电视行业：技术浪潮下的困境与自救

新年伊始，传统电视行业便遭受了两份截然不同的公告的冲击：

一方面，TCL以强劲势头将索尼这一昔日彩电巨头收入麾下；而另一方面，曾经的“彩电大王”创维集团在同一天宣布拟私有化退市，转而寄希望于光伏业务。

一进一退之间，局势动荡，更凸显了整个行业的不安。毕竟，去年市场的寒意更甚以往。根据洛图科技（RUNTO）的数据，2025年中国电视市场品牌整机出货量跌至3289.5万台，同比下降8.5%，创下16年来的新低。而奥维云网（AVC）的零售数据也显示，2025年零售量仅为2763万台，同比下滑10.4%，倒退至十年前的水平。

谁能拯救徘徊在低谷的传统电视行业？答案似乎并不明确。前两年，AI技术如大模型般爆发，成为全球最热门的技术风口，这股风也吹到了电视领域。然而，现在看来，电视行业并未从这场技术风口获得增长的力量。

回顾过去，从虚拟现实到物联网，再到如今的大模型、AI，这些变革性技术潮流蕴含着巨大的想象力，却始终未能“眷顾”电视行业。

“低调”的追风者

寻找改变电视市场低迷的突破口，一直是电视巨头们的共同战略。从前沿技术中寻找突破口，也是整个家电市场的共识。

在2024年3月的中国家电及消费电子博览会（AWE2024）上，AI的“龙卷风”席卷了整个家电行业。而在电视领域，AI电视成为了厂商们展示实力的重要品类。例如，海信重磅发布了自研星海大模型，推出了全新ULEDX全场景的AI计算画质平台及多款旗舰新品；长虹则展出了基于AI技术智慧研发成果的长虹壁画+电视。其他知名电视厂商如LG、TCL、创维等也已推出AI电视。

当时，ChatGPT的诞生和更新持续引领AI技术热潮，Sora的问世更是惊艳全球。因此，电视厂商拥抱新技术的热情空前高涨。然而，尽管这些新技术备受瞩目，但AI电视在市场上的表现却略显尴尬。例如，海信曾一连发布12个AI智能体，但去年几乎没有什么大动作。

寄希望于技术打破行业困境的电视巨头们，尽管喜欢追逐技术风口，但总是无功而返，甚至没有在市场上掀起太大的波澜。

2019年前后，随着5G商用落地的临近，基于AI+IoT技术的智能家居成为热门风口。TCL、创维、海信、长虹、小米等头部企业都确立了以IoT为战略方向的全品类生态布局。然而，事实并未朝着乐观的方向发展。过去几年，智能家居的概念变冷，传统电视被越来越多的消费者抛弃。

电视行业不相信技术浪潮

当全球性技术浪潮袭来时，相比迅速跟进、果断布局的互联网公司，电视厂商的脚步还是太慢了。

以小米为例，在2019年财报中曾表示未来将重点投资5G+AIoT方向的研发。而看电视巨头TCL，直到2021年才正式发布旗下首个成套系新品——灵悉C12全套系AI家电。

行动的滞后其实可以透露出传统电视厂商对新兴技术的态度。尽管他们试图紧跟技术潮流，但对于新兴技术能否给传统电视行业带来创造性力量大多持保守态度。这导致他们在行动上落后于其他追风者，并且对于技术的研发和产品的创新也只是浅尝辄止。

电视的创新被“困”在显示优势中

面对低迷的电视市场已有多年历史电商厂商们早已踏上自救之路并有所成果。

以雷鸟为例作为TCL的子品牌雷鸟依靠性价比打开市场但逐渐陷于高不成低不就的尴尬位置。为了转型雷鸟瞄准了AR赛道。然而AR眼镜刚站上顶峰就遭遇滑铁卢一个季度市占率从39%暴跌至24%。

原因之一是路线的分歧。雷鸟依托自身的显示技术优势押注的是近眼光学显示路线而小米、Meta等巨头带来了无显示产品。

仔细观察可以发现传统电视厂商在融合新兴技术进行产品创新时技术的落脚点还是在那块“屏”上。比如这两年推出的AI电视 AI升级的方向普遍转向了最根本的画质、音频。

以海信和TCL为例海信在 2025 年的 ULED 系列中明确将 AI 视频处理、4K 超分、动态帧处理、色彩校正等纳入标配；而TCL的X11H采用自研TSR独立画质芯片搭配上自研全识AI大模型组合通过全域信息采集、全维图像分析、全景画质增强三个步骤对画质进行系统化处理。

尽管以屏为中心进行体验升级无可厚非但一个最大问题是AI与电视的融合并不像手机或者是纯AI硬件那样给消费者带来明显的感知甚至大部分用户并没有感觉到AI给电视这一硬件带来了变化。

这种现状下以显示技术优势为根基的电视厂商尽管跟随技术潮流但他们的产品创新、业务转型及路线选择还是跳不出依赖自身既有优势的“圈子”。

从移动互联网到AI时代技术的浪潮一波又一波这些充满想象力的技术是否潜藏着拯救传统电视的“钥匙”？无人知晓。