Vocabulary：重塑语言学习新体验，挑战高阶词汇

近日，我们观察到一款名为“Vocabulary-Learn words daily”的产品，它迅速攀升至美国下载总榜的Top100，特别是教育分榜的第二位，仅次知名语言学习应用Duolingo。

据点点数据显示，Vocabulary曾一度登上美国iOS下载总榜第57位，其下载量及流水表现令人瞩目。1月6日单日流水已达10万美元，预计月流水将突破百万美元。

Vocabulary面向的是语言学习中“背单词”的细分场景，其独特之处在于将“背单词”这一“古早需求”以新颖的方式呈现。

聚焦高阶用户，赋予自主权

与Duolingo不同，Vocabulary没有AI对话或游戏化设计来减轻学习压力。相反，它采用了我们上学时最“笨”的方法——单词卡，通过“多看”来加深记忆。

Vocabulary的目标用户是需要进阶词汇与表达的学习者。其产品设计采用了“主题驱动”的内容推荐方式，给予用户极大的自由度。初次使用时，用户需完成一个相对较长的注册流程，包括选择感兴趣的主题和完成单词小测试以确定英语水平。

进入Vocabulary后，用户会看到“单词卡片”，卡片上会显示单词、音标、读音、英英释义和例句。用户可以通过上下划动来学习单词，每个界面只聚焦一个单词。

用户可以选择点赞或收藏想记住的单词，或通过社媒分享。订阅用户还能看到更多相关信息，如例句、同义词、构词法分析等。

Vocabulary推荐的单词中包括大量托福高级词汇，甚至GRE、GMAT、专八等级的词汇。这显示其主要面向有学习高级词汇需求的用户。

在增长策略上，团队通过单词页面、好看的背景、舒缓音乐等吸引用户，并在配文中突出“Everyday”和“Expend Vocabulary”，传达出每天轻松提升的效果。

产品难度设计+素材方向大致能描述出用户画像：对某一领域的英语表述有进阶需求，追求内心平静与长远目标的平衡。

母语者也需要背单词吗？

从语言学角度看，英语是“整体记忆语言”，很多高阶词汇来源于拉丁语、希腊语、法语等。因此，即便是英语母语者，面对新词也无法猜出词义。

根据词汇量测试网站数据，成年英语母语者的词汇量在2万到3.5万之间。但除了高频词外，他们对相对低频词汇的掌握度也较低。

对于需要正式写作、正式场合表达及学术性考试的用户来说，丰富、精准的用词至关重要。对于这些用户而言，Vocabulary提供的单词并非“可有可无”，而是有真实需求的。

写在最后

作为语言学习类产品，Vocabulary更偏向于工具属性，给予用户高自由度，并根据用户需求重组词典内容。同时提供扩散词汇量和督促学习的功能。

这种强工具属性可能是定价已偏低但用户仍觉“不值”的原因。然而大量用户的付费行为证明其工具价值。虽然存在付费墙设计引发的吐槽，但收入数据表明愿意付费的用户不少。