨，如酒店误用医院枕套事件便是案例。

06

古茗，血海里稳健翻腾

经历茶饮行业残酷竞争后，有从业者感慨：古茗的财务表现“令人吃惊的健康”。2025年上半年，古茗门店达1.12万家，成为继蜜雪冰城后第二个“万店”茶饮品牌。

关键的是，古茗营收同比大增41.2%，归母净利润暴涨121.5%，在6家上市茶饮公司中一骑绝尘。且古茗与蜜雪冰城毛利率仅差一个点。

吴彦祖与古茗咖啡的合作是今年话题度最高的活动之一。要实现低价+高利润，必须死磕供应链。蜜雪冰城靠标准化与规模化摊薄成本，古茗则自建低温冷链，用冷藏车替代部分空运，实现配送高效。古茗75%门店位于仓库150公里内，98%门店可两日一配冷链。值得一提的是，古茗柠檬水仅3元，比涨价后的雪王便宜2元。

在外卖补贴退坡的当下，茶饮行业进入季后赛——大浪淘沙后，头把交椅仍存变数。

07

琳朝，单店营收追平老铺

今年古法黄金热，让远在兰州的琳朝成为最难买到的金饰品牌。琳朝购买名额定量开放，每周五中午放出线下门店小程序6个预约名额，下午再抢6个线下预定。抢到者需不远千里飞赴兰州。

有预定用户问能否缩短等待，评论区回应：“你去看制作过程视频，我觉得没有可能。”

琳朝的短视频不像宣传片更像纪录片，展示每款产品的结构设计、掐丝、镶嵌过程。琳朝已有30多年历史，但火起来是近年的事。创始人马朝贤的父亲和师父曾是兰州人民银行下属单位金匠，1991年父亲用两个儿子名字“琳”“朝”创立琳朝珠宝。

琳朝今年火爆出乎意料：产品动辄几十万，需等待几个月甚至一年，工费占比直逼材料成本。其火由多因素点燃：内部是工艺过硬，外部则是古法黄金热、老铺黄金出圈及金价持续上涨。从匠人品牌定位和手工定制稀缺性看，琳朝更接近传统奢侈品。截至2025年11月，琳朝年销售额破5亿，虽只是老铺黄金零头，但仅一家门店，单店营收已追平老铺。

08

萨洛蒙，安踏新王

今年一场烟花秀让高歌猛进的安踏遇到小风波，但对整体市场表现影响甚微。有人说安踏把始祖鸟的资源倾注到萨洛蒙，虽是玩笑，但萨洛蒙今年的爆发确实与始祖鸟有些关联——其增长已超过始祖鸟。

安踏第三季度财报显示，技术服装板块（始祖鸟）收入同比增长31.4%至6.83亿美元，户外运动板块（萨洛蒙）收入增幅35.6%至7.24亿美元。对比2024年Q3，始祖鸟引领的板块增长34%，萨洛蒙引领的户外板块增长8%。一方面，萨洛蒙受益于户外尤其是山系装备大盘增长（天猫数据：12月以来户外鞋服成交同比增长超40%，登山帐篷、登山杖增长70%）。另一方面，与lululemon今年困境类似，品牌高速增长无法永远持续，市场总会饱和。

对比两年数据，始祖鸟增长正缓慢减速。而手握多品牌的安踏，可根据市场偏好轮动推爆品牌。最明确的风向标是渠道策略：2024年萨洛蒙中国门店从100家翻倍至200家，今年约290家；始祖鸟则早在今年一季度宣布2025年大中华区净关店优化。

09

韩流软“回归”

刚被安踏收购的韩国品牌MUSINSA，最近签下在中国极具观众缘的艺人李光洙，并在安福路开出中国首店。周末李光洙助阵开业，中国粉丝围得水泄不通，超乎他预料。和李光洙一样，今年不少韩国明星造访中国举办见面会或快闪。如庆祝成团二十周年的Super Junior，最近在北京、深圳同时开出快闪“SJ Market”。

据自媒体雷报统计，今年全国至少落地113场围绕KPOP偶像IP的快闪活动，涉及SEVENTEEN、BLACKPINK等24组知名韩国组合，遍布高线城市核心商业体。近年KPOP在全球势头强劲，Hybe、SM、JYP等积极全球布局，选拔多国别练习生打造新组合，如Hybe在北美推出的女团Katseye成功吸粉。事实证明，即使在相对疏远的中国市场，KPOP依然有忠实受众。

10

开封，“做题家”式线下沉浸娱乐之王

沉浸式体验成为今年大众娱乐的关键词。2025年春节，河南接待游客前五景区中，清明上河园和万岁山超过老牌5A龙门石窟。国庆，开封、郑州乐园业态成赢家，清园、万岁山和戏剧幻城三大景区8天收入2.4亿元。

不逊于环影水世界、迪士尼加勒比海盗特技演出的“东京攻城战”，硝烟炮火直扑鼻尖；万岁山“三打祝家庄”马战技艺高超，带来文化亲近感。游客可与数千名宋朝NPC对诗、唱歌、赌博甚至“抢劫”，获取“交子”和银票，沉浸感拉满。

国民旅游观念巨变：沉默的名山大川吸引力正被市区“中式迪士尼”超越。重庆因魔幻城市结构、赛博朋克街景再度成海外游客顶流。四川眉山农户甘蔗滞销，将甘蔗田改为“自主偷甘蔗”后游客蜂拥，社交媒体爆火。这折射出当代人不再满足商品使用价值，更注重过程体验与精神满足。不再执着于远大目标，此刻的满足成为每个人的时代阿司匹林。