“活人感”品牌营销：影石等品牌的成功之道

在全景相机市场的激烈竞争中，影石虽面临大疆等强大对手的挑战，但其霸主地位仍稳固未动。

据沙利文公司2024年底的估算，影石在全球全景相机市场的份额高达81.7%。此外，公司财报显示，今年前三季度，影石的营收已超过66亿元，超越去年全年。

作为一家新兴的“影像巨擘”，影石在成立短短三年内，便击败了众多在影像领域深耕多年的日韩厂商，成为全球出货量第一的标杆。其成功的秘诀之一，便是精准聚焦Z世代消费者。

不久前，B站发布了2025年度Z100好物榜，影石X5全景相机再度上榜，这是其连续第二年荣登此榜。

影石之所以能打动年轻用户，技术和产品无疑是一大因素，但在品牌营销方面，其最突出的特点便是——“活人感”。

在B站，影石官方账号更像是一位创意无限的影像UP主，几年间发布了超过1500条富有想象力的视频。

在观众眼中，影石首先是一个活生生的“人”，擅长制作视频、表达方式生动且愿意与观众互动，其次才是一家公司的官方账号。这种人格化的品牌营销策略，让影石的B站账号逐渐走红，如今粉丝量已超过63万，视频累计播放量超过3.4亿。

随着AI生成内容的浪潮席卷全球，接地气、会玩梗、真实诚恳的“活人感”成为越来越多人的追求和期待。某社交媒体上，“活人感”话题的阅读量已超过2亿次。

这种“活人感”，也成为了品牌营销的一剂“特效药”。

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像影石这样，将“活人感”融入品牌营销，正成为越来越多品牌的选择。整个2025年，将“活人感”玩得最出彩的，当属多邻国。

作为一款语言学习APP，多邻国身处教育赛道，却未营造“高冷、专业”的形象，反而将可爱的猫头鹰作为核心营销IP，实现大范围破圈。在国内，即便不是语言学习者，也常在朋友圈看到多邻国的猫头鹰形象。

多邻国logo上的绿色猫头鹰，被设计出了曲折的人生经历——从年初“去世”到年中“复活”，从“结婚”到“婚变”，每一步都踩在年轻人情绪爆发的节点上。多邻国的形象不再是“无情的劝学机器”，而是一个可亲近的语言学习伙伴。

然而，围绕logo打造“活人感”IP需要诸多先天条件，并非适合所有企业。大多数品牌仍需以内容为切入点，树立年轻化、有网感、有想象力的形象。这正是影石所采取的策略。

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