豪华燃油车市场遇冷，自主品牌新能源崛起

当BBA和雷克萨斯在豪华汽车市场逐渐失去主导地位，自主品牌新能源豪车强势崛起，品牌底蕴和机械素质还能否支撑其市场份额？燃油车命运的齿轮早已开始转动，一场关乎万亿产业链的博弈将走向何方？

9月的第一周，新能源汽车周渗透率首次突破60%。新能源汽车的崛起，让燃油车市场面临更大的挑战。

车市金九银十的序幕已经拉开。今年前8个月，汽车市场价格战有所缓解。乘联会秘书长崔东树指出，2025年乘用车行业促销与降级均回归理性，市场秩序明显改善。2025年1-8月有129款车降价，规模相对温和。

然而，在刚刚过去的8月，新能源车促销比例上升至10.7%的中高位；传统燃油车的促销稳定在22.9%的水平，豪华燃油车的促销则已逐步达到27.3%的高位。“国家补贴政策推动了燃油车行业的稳定走势，但近期的豪华车促销加大。”崔东树表示。

时代财经以消费者身份走访广州豪华燃油车市场发现，以BBA为代表的豪华燃油车目前在终端市场均有较大优惠。以BBA旗下走量车型为例，多款车型优惠10万元左右，宝马3系裸车价打七折，奔驰GLC优惠15万元左右；奥迪A4L优惠后裸车价跌入20万元内。

事实上，受到自主高端新能源冲击以及行业价格战等影响，促销已经成为豪华燃油品牌的常态。乘联会数据显示，今年前8个月，豪华燃油车的促销幅度均超过25%。

一名豪华燃油车销售对时代财经表示：“今年一直有折扣。9月是本季度最后一个月，10月是四季度的第一个月。每个月的折扣都不一样，早买早享受。”

1 宝马3系打七折

作为宝马旗下最走量的车型，宝马3系折扣力度不小。

宝马3系的指导价为31.99万-39.99万元。一名宝马销售介绍，现在宝马3系裸车价打七折，如果全款购买，入门版裸车价可以做到22.39万元；采用按揭方式，车价可以在此基础上再减1.6万元，即裸车价20.79万元。

根据易车数据显示，宝马3系是宝马在中国市场销量最高的车型，今年1-8月销量为103205辆。

SUV方面，宝马X3、宝马X5均有优惠。以指导价34.99万-44.99万元的宝马X3为例，目前可优惠21个点，入门版裸车价约27.6万元起，按揭同样可以再减1.6万元。“如果有置换的话，还可以享受置换补贴。”上述宝马销售表示。

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2 BBA利润承压

崔东树指出，虽然消费升级推动高端需求较强，但由于新能源的分流，2024年4-8月豪华车促销力度持续增大到25.1%，2025年1月处于历史新高水平。随着减产稳价，2025年2-5月促销力度高位回落，6-8月促销加大。

BBA发力金九银十背后，其销量焦虑未解。新能源品牌诸如特斯拉、问界、理想汽车等切中BBA主销车型价格段位，分食市场份额。