AI广告时代：拦截器成新宠，信任危机悄然降临

2026年，人类或将首次面临给AI安装「广告拦截器」的迫切需求。

据The Information报道，OpenAI的员工正致力于在ChatGPT中引入“赞助内容”，以便在用户提出相关问题时优先展示。例如，询问睫毛膏推荐时，用户可能会看到厂商投放的软性广告。

近几周，OpenAI员工还设计了多种广告展示方式的原型图，其中一些可能会出现在ChatGPT的界面侧边栏。

从2023年到2024年，硅谷曾对AI的优雅商业化满怀期待。许多人相信，大模型可以通过SaaS模式运作，用户每月支付20美元即可享受AI服务，如同订阅Netflix和Spotify一样。

然而，进入2025年，这一愿景基本破灭。

在AGI（通用人工智能）尚未到来之际，账单却已先行而至。可以预见的是，明年将有更多AI产品试探性地“上广告”。有的会直言不讳，有的则伪装成推荐或合作内容，甚至直接嵌入交互中。

这不禁让人苦笑：当我们还在仰望AGI统治世界的宏伟愿景时，它先学会的生存技能，竟然是依靠广告“恰饭”。

ChatGPT投放广告的泄露代码｜图源自Tibor

向AI添加广告：既是回血捷径，也是想象力破产

现实是残酷的。在持续烧钱的大模型时代，「在AI里加广告」无疑是最稳定、最快的回血方式。

互联网已为此踩过坑。从最早的门户网站卖广告位，到搜索引擎卖关键词，再到社交网络和短视频平台卖信息流，套路变化不大：先聚集人群，再将注意力打包卖给广告主。广告的形态越来越隐蔽，但系统却越来越成熟。

AI现在的处境与当年互联网相似。用户数激增，收入却跟不上，订阅市场还在培育中，企业付费项目周期长。理想与现实之间，隔着一个不断扩大的亏损窟窿。

因此，贩卖广告成了AI牌桌上的救命稻草。谁压力大，谁就得先伸手。然而，谁先在对对话中明目张胆地塞广告，谁就可能先失去最敏感、最挑剔的用户。

这构成了一个囚徒困境。只要还有一家坚持不加广告，其他玩家在加广告时就会有所顾虑，怕自己成为那个被抛弃的人。而一旦多家同时迈出这一步，这种顾虑就被集体摊平了，谁也不用再装清高了。

将这一视角放在Gemini身上更为清晰。最近多家媒体援引广告代理商买家消息称，Google Gemini的运营方已告知部分广告客户：计划于2026年在Gemini AI中植入广告。

从广告主的角度看，这是一个极具吸引力的新渠道：大模型的尽头不是AGI，而是CPM（千次展示成本），而聊天环境+巨量用户=极有潜力的变现空间。

不过，Google全球广告部负责人Dan Taylor在社交媒体上直接否认了这一说法，称“Gemini App目前没有广告，也没有当前计划改变这一点”。这表明Google至少在公开语境中是谨慎的。

将目光转向OpenAI CEO Sam Altman，可以看到一个典型的摇摆轨迹。ChatGPT刚火的那几年，他反复强调自己不喜欢广告，尤其是“广告+AI”这种组合，在公开场合称之为“让人格外不安”。

他更偏爱干净的订阅模式：用户直接付费以换取不被广告商左右的答案。最多可以接受一种“导购分成”的设想——用户自己调研、下单，平台从交易中抽取一小部分费用，而不是通过收钱来调换答案的先后顺序。

到了2025年，他的话锋明显软了下来。他开始承认“自己其实挺喜欢Instagram上的精准广告”，觉得这些广告能帮自己发现好东西还挺酷。于是改口称：广告未必一无是处，关键在于形态是否足够有用、足够不招人厌。

根据The Information的报道，OpenAI正在寻求创造一种“新型数字广告”，而非简单照搬现有的社交媒体广告形式。

ChatGPT可以通过详细对话收集大量用户兴趣信息。OpenAI曾考虑是否可以基于这些聊天记录来展示广告。方案之一是在用户使用ChatGPT提问时优先展示“赞助信息”，比如可在生成回答时插入广告内容。

据知情人士透露，在最近的一些广告原型图中，广告被设计为出现在ChatGPT主回答窗口的侧边栏。此外，员工还讨论了是否应添加类似“本回答包含赞助内容”的声明。

一位知情人士表示，《strong>OpenAI的目标是尽量让广告“不打扰用户”，同时维护用户信任。例如，只有在对话进行到特定阶段后才出现广告：当用户询问巴塞罗那行程时，ChatGPT会推荐圣家堂（非赞助），但点击链接后可能弹出付费导览服务的赞助商家。

与此同时，为了OpenAI的商业化发展，奥特曼（Sam Altman）更是操碎了心。他一大早请来负责应用和商业化的高管公开物色“广告负责人”，探索把ChatGPT变成广告平台的路径。比如CFO Sarah Friar就是实打实从广告系统磨炼出来的沙场老将。

尽管奥特曼拉响了红色警报，但营收依旧是头等大事。因此他加码挖来前Slack CEO Denise Dresser做首席营收官，把“怎么赚钱”这件事提到了公司最高优先级。

最懂你的AI开始给你带货

传统互联网加广告的方式本质上是用醒目的位置贩卖注意力。