抖音抖省省App来袭，本地生活市场再掀波澜

四年前，抖音携手饿了么，高调进军外卖市场，喊出千亿年销的口号，试图分食这块大蛋糕。然而，理想丰满，现实骨感。美团凭借百万骑手构建的配送优势，让抖音难以逾越。不到两年，抖音外卖便黯然退场，转而聚焦“到店团购”，凭借流量优势实现曲线救国。

四年后，局势突变。饿了么更名为“淘宝闪购”，成为美团即时零售的强劲对手；抖音团购也羽翼丰满，甚至推出了独立App“抖省省”，直接挑战美团的核心业务。

如今，在本地生活领域，美团的“护城河”正遭受前所未有的围攻。

抖省省上线，全面进军团购市场

最近，抖音推出了独立的团购App“抖省省”，已登陆各大应用商店。

目前，该应用提供大力度的商品补贴，新用户首周每天可领取至多12元优惠券；搜索店铺名，即可直接展示超低团购价并支持比价。

图源：抖省省

据悉，该业务与抖音团购同源，将抖音主App内的团购功能拆分至独立App中。用户通过抖音账号登录“抖省省”，主App内的团购订单和收藏商品可实时同步。

分离的原因显而易见：一是为了提升用户体验，实现即开即用；二是抖音团购业务壮大，值得单独开设入口。

数据显示，2025年抖音平台总交易额增长59%，动销门店数量累计达1519.8万，新入驻商家达399万。这意味着团购业务体量庞大，无需完全依赖抖音主App，独立运营已成必然。

图源：微信

“抖省省”App推出后，抖音官方表示将融入AI技术，不仅提供团购服务，还希望成为用户探索线下吃喝玩乐场景的工具。

这不仅是功能拆分，更是抖音本地生活业务通过独立形式深化、专业化的关键步骤，可能改变本地生活市场的竞争格局。

输给美团后，抖音找回节奏

2020年底，字节成立“本地直营业务中心”，抖音本地生活业务转向体系化运营。

为此，抖音调整了同城tab栏目，上线了“优惠团购”功能；面向商家推出“抖音来客”独立运营App。

两年间，抖音本地业务GMV快速突破100亿元。

基于此，抖音拓展业务范围，上线了“团购配送”功能，推出餐饮类即时配送到家服务。

2022年8月，抖音与饿了么（现改名淘宝闪购）合作，通过小程序试点“外卖到家”服务。

图源：36氪

对此，抖音寄予厚望，提出“1500亿GMV”目标。而美团迅速回应，上线“特价团购”频道对抗抖音的“低价团购”。

此外，美团也在抖音的优势领域发起攻击，在App首屏推广“神抢手”直播间。

然而，交锋之下，抖音先败。有消息称，抖音外卖业务GMV未达预期。

因此，在2024年，抖音的配送业务被划归电商部门，不再大规模拉新外卖商家。

核心原因在于配送。数据显示，美团拥有700多万骑手，配送效率高且成本低。而抖音外卖依赖第三方平台，配送费高昂且高峰期骑手调度不稳定。

虽然培养骑手体系成本高且难以与美团竞争，但抖音凭借内容生态和线下引流优势在到店业务上取得爆发式增长。

攻守易势，美团面临挑战

艾瑞咨询数据显示，我国本地生活服务市场规模预计达35.3万亿元，到店服务占比过半且年均增速超12.6%。

这意味着市场仍有大量未被挖掘的潜力。不论是阿里还是小红书等都在本地生活上发力。

近期美团收购叮咚买菜以加强生鲜供应链。然而生鲜供应链管理复杂且竞争激烈。

“抖省省”的崛起和美团的防守策略让本地生活市场竞争更加激烈。未来市场走向仍需观察。