海澜之家跨界智能手表：试水还是变革？

提及海澜之家，脑海中瞬间回荡起那耳熟能详的广告词：“一年逛两次，男人的衣柜”。然而，这家服饰巨头近期却做出了令人瞠目结舌的举动——涉足智能手表领域。

（图源：海澜之家）

诚然，众多服装品牌通过推出周边产品来强化品牌影响力。但海澜之家毅然决然地迈入科技数码领域，这一举动着实令人费解。在公众的认知里，智能手表领域一直是手机厂商和科技公司的领地，一个服装品牌的突然介入，显得尤为格格不入。

值得一提的是，海澜之家并非首个尝试跨界的服装品牌。过去几年间，诸多与科技毫不相关的服饰品牌和奢侈品牌纷纷跳出“舒适圈”。那么，为何偏偏是智能手表这一看似平凡的领域吸引了它们的目光呢？

海澜之家涉足智能手表：游戏还是认真？

一个服装品牌涉足智能手表领域，初看之下或许只是玩票性质，但细细想来，海澜之家似乎这次是认真的。

海澜之家的HLA WATCH FORCE Pro在外观设计上与Apple Watch有几分相似，方形表盘搭配1.85英寸大屏，峰值亮度高达1000Nites。此外，它还支持60Hz刷新率，与市面上主流厂商的新款智能手表持平。

不仅如此，HLA WATCH FORCE Pro采用康宁大猩猩防护玻璃，耐磨耐刮。在至关重要的运动健康功能方面，它支持24小时监测、睡眠监测、HRV压力监测、全天血氧饱和度监测以及全天心率监测，并内置GPS，可记录跑步轨迹等。

（图源：海澜之家）

在互联方面，海澜之家为HLA WATCH FORCE Pro开发了一款专属App——HLA运动健康，已在安卓和iOS双端上线。

由此可见，HLA WATCH FORCE Pro并不像是一款玩票的产品。一方面，其硬件配置并不落伍，功能齐全且屏幕表现抢眼，设计也相对时尚；另一方面，其生态互联也做得相当到位，无论是安卓用户还是苹果用户都能通过专用App进行连接和使用。

（图源：海澜之家）

然而，HLA WATCH FORCE Pro的定价相较于竞争对手略显高昂，首发价499元，日常售价则为599元。相比之下，同价位的vivo Watch GT2在续航和显示亮度上更具优势。

尽管海澜之家对旗下首款智能手表的态度显得认真，但从整体定价和配置来看，它更像是一款成熟方案下的“标准产品”，并未展现出任何行业领先的优势。这也说明，对于海澜之家而言，HLA WATCH FORCE Pro并非儿戏，而是试水之作，旨在试探市场对于“服装品牌涉足智能手表”的接受程度。

从“男人的衣柜”到跨界潮流

事实上，不仅海澜之家这样的传统服饰品牌首次涉足智能手表领域。早在智能手表成为潮流的初期，这一领域就吸引了无数“另类”玩家。这些玩家主要分为两类：合作跨界与独立跨界。

合作跨界最成功的案例莫过于爱马仕与苹果的联名。2015年，苹果推出的Apple Watch首次与爱马仕合作，推出Apple Watch 爱马仕限定版，定价高达1249美元（约一万多人民币）。这款手表集成了爱马仕擅长的皮革和表带工艺，以及表盘上的“Hermès”logo，彰显其奢侈品的身份。

（图源：Apple）

对于爱马仕而言，这次合作几乎没有任何损失。相反，它依靠苹果在全球的影响力提升了品牌的辨识度。另一方面，爱马仕作为奢侈品品牌，尽管已经拥有一定知名度，但未能覆盖所有消费阶层。相比之下，一款合作款的智能手表更能让普通消费者接触并开始认识爱马仕。

另一奢侈品品牌路易威登则采取了更为激进的策略。早在2017年，它就推出了首款智能手表——Tambour Horizon，搭载Google的wearOS 2.0。在迭代过程中，这款手表升级为Tambour Horizon Light Up系列，设计也发生巨大变化。

（图源：LOUIS VUITTON）

与爱马仕不同，路易威登并未与科技品牌合作。虽然Tambour Horizon Light Up在性能、生态和健康运动服务体验上无法与Apple Watch相提并论，但它通过在设计上贴满品牌符号来提升辨识度。

无论是哪种方式，服装品牌跨界制造智能手表的初衷并非与手机厂商和科技品牌竞争。而是借此扩展品牌影响力。就像路易威登和爱马仕在介绍产品时很少提及产品性能一样。但这一逻辑对海澜之家并不完全适用。一方面，海澜之家并非奢侈品品牌；另一方面，HLA WATCH FORCE Pro在设计上并未增加大量品牌标识。

跨界容易，做好难

仅从HLA WATCH FORCE Pro这款产品来看，海澜之家确实交出了一份不错的答卷。但这主要是因为供应链成熟和方案标准化使得产品能够顺利上市。这也是智能手表行业的现状：每个品牌都在这个领域小试牛刀但长期耕耘的仍是头部品牌。

（图源：海澜之家）

当然如前所述海澜之家涉足智能手表并非为了与头部品牌竞争。其目的更多在于测试市场是否接受海澜之家开始跨界销售其他产品尤其是在线下门店。今年海澜之家还注册了“海澜之水”商标可能会尝试进入饮用水市场。

换句话说服饰品牌涉足智能手表更像是一次试金石目的在于测试品牌影响力的边界。即便消费者不买单智能手表的投入也远不及手机、机器人或汽车。但即使验证成功也未必意味着会长期深耕这一领域。

因此从行业层面来看这场“科技圈外玩家”的智能手表热潮本质上并非一场正面竞争而是一场围绕品牌价值与消费者意愿展开的集体试水。