Kindle退场后，国产电子阅读器如何绽放新光芒？

2022年，亚马逊宣布将于次年6月关闭中国Kindle商店，并终止向经销商供货，这标志着Kindle正式退出中国市场的序幕。然而，回顾Kindle在中国的发展历程，这场“退场”其实早有端倪。

自2020年以来，Kindle的中国书店就陷入了“更新慢、内容少、价格虚高”的困境：硬件多年未迭代，书城冷清，优惠稀缺。想要购买正版书籍，甚至需要切换账号、“翻墙”寻找资源。对于强调生态闭环的Kindle而言，当封闭的生态无法满足消费者需求时，这一生态也到了崩溃的边缘。

尽管Kindle已经离开，但电子阅读器在中国市场的故事并未结束。在Kindle撤离后，国内电子阅读器市场不仅没有降温，反而迎来了一波产品形态与功能上的创新热潮——这些新主角们，与Kindle已截然不同。

后Kindle时代，国产阅读器展现创造力

与Kindle时代单一的6英寸单色墨水屏相比，后Kindle时代的国内电子阅读器品牌在产品设计上展现出了更多的想象力。在雷科技看来，仅从产品形态上，后Kindle时代就进化出了三个不同的方向。

首先是产品尺寸的变化。提到Kindle，就不得不提那款来自元太科技的6英寸电子墨水屏，它曾一度成为全球电子阅读器的“默认配置”。然而，从另一个角度来看，6英寸屏幕真的是电子阅读器的最佳选择吗？答案是否定的。与传统的出版物不同，“碎片化”、“轻量阅读”才是电子阅读器的标签。

因此，在后Kindle时代，电子阅读器迅速开启了小型化进程，开始与手机等小型电子设备看齐。掌阅、海信等品牌推出了多款类似手机形态的6英寸迷你阅读器，实现了真正的“单手操作”，更符合国内用户碎片化使用的习惯。

其次是“彩墨”的普及。在Kindle时代，黑白墨水屏几乎是电子阅读器的唯一选择，甚至成为了一种“理应如此”的默认设定。但从用户的角度来看，如今电子阅读器早已超越了“文字阅读”的范畴，漫画、杂志、绘本、教材等内容层出不穷。用户也早已不满足于灰白两色的阅读体验，彩色电子纸的需求开始迅速增长。

虽然目前彩墨屏还存在刷新慢、色域受限的问题，但文石BOOX、海信、墨案等国产品牌已经率先将其推向市场。不少产品都采用了E Ink Kaleido Plus或Gallery 3这类新一代彩色墨水屏幕，在视觉观感和实用性之间找到了平衡。

此外，以TCL“NXTPAPER类纸屏”为代表的全新屏幕技术也突破了电子阅读器必须使用传统“E Ink”的限制，在教育硬件领域掀起了新的显示技术革命。

从这个角度看，我们虽然失去了Kindle，但却迎来了一个更加开放、更具竞争力的电子阅读器市场。消费者也获得了更多样化的选择。作为用户我并不认为这是一件坏事。

Kindle内容生态封闭而国产阅读器坚持开放

当然在产品形态和技术路线发生转变的同时国内电子阅读器市场的真正分水岭还在于产品逻辑和内容体系的差异。

在Kindle的产品逻辑中“内容补贴硬件”一度被视为成功的典范——硬件不贵重点靠后续电子书消费赚钱。然而在中国这个“实体书低价区”这套商业模式显得有些水土不服。

一方面Kindle的价格和当地“实体书价”是相对应的——美国一台入门Kindle定价为109美元畅销实体新书定价一般在20美元而中国和实体书定价比值大约在“1:20”这从一开始就削弱了作为“实体书平替”的价值。

此外Kindle中国独立运营的书店也让国内用户无缘大多数新书和自制书；相信用过中国区Kindle在线书店的用户都对《三体全集》《活着》《穷爸爸富爸爸》这“三剑客”有深刻印象。

但比起书单贫瘠更致命的是Kindle压根没接入中国人日常使用的数字阅读生态（除了中国移动定制版）。

在国内电子书消费早已被微信读书、掌阅、QQ阅读、番茄小说等平台分割。有人为了积分打卡看免费网文有人为了社交属性订阅微信读书还有人直接把小说平台当成追更工具。更关键的是这些平台根本不靠“单本付费”赚钱而是依赖会员订阅广告作者分成榜单曝光形成闭环。

而Kindle这种“内容补贴硬件”的产品路线在国内也“难于上青天”。即使不提惊人的“实体书售价比”国内内容平台早已不再依赖通过硬件进行引流——再好的阅读器也是要花钱的但在手机里安装一个App只要不到30秒。

也正因如此在还没退出中国市场的时候国产阅读平台就早早改变了方向：搭建一个摆脱硬件限制的内容平台让用户在哪都能看到想看的内容。至于高排他、强封闭的Kindle与其说它抛弃了中国市场倒不如说中国市场和中国用户集体“用脚投票”抛弃了它。

中国用户到底需要怎样的电子阅读器？

作为一个中国读者在我看来中国用户对电子阅读器的要求并不复杂：我们想要的从来不是像Kindle这样的“极简”设备而是一个“想看什么有什么”的设备。

毕竟对大多数用户来说电子阅读器是个辅助设备不是刚需也不是生产力工具。他们用它的目的很明确：护眼、轻便、偶尔替代手机看点小说、资料或文档但一定要以最低的成本覆盖最多的内容平台——很多人买电子阅读器并不是为了看几本经典名著而是为了追更新、看网文、刷轻小说甚至复习教辅、整理PDF资料。

这些需求虽然不高但很真实。

其次阅读器的基础体验不能差。在千元手机都能“玩出花”的中国市场中国用户早已被高性价比的手机“养刁了”。任何价格超过1000元的电子阅读器也必然拿来和千元手机对比。如果和主流千元机体验差距太大“系统又卡续航又短”那用户同样不会买账。

说到底中国用户需要的从来都不是一台“精英式”的阅读工具而是一个“好用”“啥都能看”的电子阅读器——越是接地气的产品活得也越久。