公募转战微信：APP渐成“弃子”

去中介化一直是公募行业的目标，基金公司们通过直销模式努力减少对银行、第三方销售平台的依赖，旨在降低销售成本、增强客户黏性并掌控用户数据。

然而，现实进展缓慢，寄予厚望的直销APP反而成了负担。

近年来，众多小型基金纷纷下架或停止维护自家APP，转而选择将直销业务移至微信。小型基金公司本就资源有限，再投入高昂成本运营产出甚微的APP显得不切实际。

最近，关停趋势从中小基金蔓延至大型基金公司。例如，管理规模超6400亿元的平安基金宣布暂停运营自家APP，这标志着更多同规模或更大规模的基金公司正在重新审视APP运营情况。

市场观点认为，未来将有更多公募基金公司考虑关停直销APP。迁移业务至微信后，基金公司可借助微信海量用户资源，无需用户主动下载APP，极大降低获客门槛。

即便一些头部基金公司仍保留APP渠道，也早已上线微信小程序。微信成为基金公司直销与用户运营升级的双重平台。深耕微信生态后，基金公司从代销机构手中夺回渠道话语权的机会也增加。

01 公募基金转战微信

平安基金近期宣布将在8月末暂停APP运营及维护服务，功能及服务将迁移至官网和“平安基金”微信公众号。这一举措并非个例，多家公募基金公司已先后关停APP。

根据道乐科技统计，展业的基金公司中仅约40%拥有运营的APP。显然，公募基金APP关停已非新鲜事，但平安基金作为管理规模超6400亿元的中型基金公司此举具有风向标意义。

这意味着未来可能有更多中型甚至大型基金公司放弃自家APP。

这些公司宣布信息后，均将业务迁移至官网/微信公众号/微信小程序。当前，通过官网PC端购买产品的基民可能不多，微信公众号/小程序或将成为基金公司直销主阵地。

关停APP、迁移业务至微信平台是公募基金对流量逻辑的重新认识，也是直销战略上的转向，即从自建平台转向嵌入微信生态、借力平台流量做直销，可视为渠道轻量化的演进。

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