抖音小游戏：内容驱动社交，生态赋能新纪元

抖音小游戏生态大会已圆满落幕。作为抖音小游戏行业的年度盛会，本次大会汇聚了抖音小游戏平台的关键业务负责人、头部游戏开发者、资深行业专家及产业链上下游代表，参会规模近千人。

从嘉宾规格来看，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然率先开场致辞，对抖音小游戏今年的表现及成绩给予了肯定，并点明了大会的主旨：“内容驱动社交”的新范式，重塑了小游戏的价值维度与发展路径。

紧接着，抖音社交与互动业务负责人林克以及巨量引擎直客业务行业与客户运营负责人黄志发相继分享了抖音小游戏的成绩表现。林克阐述到，“过去一年，抖音小游戏流水规模增长100%，用户活跃规模增长120%。”黄志发则分享到，“创作者规模增长，达人生态更加繁荣，其中发行人流水增长220%，总作者数增长360%。”

今天，DataEye研究院将从抖音小游戏数据表现、发展趋势以及自我观察三大维度展开深度剖析，解读并探讨其对行业的启示意义。

一、抖音小游戏新数据曝光

（一）抖音小游戏大盘数据：用户活跃、流水规模全面爆发

抖音小游戏生态各项核心数据均呈现爆发式增长态势。其中，流水规模增长100%，日活跃用户（DAU）同比增长120%，达人供给增长350%，小游戏占抖音时长比例增长75%。

用户方面，今年抖音小游戏用户活跃时长增长20%，付费用户留存也增长30%。

今年抖音小游戏广告消耗规模增长1.4倍。

今年抖音小游戏投广集团数量增长173%，投广游戏数涨了2.5倍，TOP10游戏抖小消耗占比持续增长。整体表明，客户参与度与投入深度都在提升。

（二）IAP以及IAA小游戏数据

1、IAP游戏：核心品类崛起，付费用户规模激增

大会现场透露的信息显示，今年抖音IAP小游戏中，RPG、休闲模拟、塔防、SLG四类游戏实现快速增长，成为IAP赛道的核心驱动力，整体呈现出多元化发展格局。

2、IAA游戏：休闲品类主导，部分品类呈现结构性调整

抖音IAA小游戏品类格局出现明显变化，市场份额稳步提升，这反映出IAA赛道品类竞争的激烈性与动态调整特征。

（三）抖音内容数据

今年抖音小游戏入驻厂商数、游戏数都在稳步提升，前者增长100%，后者增长约70%；同时，内容规模以及作者供给也在持续增长，内容场景流水增长160%，平台创作者数增长350%。

抖音平台数据显示，在消费端，内容观看人数约增长8倍，从内容转化的用户付费力同比增长160%。

此外，在供给侧发行人流水增长 22… 总作者数增长 36… 整体呈现规模增长趋势，达人生态更加繁荣。

【DataEye研究院观点】

从整体数据来看，抖音小游戏已进入“量质齐升”的发展阶段。用户规模的快速扩张、开发者生态的持续完善以及商业变现能力的显著提升，共同构筑了生态的核心竞争力。

二、抖小规模化的增长新动力：「内容+社交」双引擎

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