探索中国新经济下的十大人气品牌与产品

我们精心挑选了能代表当下中国人精神面貌，且可能未被广泛注意到的10个产品/品牌，以中立的态度，共同回顾这段亲身经历的时光。

今年的经济变化如同几股汹涌的洋流，并存又相互冲击。

国产大模型与机器人带来信心，同时促进了更便宜的科技基础设施。AI Agent、AI玩具等创业项目进入爆发期，久违地可以讨论“泡沫”了。

外卖、餐饮、网约车等行业的价格战加剧，进入更加内卷的状态。物价水平回到10年前，人们在享受低价的同时更加焦虑。

在这种情况下，“情绪”前所未有地成为一门好生意。直击人类审美欲望的短剧吸引了更多注意力；价格亲民的毛绒玩具成为成年人慰藉；演唱会和旅游提供线下沉浸式体验，成为日常新消遣……

这是一个普通人感到迷茫，但不再被社会时钟约束，试图找到独属自己位置的时代。

01

阿里，中国AI突围先锋

年初的DeepSeek为中国的科技行业开启了价值重估的先河。其中，阿里最为突出。

Qwen系列模型帮助阿里在海内外赢得声誉和市场；AI云方面，阿里依托模型优势，近几个季度实现高速增长；在AI应用大战中，夸克、钉钉等推出多款APP和硬件产品。

阿里承诺未来3年投向AI基建的Capex超3800亿，成为目前国内AI投资最激进的厂商之一。

吴泳铭称，“阿里巴巴集团可能是亚洲市场最重要的AI领域玩家之一。”这样的自信多年未见。

更重要的是，阿里从之前的挫败情绪中走出来，重拾了“能成事”的信心。

虽然年底前有字节的豆包、火山来势汹汹，阿里的“价值重估”之路在二级市场又有下行趋势。但AI这条路是确定无疑的。

02

Plaud，AI创业的PMF优等生

在AI创业热潮中，不得不提用AI重做录音笔的品牌——Plaud。

它的功能极简优雅，一个迷你磁吸平板贴在手机后就能录音。高精准度录音和文字输出，能生成智能化内容总结、分析。这让律师、销售等人群受益。

乍一听可能不显眼，但它因垂直场景、确定性交付而崛起。两年左右，以159美元（国内1200元）的价格，全球出货量超过100万台，被称为“AI硬件的第一个PMF”。

它的成功在于克制，没有像很多AI硬件那样要取代手机。它利用已有大模型，优化成熟场景需求和产品。

这是产品经理思维的产品，而非科学家实验室作品。之后，钉钉等也推出了自己的AI录音硬件，销量不错。

03

唐朝诡事录，内容寒冬幸存者

今年的长剧市场普遍冷淡。往年头部剧集播放量都是大几千万甚至上亿，而今年集均破5000万的寥寥无几。

市场冷淡导致平台更倾向于大流量演员、大IP和大导演的项目。但整个长剧产业处在一个存量甚至缩量市场，高投入风险很高。因此平台甚至把主创“赎罪”“对赌”性质的云包场发展成了常规操作。

《唐朝诡事录》显得特殊，连续3部关注度越来越高。“唐诡3”的爱奇艺热度轻松破万，是今年低成本高回报的好剧集。

唐诡的核心演员基本都是非流量艺人，IP也是原创。此外，主创十分愿意听取观众意见，观众参与感强。唐诡的口碑和粉丝因此逐渐积累。

04

马厩，短剧不是只能靠爽

2025年，短剧行业在中国的内容版图中实现了逆袭。

微短剧市场规模有望接近1000亿门槛。而中国电影票房这几年一直在500亿上下浮动。

听花岛是短剧内容供给侧的最大赢家。截至11月，红果上有15部作品跻身“20亿俱乐部”，其中有5部来自听花岛。

听花岛的成功在于其爆款短剧工厂的定位。而马厩的模式则是独立工作室精益求精。《盛夏芬德拉》让听花岛意识到短剧观众的要求变了。

马厩的短剧制作周期和成本都高于市场平均水平。但主理人张大马认为非常值得，“这些成本在质感上可以跟市场拉开差距……在这个时候建立自己的风格是很值得的投资。”

05

亚朵，赢两次

很多受睡眠困扰的朋友在更换床品时都会问亚朵怎么样。亚朵作为“睡眠品牌”已经成功打响知名度。

以床品为主的零售业已经贡献了接近四成的收入，且增长速度远超住宿业务。

虽然国内出行市场表现动荡，但在大企业控制成本、关注差旅开销合规性的背景下，亚朵等品质商务酒店品牌接住了高级打工人流。

虽然第三季度住宿行业指标均录得同比下滑，但同比降幅大幅收窄。市场不好但亚朵得到了新机会。

06

古茗，血海里稳健翻腾

茶饮行业极其残酷的竞争后，古茗的财务表现“令人吃惊的健康”。

古茗在上半年门店数为1.12万家。营收同比大增41.2%，归母净利润更是暴涨121.5%。

古茗通过自建低温冷链实现配送效率化。75%的门店位于距离仓库150公里范围内，98%的门店可以做到两日一配的冷链配送服务。

… (其余部分保持原样) …