宇树科技亿元竞标2026春晚，人形机器人行业营销与IPO深度分析

2026年春节即将来临，全球华人的目光再次聚焦于央视春晚。

央视近日公布了2026年春晚主题——“骐骥驰骋 势不可挡”，以此迎接马年，象征着奔腾向前的活力与不可阻挡的势头。

作为全球收视率最高的电视晚会，春晚在融媒体时代持续创造奇迹：官方数据显示，2025年春晚全媒体触达高达168亿人次，电视收视份额达到78.88%，创下近12年来的新高。

凭借庞大的观众基础和稳定的收视表现，春晚的商业价值凸显，成为企业争夺品牌曝光的核心战场。

以往，赞助商多集中在酒饮、互联网和科技制造领域，如五粮液、娃哈哈、淘宝、华为等，而2026年，具身智能公司和机器人企业有望崭露头角。

据知情人士透露，近期多家机器人公司参与春晚投标，其中宇树科技（简称“宇树”）与智元创新（简称“智元”）的竞争最为激烈。

消息称，为争夺赞助权益，宇树直接报价1亿元，远超智元的6000万元。

此事发酵后，媒体向双方求证，智元回应“不属实”，宇树则暂未回应。

2025年被视为人形机器人商业化元年，大量企业涌入，新品发布、展会和竞赛贯穿全年，行业热度飙升。

宇树作为国内曝光度最高的品牌，年内启动IPO进程，完成股改、更名及辅导，正加速资本布局。

在此关键节点，巨资竞标春晚意味深长。

1亿元天价竞标，行业人士：太夸张

宇树已是春晚常客，曾两次登台表演。

2021年，24台宇树机器狗参与歌舞《牛起来》，成为创意亮点；2025年春晚的《秧BOT》更让宇树出圈，H1机器人穿着棉袄扭秧歌，融合科技与民俗，赢得观众喜爱。

节目中，机器人被工作人员扶下台的“名场面”引发热议，宇树创始人王兴兴在央视采访中笑称：“这是为了趣味性。”

那么，1亿元赞助费在春晚中属于什么水平？

据央视广告代理商透露，接近片头的广告时段价格超4000万元，曝光仅15至30秒。

媒体曾报道，2011年美的集团春晚倒计时广告价5720万元，2018年淘宝独家合作费3亿元，2020年快手预算近30亿元（含红包费用）。

对阿里巴巴、快手等巨头，数亿预算不足为奇，但于具身智能新兴行业，1亿元堪称天价。

一位消费级机器人品牌负责人表示：“这对行业过于夸张，若投入研发或能创造更大价值。”

大手笔营销的背后：为IPO造势

宇树重金营销，旨在提升企业声量，吸引资本市场关注，助推IPO。同时，结合新品推出，或有意拓展消费市场，因春晚受众广泛。

首先，IPO是宇树首要任务。企查查显示，宇树已完成C轮融资，投资方包括北京政府引导基金、中国移动、上海科创基金等国资，以及腾讯、阿里巴巴、美团等互联网巨头和红杉中国等VC。融资终点无疑是IPO，以满足投资回报。

另一方面，宇树年内推出低价人形机器人R1系列，起售价2.99万元，被视为进军消费市场关键。该机器人高约1.23米、重29公斤，轻量设计适合家庭和早教场景。

但R1在C端销量平平。京东宇树旗舰店显示，66条评论均来自G1及G1 EDU版，而Go2机器狗销量超4000台，更受欢迎。

媒体报道，宇树H1登春晚后，G1开售即热，租赁市场一度缺货，但热潮随“神秘感”消退，日租价从1万元跌至2000-3000元，可能影响销量。

此外，G1需遥控操作，且频繁摔倒的视频遍布网络，削弱了公众期待。

年内，众擎、松延动力、JoyIn乐享科技等对手推出新品，松延动力小布米（Bumi）将价格压至万元内，比宇树R1更亲民。

当然，宇树作为具身智能头部企业，在B端市场客户稳固，收入有保障。企查查招投标数据显示，其机器狗用于电力巡检等领域；人形机器人多用于科研，采购方为高校和机构。

宇树虽未披露招股书，但不完全统计显示，2025年中标公告达92个，是2024年2.4倍（38个），金额从数十万到百万，销售增长明显。春晚等营销活动功不可没。

企业完成IPO辅导后，需经递表、审核、过会等流程，通常6至9个月可上市。若宇树成功竞标春晚，无论以赞助或节目形式，都将助力销售和IPO。

人形机器人频繁“翻车”，投资人泼冷水

宇树豪掷营销之际，特斯拉人形机器人Optimus因“作假”质疑引发讨论。

事件源于Optimus在活动中递水时，突然双手举过头顶、似摘VR头显，随后倒地。视频发酵后，网友指责马斯克“撒谎研发水平”。

作为全球头部企业，特斯拉曾发布Optimus通过FSD大模型自主行动视频，马斯克坚称“这是AI，非远程操控”。此事打破了行业领先滤镜。

特斯拉Optimus在给访客递水时做出“摘头显”式的动作

相比特斯拉，美国初创公司1X更务实，发布家务机器人Neo，采用“远程操控+AI学习”机制，简单行为自主，复杂需“专家模式”远程操作，售价2万美元（约14.11万元），月服务费499美元（约3520元）。

宇树技术路线侧重“重动作、轻模型”，王兴兴公开质疑VLA模型（视觉-语言-动作）为“傻瓜式架构”。

R1产品页标注“先运动、再干活”，说明人形机器人距实际工作环境尚远。

因此，需遥控的宇树机器人遭嘲讽，如“买来照顾老人？”、“是遥控玩具吗？”，反映公众对不透明营销的反感。

王兴兴在2025腾冲科学家论坛表示，未来将完善动作并加入VR远程操控，实现异地交互。

回望2025年，人形机器人获关注与资本，但质疑声不断。年初金沙江创投朱啸虎看衰行业；年末汉德资本蔡洪平炮轰其为“泡沫、伪命题”，称现阶段全遥控作秀。

以经纬创投张颖为代表的观点则认为行业蓬勃发展，泡沫正常，赛道必出大公司。经纬持有宇树5.7312%股份，为第五大股东。

如同AI迈向AGI的挑战，人形机器人需技术革命。市场前景若足，泡沫可消化，但让消费者像购手机般买机器人“伺候”，尚不现实。