铂爵旅拍陷入危机：从行业巨头到破产边缘，AI技术重塑旅拍格局

一度时期，铂爵旅拍的魔性广告语遍布全国，“铂爵旅拍！想去哪拍，就去哪拍！”而今，铂爵旅拍频频遭遇变故，似乎也将化作历史记忆。

据天眼查APP披露，近期，铂爵游(厦门)文化有限公司新增两起股权冻结事项，涉及海南陵水铂爵游摄影有限公司、西双版纳万文摄影有限公司，冻结股权金额总计110万元，冻结时长均为3年，执行法院为福建省厦门市翔安区人民法院。此前，铂爵旅拍董事长许春盛等人已被列为被执行人，执行标的达1.75亿余元。

这般衰落局面，其实并不令人意外。毕竟，随着独立摄影师持续增多，AI拍摄与修图技术快速演进，传统流水线式的旅拍服务已难以吸引当代年轻人。

巨头落幕：消费者维权、股权冻结

“铂爵旅拍的首批受损者现身了”在社交网络中，用户“小汤圆”发布笔记称，自己曾在婚博会上向铂爵旅拍支付了八千多元定金，但临近婚期预约拍摄时，却获悉铂爵旅拍倒闭的消息，“点进去才知七月底，（铂爵旅拍）老板就已携款失联，惊得我立即联系客服，果然无人回复。幸好销售较为负责，指引我通过婚博会办理转拍手续……”

正如“小汤圆”所述，一切早在七月已有预兆。当时，多位网友在社交平台发帖，质疑铂爵旅拍“跑路”；同时，有员工透露铂爵旅拍拖欠薪资、停缴社保；网上流传的一份加盖公章的《婚纱旅拍业务放假告知书》显示，公司决定自2025年7月11日至10月31日安排旅拍业务线放“淡季假”。

尽管不久后铂爵旅拍发布声明解释，因行业竞争激烈等因素，铂爵旅拍的婚纱旅拍业务长期亏损，为此公司决定收缩业务，关闭部分门店，并称其他业务运营平稳，未受太大影响。但显然，实际情况更为严峻。

此后数月，众多网友在社交平台发帖称，在铂爵旅拍购买的各类产品，从拍摄底片或精修照片，到定制礼服均未能按时交付，客服也无回应。甚至不少网友提前支付了全款。在黑猫投诉等消费者服务平台，投诉量激增。其中，黑猫投诉平台有近900条投诉涉及铂爵旅拍，2024年至2025年的投诉主要聚焦定金不退、服务未履行等问题。自2025年7月起，许多提及“铂爵旅拍跑路，未退款”的投诉状态显示为“处理中”。

然而，进入十一月，铂爵旅拍再传“坏消息”。先是天眼查APP显示，十一月初，许春盛、谢家章、许春德、厦门铂金鼎睿投资合伙企业(有限合伙)、厦门铂金鼎盛投资合伙企业(有限合伙)等新增一则被执行人信息，执行标的1.75亿余元，执行法院为福建省厦门市中级人民法院。其中，上述被执行人多为铂爵旅拍关联公司铂爵旅拍文化集团有限公司股东，许春盛为该公司法定代表人、董事长、总经理。随后，铂爵游(厦门)文化有限公司新增两则股权冻结信息。

此外，企查查数据显示，2025年3月18日，铂爵旅拍法定代表人许春盛已被厦门市中级人民法院冻结1600万元股权。自6月底起，该公司陆续收到多份法院裁判文书。而该公司控制的40家企业中，16家企业已注销。

从个人摄影师到AI旅拍，“卷”出低价

凭借高频曝光和洗脑广告，2011年成立的铂爵旅拍，曾风光无限，估值一度冲到25亿元，巅峰期在全球开设了112个旅拍基地。而2021年，铂爵旅拍还在李佳琦直播间创下“行业奇迹”：18分钟售出10000套产品，销售额达4000万元。

然而，事实上，在铂爵旅拍跑路前，消费者对其评价就褒贬不一。网上各大平台，负面评价不少。例如每个目的地的拍摄行程、场景基本固定，修图效果粗糙。还有消费者提及捆绑销售、隐形消费等问题，比如以3999、5999元的特价销售婚纱旅拍产品，之后又在相册升级、化妆品升级、修图加强等项目上额外收费。

在黑猫投诉上，铂爵旅拍倒闭潮之前，不少消费者投诉原因是对效果或服务不满，有消费者提到，“婚纱照五次修图不满意，客服态度不佳”。

不过，铂爵旅拍的黄金时代终结，并不代表旅拍行业整体萎缩。据艾媒咨询报告，2024年有2500多万人次的消费需求，支撑起中国旅拍近400亿元的市场规模。

企查查数据表明，截至9月19日，国内现存6445家旅拍相关企业。近十年相关企业注册量整体显著增长，2024年全年注册2592家相关企业，同比增长22.26%，达近十年峰值。其中，成立年限在1-3年的相关企业最多，占比46.11%。

这意味着，赛道潜力依旧，竞争却日益白热化。尤其是近几年来，个人摄影师正凭借更定制化、个性化的拍摄风格，或更亲民的价格，抢走连锁品牌的生意。

在小红书等社交平台，以及闲鱼等二手交易平台，个人摄影师的旅拍套餐价格从199元30张精修、99元底片全送，一路竞争至88元、66元。更不用说在景区蹲守游客的“游击”摄影师们，常把价格压到“10元甚至5元一张”。

另一边，不断迭代的AI拍照和修图技术，进一步降低了旅拍门槛。在北京举办的2025中国国际服务贸易交易会上，就有“AI旅拍”技术展示。据“光明网”，“AI场景旅拍”是展台热门体验项目。观众可在数字背景中选择长城、颐和园、故宫、鸟巢等北京知名景点，拍照后由AI实时生成卡通风格旅行照片，并可现场印制带有服贸会标识的纪念卡片。

豆包等AI软件实现0成本生成写真

此外，通过豆包等AI图片生成软件，即便足不出户，也能生成大量不同背景的“美照”。在小红书等社交平台，不少网友分享了自己利用AI软件生成的旅行图，从以日照金山为背景的婚纱图，到怀抱小羊的藏服写真，从一键穿越至苏州园林，到零成本拥有浪漫法式洱海旅拍照……如此种种，也就不难理解网友为何感慨，“有了AI，谁还花钱去旅拍”“打开AI，立省几千”。

于是，当人们只需动动手指，就能在数字世界中“抵达”任何目的地并生成以假乱真的“旅拍大片”时，“铂爵旅拍们”被淘汰似乎成为必然。这并不意味着实体旅拍会彻底消失，但它迫使行业必须重新思考：在AI足以制造完美幻象的时代，消费者为何还要支付高昂费用、跋山涉水进行一场真实拍摄？