2026春晚：科技巨头争抢AI超级入口

2026年的央视春晚，已然成为科技巨头们展示肌肉、争抢国民注意力的全民舞台。

百度宣布将分5亿红包，腾讯更是豪掷10亿，阿里巴巴更新了其模型，而字节跳动则与央视春晚建立了独家合作关系。

在春晚之前，科技巨头之间的战火已然点燃。

25日，百度正式宣布将在马年春节分发5亿元红包。同日，腾讯启动了新春分10亿元现金红包活动，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，他希望重现当年微信红包的盛况。

仅隔一天后，阿里巴巴发布了其最新的旗舰推理模型Qwen3-Max-Thinking。据称，该模型是目前最接近国际顶尖模型的国际AI大模型，标志着中国大模型从“追平”到“领跑”的关键突破。

更早之前，字节跳动旗下的火山引擎已拔得头筹，成为央视春晚的独家AI云合作伙伴。这是继抖音与央视春晚的两次合作后，字节跳动第三次成为春晚的重要合作平台。

自2025年年初的“DeepSeek时刻”以来，国内大模型市场经历了从“百模大战”到行业洗牌分化的过程。在这场竞赛中，百度、腾讯、阿里、字节等互联网科技巨头成为了最终争夺“AI超级入口”的“种子选手”。

在大模型热潮之后的第一个农历春节，谁能在此期间获得更广泛的用户认可、提供更优质的服务，成为市场的焦点。

春晚——科技巨头争抢国民注意力的战略高地

自2015年至今，互联网大厂通过春晚发放的现金红包累计估计达到107亿元。

春晚的铁打不变，但赞助商如流水。现在，最热爱春晚的或许并非观众。

从1983年央视举办第一届春节联欢晚会至今，已经历了四十三届。四十余年的历程中，不同行业、不同类别的企业纷纷走上春晚的舞台，与春晚建立了紧密的联系。例如，美的集团连续十年成为春晚的独家赞助商，康巴丝钟表也在春晚创办之初九次成为独家报时赞助。

从最初的钟表/手表到耳熟能详的白酒品牌再到家电，赞助春晚的企业和品牌经历了无声的变化。而最鲜明和转折的变化发生在2015年，并持续至今。

2015年，腾讯成为春晚独家新媒体互动合作伙伴。当年春晚期间，微信成为了唯一的互动合作平台。

“摇一摇”功能自上线之初便受到用户欢迎。春节期间，微信推出了“摇红包”活动。据央视网报道：2015年春晚期间共有110亿次摇动手机，创造了媒体融合互动领域的新高度。

时任微信开放平台业务部副总经理胡仁杰表示：微信在2014年开始尝试与电视场景的连接，我们预期到春晚是最好的连接场景。

据估计，除夕当晚微信新版本覆盖量将达到峰值1亿次摇。而实际上的峰值达到了8.1亿次，其中7.1亿次是由春晚主持人口播引导带来的。

此外，在微信平台发红包的企业曝光量最多达到了23亿次，最少也达到了约5亿次。这些数字在一定程度上显示了春晚的传播力。

时至今日，尽管春晚年年被吐槽，却仍然保持着高关注度。互联网科技企业围绕春晚“不惜血本”。原因有三。

第一财经记者肖文杰和许冰清在《商业就是这样》播客中表示，互联网科技公司通过赞助春晚撒红包等行为，一方面是为了提升品牌影响力；另一方面是在锻炼企业内部运营能力。

在移动互联网时代，手机和电视的互动成为可能，也成为企业获客的“捷径”。据悉，2015年春晚当晚新增微信用户2000万，微信支付用户增加到了一亿人。

肖文杰表示：“这是当时刚刚起步进入移动支付领域的微信打败支付宝的破局之举。”

肖文杰和许冰清在播客中称，互联网科技公司表面上是在发红包，实际上是在为公司的支付工具和新的业务做导流。

对于企业内部员工来说，公司与春晚的合作不仅意味着推广业务的快速上线，还要应对春晚期间容易出现的瞬时迸发的巨额流量。

据了解，除了火山引擎的AI云合作外，抖音也将在春晚期间派发现金红包。但红包金额尚未披露。

科技巨头间的AI战略对决

“DeepSeek”开源点燃了全球大模型开源的热潮。2026年的央视春晚成为了科技巨头们展示肌肉的舞台。

首先亮相的是字节跳动。这家旗下拥有多款国民级应用的科技公司近年来热度攀升。其估值已超过3000亿美元，几乎与百度、快手的市值比肩。

2025年12月23日，晚点LatePost报道显示：为了为2026年春晚注入强烈的科技感，字节跳动旗下的火山引擎获得了央视春晚独家AI云合作伙伴资格。其智能助手“豆包”将上线多元AI互动玩法。

火山引擎表示：“作为字节旗下的云和AI服务平台，在过去五年为抖音的春晚直播提供了技术支持。”

据悉豆包大模型日均调用量达到63万亿Tokens。截至2025年12月24日豆包的日均活跃用户数（DAU）突破了1亿。

合作春晚意味着当晚豆包需要承接更多用户的涌入。这将构成对豆包响应能力的考验。同时也是对豆包背后是AI Infra、火山引擎云基础设施服务能力的检验。

暗流之下：AI入口定义权与行业格局重塑

豆包手机的问世将大厂对“AI超级入口”的争夺拉向更广泛的视野。阿里千问购物功能的上线让人看到了格局之变的前奏。

高盛在1月份发布的研报中指出：2026年将是中国互联网巨头的战略转折年——企业将加大AI面向消费者的投资。围绕“AI超级入口”展开竞争的同时更集中精力捍卫各自的核心第一地位。

“超级入口”指的不是独立APP而是深度嵌入操作系统、社交IM或交易场景的AI代理（Agent）。能主动理解意图、跨应用执行任务并完成闭环。主要路径如下三种：