亚马逊Kittyhawk平板：重返高端市场的挑战与机遇

随着Android和iOS操作系统的不断进化，第三方ROM的生存空间日益收缩，亚马逊的Fire OS也未能逃脱这一趋势。Fire OS的式微直接波及了亚马逊的平板电脑产品线。据路透社最新报道，亚马逊可能正在秘密研发一款代号为Kittyhawk的高端平板，其最引人注目的特点是搭载了Android系统。

当前，亚马逊的平板电脑主要定位于中低端市场。例如，入门级的Fire HD 8售价仅54.99美元，搭载联发科2022年推出的六核处理器MT8169A，性能大致相当于华为海思的麒麟650。而旗舰型号Fire Max 11售价334.99美元，使用的联发科MT8188J处理器性能仅略优于天玑700。

显然，亚马逊平板在市场上与主流Android厂商的产品存在显著差距，这导致在Canalys的2025年第二季度全球平板出货量统计中，亚马逊被归为“其他”类别。事实上，亚马逊早年曾涉足高端平板市场，2013年平板电脑兴起时，他们推出了FIRE HDX，搭载了当时高通的旗舰芯片骁龙800。

然而，亚马逊当时似乎更专注于Echo智能音箱，因此FIRE HDX仅迭代一代便黯然退场。既然此后多年亚马逊对高端平板兴趣寥寥，为何在2025年，当市场竞争已趋白热化时，他们又突然改变主意？

若亚马逊有意重返高端平板市场，最佳时机无疑是2020年至2021年。疫情期间，全球居家隔离政策催生了远程办公和在线教育的爆发性需求，平板电脑市场因此复苏，迎来第二春。

借此东风，主流Android厂商纷纷重启平板产品线。同时，手游领域发生巨变，《原神》等开放世界游戏对设备性能提出更高要求，推动了小尺寸游戏平板这一细分市场。Canalys数据显示，今年第二季度全球平板出货量同比增长9%、环比增长5%，游戏平板是重要推动力。

因此，亚马逊若此时进军高端平板市场，面临的环境比2021年更加严峻。三星、华为、小米等头部厂商已牢牢占据各应用场景，亚马逊几乎难以从它们手中分得市场份额。

那么，究竟是什么驱动亚马逊尝试高端平板？最可能的答案是设备部门的自我救赎。2025年5月，亚马逊宣布在设备与服务部门裁员约100人，涉及Alexa、Echo、Ring等硬件业务。

众所周知，亚马逊当前的重心是AI，投入750亿美元彰显其引领AI时代的决心，而这代价部分由硬件业务承担。该部门屡次成为CEO安迪·贾西"成本优先"战略的牺牲品，裁员潮中总少不了它。

现实是，亚马逊设备部门的核心产品Echo智能音箱和Kindle电子阅读器正面临巨大挑战，因为它们所在的市场持续萎缩。

为实现“每年节省30亿美元成本”的目标，亚马逊已关闭远程医疗、实体配送等试验项目，并收缩硬件业务，聚焦Prime Video、AWS等盈利业务及未来AI战略。作为被精简的对象，设备部门处境艰难，必须积极寻找新机遇证明自身价值。

AI业务犹如无底洞，在微软、Meta、谷歌、苹果等竞争对手巨额投入下，亚马逊不得不跟进。作为边缘业务，设备部门的处境每况愈下，指望管理层宽容已不现实。如今，高端平板似乎成了该部门的救命稻草，他们看到平板在教育、轻办公和娱乐场景的需求持续增长，希望从中觅得机会。

但亚马逊真能做好高端平板吗？以目前供应链的成熟度，打造一款合格产品并非难事。真正挑战在于，如何让消费者放弃三星Galaxy Tab、谷歌Pixel Tablet等选择，转而为一款亚马逊时隔十二年重返高端市场的平板支付至少400美元。