豆包崛起：AI时代的大厂角力与用户习惯重塑

过去数月，阿里巴巴凭借千问、阿福、灵光等一众产品，在AI to C的战场上发起了连续猛攻，同时整合了淘宝、支付宝、高德、飞猪等生态资源，构建了一个贯穿全消费链路的智能体系。

相比之下，字节跳动的豆包虽然声量不显，没有像阿里那样大规模投放广告，也没有像腾讯元宝那样高调推出新功能，但豆包却频频“出圈”，吸引了大量用户关注。

近期，豆包助力搭配衣服、监督孩子写作业等话题轮番登上热搜，成为名副其实的流量密码。更值得一提的是，这些热门话题并非官方推广，而是由用户自发创作和传播。

用户反馈有时比财报更能揭示市场变化。在这场AI时代的超级入口争夺战中，大厂们各出奇招：阿里构建生态，腾讯固守入口，而悄然赢得人心的豆包，更不容忽视。

遇事不决找AI

据36氪报道，2025年12月，豆包的日均活跃用户（DAU）已突破1亿大关。字节内部人士透露，豆包的市场推广费用是字节历史上所有DAU破亿产品中最低的。

作为大厂AI原生应用的“老玩家”，豆包自2023年8月开始公测，2024年5月正式对外提供服务。此后，豆包也曾通过巨额投入换取市场份额，月投放金额一度高达上亿元。

然而，在经历了火箭式投放后，从2024年下半年开始，豆包的投放规模有所收敛。它减少了单纯的买量投放，而是充分利用字节自身的流量生态，包括限制对手在字节体系内的投放，将广告资源集中在自家产品上。截至2024年12月，豆包的月活规模已达7500万。

尽管豆包的投放不再“凶猛”，其用户规模仍在稳步增长。2025年11月，豆包以2.72亿的月活规模登顶中国AI应用月活排名榜首；腾讯元宝以5305万位列第四；发力较晚的千问也来势汹汹，自去年11月上线以来，短短两个月内实现月活从百万级到亿级的增长。

在更能体现用户粘性的日活表现上，豆包依然领先。根据Quest Mobile数据，截至2025年12月，在仅App渠道的DAU规模上，豆包约为7000万，腾讯元宝在1000万以下，千问则尚未达到500万。

AI to C战场的竞争远未结束，但随着用户规模的持续增长，AI正在逐渐重塑国人的互联网使用习惯，从过去的“遇事不决找百度”转变为“遇事不决找AI”。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新报告，已有超过40%的网民开始将“询问AI”作为获取信息的首选方式之一，这一比例在Z世代群体中更是超过60%。

传统的搜索行为正在悄然改变，大厂投入巨资正是为了在这场入口迁移中抢占新的用户心智。目前来看，豆包是最有路人缘的。

从技术能力来看，豆包的大模型技术或许无法与阿里相提并论；论用户规模，抖音的用户体量也不如微信。但豆包却凭借广泛的用户基础，通过降低使用门槛吸引了各个年龄层的用户。

简单来说，豆包不是让用户适应AI，而是让AI主动融入用户的生活。从学生到上班族，从宝妈到银发族，各个年龄层的用户都能快速拥抱AI并自发开发出各种使用场景。

“插件化”的豆包

在这场AI时代的入口争夺战中，豆包已经拿到了第一张入场券。

甚至可以说，豆包已经成为了字节下一个十年的新流量入口。尽管当前豆包的用户体量与字节旗下第一大应用抖音仍有差距，但从绝对增速来看，豆包显然更胜一筹。

如今豆包的成长已不单纯依赖于字节系的流量灌溉。其甚至能反向给字节其他业务导流。细心的用户已经发现豆包正变得“多才多艺”。

例如，在豆包的聊天主界面中新增了汽水音乐、豆包爱学等功能。以汽水音乐为例，用户只需在豆包聊天界面中输入“播放音乐”等关键字就能调用汽水音乐卡片。

大家有没有发现这种将第三方服务“插件化”的模式跟微信“小程序”有些相似。

回顾微信小程序的爆发历程其最初的名字叫“应用号”。张小龙设计这一功能的初衷是希望用户不要只停留在公众号或订阅号而是能够在微信上调用更多新的能力。

但一开始大众对小程序的感知并不强转折点则在于一个名叫“跳一跳”的小游戏这个超级简单的游戏吸引了超过4亿用户参与也培养了用户通过微信跳转至其他功能的习惯。

当下的豆包也恰好处于类似的临界点其正在培养用户“遇事不决问AI”的使用习惯。

当用户习惯了将豆包作为通往不同功能的入口后豆包所能分配的流量甚至比抖音还丰富。不光是娱乐需求还有学习、办公、购物、健康等方面的需求流量转化效率更高。

一场隐秘的交锋

外界总是习惯将字节和阿里视为AI时代的两大劲敌实际上豆包对微信的威胁也不容小觑。

当然豆包想要动摇微信根基并非易事。毕竟腾讯生态之所以强大不仅仅是因为用户规模而是背后复杂的数字信用体系和社会关系网。

但种子已经埋下字节和腾讯之间早已展开了连场交锋。

去年豆包以更轻量化的工具形态悄然对微信发起突袭推出了“豆包输入法”在微信聊天窗口中“截流”新用户；上线“豆包AI云盘”精准击中微信文件传输有效期的痛点。

“元宝派”是元宝底部tab栏中的其中一个功能用户点击进入“派”后就能直接跟“派”对话不久后还将灰度上线共享屏幕、一起看电影、一起听音乐等功能。

“派”还打通了微信、QQ等社交软件用户可以随时邀请他人加入跟豆包、千问相比“元宝派”融入了社交玩法也有再造一个“AI微信”的野心。

可以看出豆包正在通过更灵活的产品功能迭代快速地测试用户需求和市场反应。不同于阿里和腾讯更倾向在自身生态内找答案豆包没有“历史包袱”反而更能大胆尝试。