迪士尼与OpenAI达成深度合作：传统IP巨头的AI转型之路

若在六个月前，有人预言迪士尼将向OpenAI敞开大门，这很可能会被视作无稽之谈。

该公司在版权保护方面的强硬立场全球闻名。自1990年代以来，迪士尼持续游说延长版权保护期限。1998年，其参与推动的《桑尼·波诺版权期限延长法案》获得通过，将企业作品保护期从75年进一步延长至95年，该法案常被戏称为“米老鼠保护法案”。

而人工智能企业对版权的潜在侵蚀令迪士尼尤为警惕。就在几个月前，它还在向Character.AI发送停止函，要求移除迪士尼角色聊天机器人；并对Midjourney提起诉讼，指控其未经授权生成迪士尼角色图像。

然而12月11日，局势骤然转变。

迪士尼与OpenAI突然宣布达成深度战略合作，不仅向OpenAI旗下短视频平台Sora开放了包括米老鼠在内的核心IP，还进行了10亿美元股权投资并获取认股权证。此外，迪士尼自身将成为OpenAI的主要客户，计划使用OpenAI的API构建产品、工具和体验，并为员工部署ChatGPT。

这是全球顶级娱乐IP巨头首次对主流生成式视频AI平台进行大规模正式授权，意义非凡。但从双方公告看，“迪士尼将成为Sora的首家大型内容授权合作伙伴”这一表述更值得玩味，表明迪士尼是积极推进合作的一方，也凸显了AI对娱乐与内容行业的重要性。

此次合作还释放出微妙信号。就在与OpenAI合作的同时，迪士尼向谷歌发出停止侵权函的消息传出，使合作在共赢之外多了选边站队的意味。可见未来不仅是AI巨头对垒，还将有更多合纵连横。

总之，这次合作颇具深意，故事并不简单。

图源：unsplash

留不住用户的Sora，被注入灵魂

这次合作远超内容授权范围，延伸至“授权+投资+技术应用”多个层面。

在财务层面，迪士尼10亿美元股权投资加认股权证，不仅提供资金，更是对OpenAI技术与商业模式的公开背书。在技术应用层面，迪士尼将成为OpenAI主要客户，利用其API构建新产品，并通过模型优化Disney+体验。

当然，最关键的仍是版权授权。

根据三年授权协议，OpenAI旗下的Sora平台获得使用超过200个来自迪士尼、漫威、皮克斯和星球大战角色的权利。这份名单堪称梦幻，包括米奇、米妮、史迪奇、辛巴，以及黑豹、美国队长、钢铁侠、尤达大师等。

用户可通过文本提示，让Sora生成包含这些角色的短视频。ChatGPT Images也能在几秒内将词语转化为完整图像。更进一步，由Sora生成的粉丝精选创作还可在Disney+上播出。

对OpenAI，尤其是其Sora平台而言，这犹如一场及时雨。

我们此前讨论过，作为模型的Sora能力强大，但作为大众产品并不合格，其App留存率极低。实际上，Sora App发布初期颇受欢迎，因采用大胆版权机制，默认所有版权角色可用，早期用户能基于海绵宝宝、皮卡丘、马里奥等知名IP进行创作。

但这引发了大规模版权争议，多家好莱坞制片厂对OpenAI竞争对手采取法律行动。随后为规避风险，OpenAI实施严格审查，直接扼杀了平台活力。Sora App沦为技术展示空壳，而此次合作为其注入了灵魂。

对比来看，一边是普通AI视频生成器，另一边是能创作米老鼠、钢铁侠故事的工具，后者吸引力显然高出几个量级。毕竟IP是天然的情感纽带。用户需要的不是抽象生成能力，而是用喜爱角色讲故事的权利。

更关键的是内容合法性的突破。

Sora曾因版权问题遭好莱坞集体抵制，被贴上“侵权工具”标签。现在有了迪士尼这位IP巨头背书，Sora一夜之间从行业公敌变为合法创作伙伴。这种转变不仅带来法律安全感，还有用户心理认同。当用户意识到所用非盗版工具而是官方授权平台，自然会对Sora增添好感。

随之，Sora的用户黏性也将发生质变。当用户能合法用心爱IP创作内容，甚至有机会让作品登上Disney+，Sora就从用完即走的工具转变为值得持续投入的创作社区。

以上因素叠加，为OpenAI开辟了可持续发展之路。如果说此前OpenAI未明确Sora产品与平台方向，那么迪士尼的示范为未来内容授权商业化提供了可参考范式。

当然，有了迪士尼加持，OpenAI在AI视频赛道竞争中将占据高地。

从对抗AI到拥抱AI，迪士尼的突然转向

对迪士尼而言，这次合作的突破性更为明显。但转折已有预兆。

在11月迪士尼第四财季电话会议上，CEO鲍勃·艾格表示，对利用AI提升Disney+吸引力感到兴奋，包括让用户制作短视频内容。他还称，AI将使Disney+用户体验更沉浸。

从迪士尼历史行为看，此次投资加授权合作使其AI转向更加清晰。

作为拥有全球顶级影视娱乐IP的巨头，其品牌与内容是核心战略资产。多年来，迪士尼在版权保护上立场强硬，尤其曾对未经许可使用其作品的生成式AI企业发起法律行动，彰显对AI的谨慎与戒备。

而现在，迪士尼展现了从对抗AI到合作AI的战略转变，这带来诸多益处。

图源：unsplash

首先，通过授权Sora，迪士尼将粉丝从传统内容观众转变为创意参与者，增强互动；之后将粉丝作品上架Disney+，进一步强化情感联系。

同时，Disney+主要依赖电影、剧集等长视频内容，引入AI生成精选短视频后，有助于满足碎片化观影需求。AI视频精选可作为吸引新用户的特色栏目，也成为Disney+的差异化优势。

此外还有长远收获。对传统内容巨头，AI既是威胁也是机遇。若不主动合作，自家IP仍有被非法使用风险；若完全拒绝AI，则会在技术变革中落后。通过与OpenAI深度绑定，迪士尼更可能在AI浪潮中占据确定位置。

耐人寻味的是，就在宣布与OpenAI合作同日，迪士尼向谷歌发送停止侵权函的消息传开。据《Variety》报道，迪士尼指控谷歌存在“大规模”版权侵权，使用AI模型和服务对未经授权图片视频进行商业分发。

这为迪士尼与OpenAI合作增添了戏剧性。看似AI混战正扩大化，而迪士尼已选边站队。

米老鼠拥抱AI，更深层意味

头部企业动向预示行业风向。从更广视角看，这次合作将深远影响科技与娱乐圈。

在科技行业，此次合作基于正式授权与股权合作，为AI平台获取高质量IP指明了道路。传统生成式AI平台常因使用未授权IP陷入版权争议，此协议推动行业从侵权式训练转向“可授权内容池+规则设定”新模式。

更重要的是，IP价值被直接纳入AI服务生成链，推动AI产业从技术驱动转向“内容+技术联合驱动”。双方“付费授权+投资+共同开发应用”模式，很可能成为AI平台与其他娱乐公司合作的模板。

对娱乐行业的影响更直观。当粉丝能基于迪士尼IP创作短视频，精选作品还能登上Disney+，媒体与用户界限开始模糊，AI视频对流媒体平台的重要性将显著提升。

Sora上的AI视频。图源：网站截图

同时，在长期困扰业界的AI伦理问题上，合作提供了实践样本。例如开放IP授权时，协议明确设定边界，不涉及任何艺人肖像或声音内容使用。

再回到对AI态度的讨论。实际上，迪士尼与OpenAI的合作本质是在保障核心版权利益前提下，尽早搭乘AI快车。它对AI无偿使用自家IP心存不满，但不会对技术变革本身保守。

自成立以来，迪士尼一直将技术创新作为驱动内容与体验的部分，早期引入数字三维动画提升制作表现力与效率，近两年还通过加速器项目扶持ElevenLabs、AudioShake等AI公司。

显然，这家行业前沿的娱乐内容巨头，深知AI潜力与威力。其与OpenAI合作只说明一点：AI与娱乐内容产业的融合，早已不是是否进行的问题，而是如何推进的问题。

表面看，迪士尼从延长版权保护期转向提前授权，从控制一切转向主动开放，似颠覆传统。但细究之下，这是战术调整而非原则背叛。核心资产仍牢牢掌控。在AI时代，控制这些资产“谁能用”与“怎么用”，比单纯禁止更具价值。

总之，娱乐业游戏规则因AI悄然改变，玩家与其被动应对，不如主动升级。

需要变化的，不只有迪士尼。