2026中国AI应用心智之战：从流量博弈到品牌突围的全维竞争

从腾讯视频的热播剧《骄阳似我》、优酷的年度大作《长安二十四计》，到爱奇艺的硬核续作《罚罪2》以及B站2025年盛大的跨年晚会，这些顶级文娱资源的背后，AI已然成为最亮眼的“头号玩家”。

在岁末年初的交替之际，阿里旗下的通义千问在B站“最美的夜”邀请亿万用户用AI共饮新春，并由刘欢压轴唱响《千万次的问》；腾讯旗下的元宝则化身为腾讯视频星光大赏的直播主持人，其身影还出现在了赵丽颖新剧《小城大事》的黄金片头；蚂蚁集团推出的“阿福”营销攻势更为迅猛，在《骄阳似我》、《唐诡奇谭》、《罚罪2》等多部爆款剧集中高频露面；此外，夸克也在优酷剧集《秋雪漫过的冬天》的片头深度推广其AI眼镜产品。

不同于2024年AI应用在单纯投流层面的拉锯，2026年的AI市场竞争正演变为一场更加普适化、全维度、激进化的博弈。AI品牌集体抢占长视频、头部晚会及线下核心地标，这标志着中国AI竞争已正式步入“夺取用户心智”的深水区。

“AI金主”深度透视：大厂角力，谁在执棋？

对于任何AI应用而言，获客的基石始终是“装机量”。在这场持久的消耗战中，除了常规的搜索关键词竞价外，大规模的“硬投流”依然是提升DAU最立竿见影的手段。

腾讯系：2025年2月，元宝开始全面发力。根据相关数据，其投放量连续两个月实现200%以上的爆发式增长，仅一季度累计投入便突破14亿元。随后其投放节奏转入稳健期，但总体规模始终位居行业第一梯队。

字节系：豆包在整个2025年的表现极其强劲，除1月份外，其月度投放量均稳居前三。为了应对友商的猛攻，豆包在2月曾创下投放量同比增长129.6%的记录。同时，字节旗下的猫箱、小云雀等差异化AI应用也轮番上阵，形成矩阵化冲击。

阿里系：阿里采取了“双驱动”策略，前期主推夸克，后期重仓通义千问。夸克在二、三季度的升学季和考试季投入巨大，单月投流曾超越6亿元。通义千问则在2025年11月迎来DAU突破1亿大关的转折点，投放素材量一度暴涨超过100倍，展现了极强的后期爆发力。

元宝自25年2月起显著提升市场曝光

通义千问在25年11月实现爆发式增长

其他头部梯队的应用则采取了阶段性爆发的策略：

快手：可灵AI与快影在2025年上半年保持高位输出，重点锁定在视频创作人群，5月份投放量一度激增355.6%。

百度：文小言的投放显得更为克制与精准，仅在9、10月出现显著增长。这与百度强调避免“超级应用陷阱”、更注重应用实际落地效果的战略思路高度吻合。

蚂蚁：阿福堪称2025年底的“黑马”，12月投放素材量反超豆包，单月投放超17万组素材，展现了深厚的资金储备与市场野心。

蚂蚁阿福在12月成功突围市场前三

相比大厂的“钞能力”，明星创业公司的营销策略正在发生显著转型：

月之暗面：曾凭借Kimi在2024年横扫市场的月之暗面，在2025年明显收缩了获客成本，更加关注产品的长效留存。MiniMax：星野的营销费用在2025年前九个月同比下降了26%，重心转向海外市场与深度生态建设。智谱：智谱虽然营销支出仍在增加，但其重心偏向SaaS模式的B端拓展，而非单纯的C端买量，呈现出更稳健的商业化路径。

与此同时，垂直领域的AI应用正在缝隙中寻找生机。二次元领域的狸谱、教育场景的小猿AI、以及专注金融记账的飞鸭AI记账和搜索领域的秘塔AI，均在特定周期内实现了投放量的爆发，精准获客成为中小厂商的生存准则。

狸谱在2025年一季度精准锁定二次元群体

细分赛道AI应用在特定时间节点集体发力

阵地转移：从手机屏幕走向线下空间

有趣的是，尽管腾讯与字节在AI领域激战正酣，但作为流量分发巨头，双方也在对方的广告支出中获利颇丰。非腾讯系App大量购买腾讯公众号广告，而非字节系App则是穿山甲平台的常客，这种“竞合关系”构成了AI时代的独特奇观。

在渠道选择上，阿里旗下的两大应用展现了差异化的品位：通义千问钟情于深度阅读的公众号，而夸克则深耕小红书的种草生态。

夸克与通义千问的内容分发权重对比

更具风向标意义的变化是，AI产品开始大规模向“品牌导向”的慢渠道渗透。春晚已成为AI厂商的“大练兵场”，而各类跨年演讲、科技访谈中，AI品牌的存在感甚至超越了传统家电和汽车。

吴晓波与罗永浩的年度演讲成为AI新品发布的高地

在线下领域，AI广告正在加速占领一线城市的物理空间。从外滩的巨型搜索框交互装置，到机场核心位置的独立大屏，AI应用正以一种“科技奢侈品”的姿态走进大众视野。甚至连农村的红砖墙上也出现了元宝的“母猪产后护理”刷墙广告，这种“土洋结合”的打法，本质上是为了触达更广泛的人民群众。

与此同时，腾讯元宝的刷墙文案通过极具反差感的方式迅速走红，完成了AI科普的下乡之路。分众传媒等电梯媒体也成功说服了多家AI厂商，让AI广告在通勤途中反复洗脑。

策略转型：从“炫技”到“懂你”

当前的AI营销正经历一次深刻的创意转型。用户不再被复杂的参数所吸引，而是更倾向于能解决实际痛点的情绪化表达。

场景优先：豆包通过“恋爱神器”、“消费维权”等极具生活气息的短片，让用户产生“这正是我需要的”共鸣。情绪赋能：通义千问与夸克深谙互联网玩梗之道，通过夸张、幽默的AI短片，建立起亲民、有趣的品牌形象。便捷为王：元宝则精准借势热点（如DeepSeek），强调“无需注册、不排队、更稳定”的功能优势，将用户体验作为核心卖点。

结语：留存即生命线，心智定胜负

当营销成为常态，AI应用之间的竞争焦点已悄然生变。未来的胜负手将取决于：品牌心智是否具备不可替代性，以及产品体验能否支撑起长期留存。

根据Gartner等机构的预测，当前AI应用的留存率普遍偏低，这迫使厂商陷入“高频拉新、快速流失、再拉新”的循环。为了打破这种结构性困境，厂商必须从单纯的“功能叙事”转向“品牌叙事”，将自己打造成用户的“默认入口”。

谁能先在用户心中占据那一块名为“智能助手”的高地，谁就有机会在下一场AI革命的风暴中，拿到通往未来的头等舱门票。