微信再施封锁，AI红包大战考验应用留存力

微信连环出手，春节期间的AI红包大战突遇“封锁”挑战。

继限制分享链接后，据《科创板日报》记者了解，微信于2月6日进一步限制了阿里千问与腾讯元宝两大AI应用的红包活动口令，导致其在私聊与群聊中无法复制识别。

这一场景令人回想起2021年双11购物营销活动中，“微信屏蔽淘口令”的热门话题。当时，微信中无法直接打开淘宝链接。而淘宝为了规避微信的屏蔽，把分享到微信的淘口令，变成了难以识别的“火星文”。

此次也是微信本周内对头部AI产品采取的第二轮限制。行业分析师认为，微信屏蔽标志着行业竞争逻辑的深刻转折，“从长远来看，技术和产品落地能力仍是核心，各家将回归主场，基于自身核心生态的AI落地竞赛将愈发激烈。”

微信接连封禁千问、元宝红包口令

《科创板日报》记者及多位用户实测发现，阿里旗下AI产品千问的春节活动分享口令已被微信限制传播。

今日，阿里千问正式推出“春节30亿免单”活动，然而就在当天下午，其活动分享口令在微信私聊、群聊中均出现了无法正常复制的问题。长按口令仅能显示“转发”“收藏”等选项，唯独缺失了关键的“复制”功能。即便手动输入口令尝试跳转，也无法通过识别口令参与该活动。

同时，《科创板日报》记者注意到，腾讯自家AI产品元宝的春节活动分享口令，在微信平台中也已不可复制。针对这一变化，记者已向腾讯方面寻求置评，截至发稿，对方暂未给出任何回复。

不少网友在评论区晒出千问口令无法正常复制的截图，直呼这是大厂AI应用之间的“商战”。

这并非微信首次对AI产品出手。此前几日，微信已接连对腾讯元宝、阿里千问、百度文心三大头部AI应用的分享链接实施限制。

2月4日，微信安全中心发布公告，以“诱导分享、骚扰用户”为由，对腾讯旗下AI应用元宝的春节红包分享链接实施限制。用户无法在微信内直接打开链接，需复制网址跳转浏览器访问。

据悉，元宝此前启动“10亿现金红包”活动，用户可通过分享链接邀请好友助力增加抽奖机会，导致链接在微信群高频刷屏，引发大量用户投诉。

随后，百度文心助手、阿里千问的分享链接也相继被微信以相同理由屏蔽。页面均提示“网页存在诱导或误导下载/跳转的内容”，用户需跳转第三方浏览器才能访问链接。

此前，微信公关总监针对微信限制元宝红包分享链接一事已在微博发文表示：“用户体验第一，一视同仁”。这一表态也印证了其维护平台生态的决心。

从表面上看，微信的管控源于对诱导分享行为的治理。禁止以红包、抽奖等利益诱惑诱导用户高频分享，以避免干扰社交秩序、骚扰用户。但深层次来看，这背后是社交流量入口与AI赛道竞争的激烈碰撞。

微信屏蔽成转折点，AI应用如何留住用户？

当前，AI大模型竞争进入白热化阶段。春节成为各大厂商获客的关键窗口。微信作为国内最大的社交流量池是AI产品实现低成本裂变的核心渠道。

数据显示，元宝春节活动上线首日便凭借微信裂变登顶苹果App Store免费榜并接连多日蝉联榜首；而今日阿里千问活动上线后也迅速登顶该榜单。截至目前元宝、豆包分别位列二、三位。

然而值得注意的是此类纯红包驱动的增长留存率普遍偏低不少用户向《科创板日报》记者坦言下载元宝、千问一类AI应用APP仅为“薅羊毛”一旦薅完羊毛便会卸载。

CIC灼识咨询市场经理张效广向《科创板日报》记者指出：“补贴可以在短期内带来下载量打出知名度但用户忠诚度和产品竞争力的根基不在于此。”

他认为依靠特定平台增长渠道具有一定的脆弱性这种模式高度依赖特定平台的传播规则。一旦平台规则改变增长引擎即刻熄火如果产品自身缺乏吸引力独立获客能力和品牌吸引力的短板会即刻显现。“长期来看技术和产品落地能力仍是核心各家将回归主场基于自身核心生态的AI落地竞赛将愈发激烈。”

张效广指出国内AI助手行业竞争主线从“营销战”全面转向“生态战”与“场景战”而微信屏蔽事件便是标志性转折点。“从目前大厂的动作来看生态壁垒将成为核心博弈点其效能高低取决于技术与场景落地能力的支撑。缺乏独特技术和深度场景的生态其壁垒将会是脆弱的。”

“技术能力是入场券差异化是关键基础模型能力仍是底线。”张效广强调道。

艾媒咨询CEO张毅也表示AI应用单纯依赖社交裂变的捷径是受限的。未来的效果最终还是取决于在产品价值、产品创新、合规运营上的能力。这也能倒逼大厂更加深挖产品能力深挖消费者的诉求。

目前来看阿里千问将红包与消费场景结合直切用户生活刚需场景或能带来较高的留存率；对腾讯元宝而言虽有腾讯生态背书但微信的限制使其“重现微信红包时刻”的目标受阻同时也暴露了腾讯内部AI战略与微信生态治理的协同难题。

快思慢想研究院院长特邀评论员田丰认为从成本压力的角度高昂的补贴投入是否可持续存疑企业需平衡短期获客与商业化效率未来竞争关键将从流量争夺转向场景深耕与生态协同。AI需要深度融入支付、社交、创作等核心场景形成无缝服务闭环。同时开放部分定制能力让用户参与塑造AI的个性与功能建立更强的情感联结才是实现长期“留量”的根本之道。

总的来说AI产品的核心竞争力终究要回归解决用户实际需求的能力而非单纯依靠红包诱惑。从微信的角度来看如何在维护生态秩序与兼顾商业创新间找到平衡方能避免“封闭生态”的质疑又守住用户体验底线仍是其长期面临的考验。