小米加速非洲扩张，传音霸主地位受挑战

低价策略与生态扩张的较量，传音在非洲的王者地位能否抵挡小米的“攻势”？

长期以来，占据非洲市场半壁江山的“非洲之王”传音手机，正面临来自小米手机的“猛烈冲击”。

2025年二季度，小米集团（1810.HK）在非洲手机市场的出货量同比大增32%，而传音手机的增速仅为6%。小米在非洲的市场份额也攀升至14.4%，位居第三。

随着小米在产品定价、渠道扩张和本地化布局上的持续发力，加上荣耀等厂商的加入，非洲手机市场的格局正迎来重大变革。传音手机能否守住其在非洲市场的半壁江山，正面临市场的严峻考验。

01 非洲手机市场格局变化，小米势头强劲

2025年上半年，小米集团交出了一份令人瞩目的成绩单：总营收超过2272.49亿元，同比增长38.2%。

其中，小米智能手机业务收入约为961.32亿元，同比增长约3.37%；出货量达到8420万台，同比增长1.69%；全球智能手机出货量排名前三，市场份额升至14.7%，连续20个季度稳居全球前三。

特别是在非洲这一新兴市场，小米正在加速扩张。而被称为“非洲之王”的传音控股（688036.SH），其市场份额正逐渐被小米等竞争对手侵蚀。

据市场分析机构Canalys最新报告，传音控股2025年第二季度在非洲市场的手机出货量为970万部，同比增长6%。虽然传音手机在非洲的市场份额仍高达51%，但小米智能手机在非洲的出货量同比大增32%，达到280万部，市场份额攀升至14.4%，跃居非洲第三。

Canalys报告指出，小米的出色表现主要得益于尼日利亚和埃及市场的强劲增长、积极的渠道扩张以及深入的本地化投资。

而根据《经济观察报》援引的一位传音非洲战区员工的消息，小米并非在非洲全面开花，而是重点瞄准西非、北非和东非，“西非专干尼日利亚，东非专打肯尼亚，北非专打摩洛哥”。在传音的一些强势区域，如作为中非二区战略重地的刚果金，“小米还没打进来”。

在非洲的视频中可以看到，肯尼亚、尼日利亚、南非和摩洛哥等国家街边，小米手机的广告牌频繁出现。

除了小米，荣耀手机也在侵占非洲市场。虽然二季度出货量仅为80万部，但同比增速高达166.67%，市场份额从2%翻倍至4%。

小米等竞争对手对传音的冲击已在财务层面显现。传音2025年上半年实现营业收入290.77亿元，同比下降15.86%，但归母净利润12.13亿元，同比下降57.48%。这是传音自2019年上市以来首次出现营收和净利润双降。

02 小米的全面攻势与非洲消费升级

小米在非洲市场的突破并非偶然，而是其推进“非洲战略”的必然结果。

<经济观察报》报道称，小米于2017年进入非洲市场，并于2019年专门成立非洲业务部。在2023年和2024年的年度财报中，明确将非洲列为关键增长区域。

2024年9月，小米集团创始人、董事长雷军在第八届中非企业家大会上表示，小米已经在埃及、南非、尼日利亚等16个非洲国家开展业务，并计划加大在非洲大陆的投入。

选择非洲市场的主要原因是这里的手机市场需求巨大且未被强劲对手充分渗透。2025年二季度，拥有15亿人口的非洲大陆智能手机市场出货量达1920万部，同比增长7%，成为全球智能手机市场增速最快的大洲。

小米手机作为“王牌产品”，自然要在非洲市场与传音手机展开激烈竞争。今年3月，《财经天下》援引知情人士的消息称：小米内部组建了一个专门用于对打传音的战略组。而据《经济观察报》报道，该战略组被小米内部称为“打传办”或“打T办”（传音的英文为Transsion）。

03 非洲手机市场格局正在重塑

传音在非洲的“霸主地位”由来已久。凭借TECNO、Infinix和itel三大品牌，传音长期占据超过50%的非洲市场份额。然而随着小米的加速渗透，传音赖以为傲的“护城河”正在被逐渐侵蚀。

传音依靠低价机型起家但在中高端市场竞争力有限。相反小米通过高端化战略提升了产品均价和利润空间形成鲜明对比。

随着消费需求升级和产品迭代非洲手机市场对智能手机需求必然提升传音能否提升智能手机在非洲市场竞争力可能决定“非洲手机之王”称号归属。